但是無論你喜歡與否，這種現(xiàn)象已經(jīng)越來越普遍，不僅BuzzFeed之類的新媒體如此，大西洋月刊這樣的傳統(tǒng)媒體亦然。這是在線媒體的救世主，還是廣告沙漠的海市蜃樓?
如果內(nèi)容有用，誰寫的無所謂?
贊助商內(nèi)容或者原生廣告(或者軟文)的實質(zhì)是，如果營銷信息或者其他類型的廣告的感觀與周圍其他內(nèi)容趨于一致而不是造成干擾的話，就更有可能取得成功。其理論依據(jù)是，如果你的消息有用，用戶就更有可能點擊或記住。
你能想像在Pinterest的網(wǎng)頁周圍充滿廣告的樣子嗎?
最明顯的例子是Twitter、Facebook的推廣消息或贊助商撰稿之類的功能。這些東西通常出現(xiàn)在用戶的狀態(tài)更新或消息當(dāng)中，但本身卻是廣告性質(zhì)的，是基于(甚至包括)用戶以特定主題為中心的活動進(jìn)行的廣告。
廣告隱藏于Pinterest的內(nèi)容之中
BuzzFeed是原生廣告的主要倡導(dǎo)者之一，其聯(lián)合創(chuàng)始人曾談?wù)撨^這家初創(chuàng)企業(yè)是如何決定從一開始就不采用傳統(tǒng)的橫幅等廣告形式，而是直接采用贊助商內(nèi)容的。不過像Sullivan這些批評者抱怨說，在BuzzFeed上面，贊助商內(nèi)容與正常的內(nèi)容很難區(qū)分開來。
前《每日野獸》的作家、現(xiàn)自立門戶的Andrew Sullivan很不喜歡廣告，他的網(wǎng)站完全是靠讀者訂閱來運營的。他對BuzzFeed之類以“贊助商內(nèi)容”代替?zhèn)鹘y(tǒng)廣告形式非常討厭，認(rèn)為對于所有的媒體形式來說，這種模式在倫理上都應(yīng)該受到質(zhì)疑。
原生廣告的另一種形式是像福布斯雜志做的那種“BrandVoice”專營廣告項目。簡而言之，這是這家雜志為營銷者和廣告商提供的一個平臺，通過這個平臺，營銷人員能夠像福布斯網(wǎng)站的編輯一樣透明地發(fā)布內(nèi)容，從形式上看，這些廣告與網(wǎng)站新聞無異。
廣告是另一種形式的媒體?
福布斯的首席產(chǎn)品官Lewis D’Vorkin說，平臺的思路是，品牌或營銷相關(guān)內(nèi)容應(yīng)該擁有跟雜志傳統(tǒng)內(nèi)容一樣的地位，其成功與否應(yīng)該取決于內(nèi)容對讀者是否有用。因此，為某品牌或贊助商工作的作者寫出來的東西應(yīng)該跟福布斯的員工寫出來的東西幾乎無異。隨著品牌成為出版商，制造出哪些“品牌新聞”，對于傳統(tǒng)媒體公司來說會產(chǎn)生這又意味著什么?贊助商內(nèi)容與傳統(tǒng)媒體界限的模糊會不會產(chǎn)生問題?像Andrew Sullivan這樣的批評者會不會拒絕這種做媒體的方式?未來的媒體應(yīng)該何去何從?這些都是原生廣告留給我們的思考。
贊助商內(nèi)容或原生廣告被一些營銷人員稱為是“品牌新聞”。像可口可樂、高通、英特爾這些品牌就會圍繞著一些客戶感興趣的主題撰寫內(nèi)容或新聞，但卻沒有明顯的廣告信息。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
