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　　南京戶外廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)拍賣近7年后重啟，拍賣“標(biāo)的”為分布在大街小巷的500塊閱報(bào)欄。目前，相關(guān)廣告設(shè)施拍賣價(jià)格正在評(píng)估。 

　　閱報(bào)欄由南京匯文物流公司經(jīng)市城管局行政審批后設(shè)置。閱報(bào)欄一般設(shè)置于主次干道兩側(cè)，背向道路一側(cè)張貼當(dāng)日南京日?qǐng)?bào)及市民服務(wù)信息，面向道路一側(cè)可作為廣告位。 

　　經(jīng)過(guò)近10年發(fā)展，閱報(bào)欄已經(jīng)成為南京日?qǐng)?bào)權(quán)威發(fā)布的重要載體之一，并成為南京街頭文化一景。如今，街頭閱報(bào)欄戶外廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)將整體打包，進(jìn)行公開(kāi)“拍賣”。 

　　市城管局有關(guān)人士表示，《南京市城市治理?xiàng)l例》規(guī)定，利用政府投資、融資建設(shè)的公共建(構(gòu))筑物、公共設(shè)施、公共場(chǎng)地(所)、公交車輛、公交站場(chǎng)、候車亭等設(shè)置商業(yè)性戶外廣告設(shè)施的許可，應(yīng)當(dāng)通過(guò)招投標(biāo)、拍賣等方式取得。對(duì)此，城管部門和匯文物流溝通后決定，將匯文物流旗下閱報(bào)欄廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)拿出來(lái)公開(kāi)拍賣。這是近7年來(lái)，南京重啟戶外廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)拍賣。記者了解到，2006年城管部門曾開(kāi)展過(guò)戶外廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)拍賣試點(diǎn)，將6條道路廣告設(shè)施經(jīng)營(yíng)權(quán)進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作。 

　　記者了解到，匯文物流現(xiàn)有閱報(bào)欄360塊，還有140塊正在審批中。500塊閱報(bào)欄絕大多數(shù)位于主城區(qū)，每塊廣告位凈長(zhǎng)3.5米、寬2.5米。目前，相關(guān)廣告位拍賣底價(jià)正在評(píng)估中。 

　　“最快11月份，即可組織拍賣工作。”市城管局有關(guān)人士說(shuō)，拍賣所得部分進(jìn)入政府財(cái)政，其余部分作為企業(yè)收入。 

　　記者了解到，南京戶外廣告設(shè)置正由亂到治。前幾年，戶外廣告設(shè)施數(shù)量猛增，主城區(qū)樓頂大牌、高立柱設(shè)置無(wú)序，造成戶外廣告設(shè)施和城市面貌很不協(xié)調(diào)。近兩年來(lái)，城管系統(tǒng)大力開(kāi)展清路治亂，逐步清理樓頂大牌及繞城范圍內(nèi)的高立柱廣告，戶外廣告數(shù)量大幅減少，設(shè)置逐漸進(jìn)入了規(guī)范軌道。 

　　在此背景下，部分利用公共設(shè)施、公共場(chǎng)地等設(shè)置的戶外廣告資源，仍然掌握在部分企業(yè)手里，未能實(shí)現(xiàn)公共資源利益最大化。對(duì)此，城管部門根據(jù)要求，積極引導(dǎo)戶外廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)市場(chǎng)化運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)公共資源有償出讓、價(jià)高者得。 

　　相關(guān)人士表示，在500塊閱報(bào)欄戶外廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)拍賣后，還將逐步將其他公共設(shè)施戶外廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)納入市場(chǎng)化運(yùn)作軌道。

作者：佚名     源自：中國(guó)廣告網(wǎng)