加強(qiáng)廣告發(fā)布審查，是防止虛假違法、低俗不良廣告發(fā)布的重要關(guān)口。
6月28日，中國國家工商總局副局長甘霖28日在此間表示，整頓規(guī)范廣告市場秩序、促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展任重道遠(yuǎn)，全面加強(qiáng)廣告發(fā)布自律審查意義重大。
在當(dāng)日舉行的貫徹實(shí)施《大眾傳播媒介廣告發(fā)布審查規(guī)定》電視電話會議上，甘霖說，2011年中國全國廣播電臺、電視臺、報社、期刊和互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳播媒介廣告經(jīng)營額達(dá)到1800多億元人民幣，占全部廣告經(jīng)營額的58%。總體上看，大眾傳播媒介積極承擔(dān)社會責(zé)任，通過發(fā)布制作精良、格調(diào)高雅、富有感染力的廣告，樹立了良好的社會形象。
甘霖同時表示，仍有一些都市報和部分地市級以下廣播電臺、電視臺，特別是一些小報小刊、部分互聯(lián)網(wǎng)站，忽視社會責(zé)任，片面追求經(jīng)濟(jì)利益，審查不細(xì)，把關(guān)不嚴(yán)，自律不強(qiáng)，致使部分地區(qū)、部分媒體虛假違法廣告和低俗不良廣告問題屢禁不止，醫(yī)療、藥品、保健食品廣告虛假夸大、誤導(dǎo)消費(fèi)者的現(xiàn)象時有發(fā)生，社會反映強(qiáng)烈。
甘霖說，虛假違法、低俗不良的廣告會嚴(yán)重?fù)p害民眾利益，降低社會誠信度，誘發(fā)商業(yè)道德滑坡。加強(qiáng)廣告發(fā)布審查，是防止虛假違法、低俗不良廣告發(fā)布的重要關(guān)口。大眾傳播媒介在通過發(fā)布廣告創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益時，要始終牢記所承載的歷史使命和社會責(zé)任。
甘霖說，貫徹《大眾傳播媒介廣告發(fā)布審查規(guī)定》是當(dāng)前和今后一個時期規(guī)范廣告市場秩序的重要抓手。特別要加強(qiáng)對藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療服務(wù)、保健食品、電視購物、招商加盟以及收藏品等廣告的審查把關(guān)力度，杜絕以新聞報道形式和健康資訊類節(jié)目名義變相發(fā)布廣告的行為。
甘霖強(qiáng)調(diào)，互聯(lián)網(wǎng)站暴露出的問題不容忽視，要高度重視廣告發(fā)布審查自律工作，盡快建立健全廣告審查各項制度，并通過強(qiáng)有力的措施確保制度的落實(shí)，積極凈化互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布環(huán)境。
今年2月國家工商行政管理總局、中央宣傳部、國務(wù)院新聞辦公室等12個部委聯(lián)合制定并印發(fā)了《大眾傳播媒介廣告發(fā)布審查規(guī)定》。
作者：佚名 源自：中國廣告行業(yè)網(wǎng)
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