隨著3G和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，我國的戶外廣告已經(jīng)進(jìn)入了多屏和大屏?xí)r代，各種LED屏幕和戶外視頻等技術(shù)的全新應(yīng)用，粘附了大批的消費(fèi)者，因此吸引了眾多企業(yè)紛紛搶灘戶外廣告領(lǐng)域。
但是，由于內(nèi)容單調(diào)、互動性和創(chuàng)意性不強(qiáng)，如今市面上很多的戶外廣告并沒有實(shí)現(xiàn)讓消費(fèi)者“一見鐘情”、“過目不忘”的效果，在拉動企業(yè)銷售和提升品牌影響力方面能力有限，嚴(yán)重?fù)p傷了廣告主的利益。作為中國戶外廣告媒體的新銳代表，鷹目網(wǎng)的負(fù)責(zé)人指出了問題產(chǎn)生的根源——廣告的精準(zhǔn)度和優(yōu)質(zhì)度不夠。
整合媒體資源，“瞄準(zhǔn)”受眾提升精準(zhǔn)度
微博上有一個故事發(fā)人深省，“男友非常疼愛女友，為她買了兩大袋蘋果，結(jié)果女友生氣了，因?yàn)樗粣鄢蕴O果愛吃梨子……”戶外廣告同樣需要“瞄準(zhǔn)”受眾心理，“量體裁衣”，內(nèi)容要貼切目標(biāo)群體，用精準(zhǔn)度粘附用戶，提升廣告的影響力。
鷹目網(wǎng)的專家認(rèn)為，中國戶外廣告市場近些年一直處于高速增長期，2003年的戶外廣告經(jīng)營額為120億元，2005年為210億元，2008年超出300億元大關(guān)……隨著傳統(tǒng)戶外媒體通過大量引進(jìn)新技術(shù)、新材料、新設(shè)備使得傳統(tǒng)的戶外媒體得以用聲光電一體化的形象示人，而與此同時，戶外新媒體的大量涌現(xiàn)也開辟了廣闊的市場藍(lán)海。未來，戶外廣告一定要整合多方媒體資源，分析廣告受眾群體的消費(fèi)習(xí)慣和心理導(dǎo)向，從而實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。
發(fā)揮團(tuán)隊(duì)力量，“緊抓”市場深化優(yōu)質(zhì)度
戶外廣告與其他廣告形式相比，具有千人比價格低，傳播快速，持久性強(qiáng)等優(yōu)勢，但更需要創(chuàng)意做支撐。因?yàn)槿嗽趹敉獾淖⒁饬ζ撇欢�，現(xiàn)代人更是一心多用，若不能在一秒內(nèi)一見鐘情、一聽即明，就很難被關(guān)注，也就無法實(shí)現(xiàn)廣告承載的價值。
由于戶外廣告的發(fā)布形式在特定區(qū)域應(yīng)不拘一格，因此可以在不損害城市景觀的情況下，對城市空間進(jìn)行創(chuàng)意的利用與結(jié)合。廣告公司應(yīng)該在充分觀察和研究受眾的行為方式、生活規(guī)律后，有時候大膽的在看似不起眼的位置發(fā)布戶外廣告，往往能夠給人加倍的震撼。
鷹目網(wǎng)，中國最大的戶外媒體資源運(yùn)營平臺
作為整合戶外廣告媒體的新銳企業(yè)，鷹目網(wǎng)是在18名廣告行業(yè)的專家指導(dǎo)下，集合了86名戶外媒體行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的精英，現(xiàn)已擁有專業(yè)人員近百人，媒體主會員近萬家家，媒體資源信息100多萬條、媒體資源覆蓋全國32個省市自治區(qū)以及港澳地區(qū)，已成為中國最大的戶外媒體資源運(yùn)營平臺。
鷹目戶外廣告網(wǎng)的傳播優(yōu)勢，不僅為媒體主整合媒體資源，解決戶外媒體資源買賣雙方信息不對等、資源高度分散以及跨區(qū)域整合困難的現(xiàn)狀，而且能夠設(shè)計(jì)制定符合市場需求的媒體資源整合方案，為廣告主量身定制戶外媒體投放方案最終實(shí)現(xiàn)戶外廣告媒體主和廣告主（廣告買賣雙方）的共贏。
作者：佚名 來源：21CN
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