電視廣告已死，這是不爭(zhēng)的話題。在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速占領(lǐng)廣告市場(chǎng)之時(shí)，傳統(tǒng)電視廣告如何來(lái)自救？在廣告轉(zhuǎn)化率以及回報(bào)率逐漸低下的時(shí)候，電視臺(tái)如何把握控制好節(jié)奏來(lái)面對(duì)其他平臺(tái)廣告的沖擊？
在現(xiàn)在電視廣告越來(lái)越頻繁的情況下，觀眾漸漸的遠(yuǎn)離電視，因此電視廣告也漸漸遠(yuǎn)離觀眾。觀眾的生活方式變了，不再喜歡看廣告了。伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、個(gè)人媒體的興起，觀眾的實(shí)現(xiàn)已經(jīng)往新媒體上靠，不打開電視的人越來(lái)越多，因?yàn)槌穗娨曋庥^眾可以獲取更多的信息，所以電視對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)并不那么重要了。
之外，電視廣告費(fèi)用過(guò)高，電視廣告能夠給企業(yè)帶去的是一種品牌的建設(shè)，但是在中小型企業(yè)來(lái)說(shuō)，花費(fèi)不起大部分的廣告費(fèi)，因此不得不轉(zhuǎn)移陣地。在現(xiàn)在電視廣告中，絕大的客戶基本屬于大型企業(yè)以及央企，國(guó)企，壟斷型企業(yè)等，90%的企業(yè)是不屬于電視臺(tái)的客戶的。而那10%的廣告主卻不能滿足觀眾的需求，這就是現(xiàn)在出現(xiàn)觀眾流逝，投放廣告效果差的原因。
從根本上吸引觀眾再回到電視上，我想這需要電視的進(jìn)一步轉(zhuǎn)型，電視也需要重新定義。
電視廣告的模式按照之前的一貫?zāi)Ｊ絹?lái)進(jìn)行，電視廣告會(huì)越來(lái)越遠(yuǎn)離觀眾，這就是模式已經(jīng)死了。如何找到一種好的模式來(lái)改變現(xiàn)狀，利用互聯(lián)網(wǎng)的部分操作方式，結(jié)合相關(guān)成熟的模式來(lái)進(jìn)行新市場(chǎng)，新環(huán)境的適應(yīng)，扭轉(zhuǎn)電視廣告現(xiàn)狀我想還是有機(jī)會(huì)的，至少不會(huì)等死。
在新媒體嚴(yán)重的沖擊下，傳統(tǒng)的媒體在方向的改變以及模式的探索需要花費(fèi)更多的心思。
針對(duì)電視廣告，出路在何方？個(gè)人覺(jué)得最重要的是在電視機(jī)構(gòu)本身，多接觸其他媒體，多從本質(zhì)上來(lái)挽救電視廣告。模式很多，方向也很多，需要去實(shí)踐，按照老的路子來(lái)走，我相信，在眾多方式的媒體的攻擊下，傳統(tǒng)媒體廣告會(huì)走向衰敗。越早找到出路越早能自救，不要去等死。
電視廣告如何找到出路，如果拉回自己的觀眾，如何從眾多APP，眾多網(wǎng)絡(luò)上讓觀眾回歸，這才是電視里應(yīng)該思考的東西。
作者：劉翠 來(lái)源：慧聰廣電網(wǎng)
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