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　　隨著大中華區(qū)艾菲獎影響力的不斷攀升，本屆案例廣涉大陸、港、澳、臺地區(qū)，所有參賽案例均是2012年8月16日—2013年8月15日期間，在大中華區(qū)實(shí)施并投放過的營銷傳播運(yùn)動（包括商業(yè)、服務(wù)和公益廣告活動），并要求在此期間，案例已取得一定的成就，擁有可量化的實(shí)際效果。較去年相比，今年參賽的單位相比增長了20%，已投報案例數(shù)增加了15.50%。參賽單位幾乎涵蓋了大中華區(qū)所有最具實(shí)力的品牌主、媒體、營銷傳播機(jī)構(gòu)。其中，新增參賽公司77家、注冊品牌403個，參賽廣告主388家。經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)評審、監(jiān)審，共有200多件案例得以幸運(yùn)地通過層層遞進(jìn)、邏輯嚴(yán)密的艾菲獎評選流程，最終成功入圍。

　　而正是這科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u選規(guī)則和流程，為艾菲獎項(xiàng)的誕生創(chuàng)造了公正權(quán)威的機(jī)制。據(jù)記者采訪獲悉，所有入圍案例分別分配到4個評審室，規(guī)定每天評選固定數(shù)量的案例，以確保評委有足夠的精力詳細(xì)閱讀案例給予客觀分值。同時，艾菲獎的公正權(quán)威性也體現(xiàn)在回避原則（如某個參賽案例來自評委所工作或服務(wù)的公司，或是直接競爭品牌的參賽案例，評委將回避該案例的評審，不參與打分與討論），以及每個評委都有取消案例參賽資格（如您認(rèn)為該案例違反參賽規(guī)則：請?jiān)谠u分表頁面勾選“取消參賽資格”，并注明原因。完成以上步驟后，請您繼續(xù)為該案例評分）。就評分系統(tǒng)而言，專家評委們評分時主要考量以下內(nèi)容：1. 策略傳播挑戰(zhàn)、目標(biāo)及創(chuàng)意的難度；2. 創(chuàng)意、策略及結(jié)果與挑戰(zhàn)之間的關(guān)聯(lián)度；3. 受眾選擇及選擇理由與挑戰(zhàn)之間的關(guān)聯(lián)度；4. 策略傳播挑戰(zhàn)中創(chuàng)意及策略的創(chuàng)新度。

　　與會專家普遍認(rèn)為，此次評審會最大的創(chuàng)新點(diǎn)在全場大獎產(chǎn)生環(huán)節(jié)。大中華區(qū)艾菲獎在國際艾菲獎的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新和引入了答辯機(jī)制，即每個評審組在所有獲得金獎的作品中，選出一個可以角逐全場大獎的作品，每個評審組派出代表進(jìn)行現(xiàn)場陳述，評審可以質(zhì)疑、發(fā)問、論辯。在此之后，評審團(tuán)所有成員進(jìn)行投票，獲得2/3的票數(shù)才有資格成為全場大獎。毫無疑問，該環(huán)節(jié)成為整個中國艾菲評審最刺激的環(huán)節(jié)，在這個環(huán)節(jié)可以看到業(yè)界大佬的相互PK，而大家的核心目標(biāo)，都是圍繞如何真正評出一個真正說服大家說服行業(yè)的，有標(biāo)桿作用，符合艾菲實(shí)效理念的大獎。

作者：佚名     源自：中國廣告網(wǎng)