根據(jù)實力傳播最新發(fā)布的《2013年Q3全球廣告市場預測報告》，2013年盡管沒有四年一度的重大事件和活動的積極帶動，但全球廣告市場仍將以3.5%的步調增長，增速比肩有著倫敦奧運會和美國大選支撐的2012年。在經歷了糟糕的經濟增長緩慢又冗長的負面影響之后，今年的廣告支出預測值終于回歸穩(wěn)定水平。實力傳播預測未來兩年廣告支出將出現(xiàn)強勁增長--2014年為5.1%，2015年將達到5.9%--主要原因是目前掣肘全球廣告市場增長的歐洲經濟將逐步恢復健康。
亞洲快速發(fā)展市場（中國大陸、印度、印度尼西亞、馬來西亞、巴基斯坦、菲律賓、中國臺灣、泰國和越南）的經濟發(fā)展極為快速，這主要是由于他們采用了西方的技術和商業(yè)實踐，并超越了發(fā)達經濟體所固守的過時技術，同時又得益于對該地區(qū)發(fā)展充滿信心的投資者們快速的資金流入。在亞洲快速發(fā)展市場幾乎看不到2009年經濟衰退的跡象（該年廣告支出增長7.2%），而自此之后該地區(qū)更是以兩位數(shù)的年增率飛速發(fā)展。實力傳播估計亞洲快速發(fā)展市場的廣告支出在2012年的增長率高達10.1%，2013年該市場預測將會再增加10.8%， 2014年和2015年達到11%-12%的年增率。
互聯(lián)網(wǎng)仍然是增長最快的媒介，且遠超其他媒介�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告在2012年增長了16.4%，實力傳播預測其在2013年至2015年的平均年增率將達到16%。
移動廣告市場的規(guī)模依然相對較小，但是增長卻極為快速。實力傳播預測本年度全球移動廣告總支出為143億美元，占廣告總支出的2.8%， 占2013年全球廣告支出增長額的37%，2014年為31%。我們將所有通過智能手機和平板電腦的發(fā)布的網(wǎng)絡廣告都定義為移動廣告，無論廣告本身采用何種形式。 盡管移動上網(wǎng)的資費已大幅降低，但桌面互聯(lián)網(wǎng)廣告的增速仍繼續(xù)大幅領先所有的傳統(tǒng)媒介。實力傳播預測2013年和2014年桌面廣告支出將增長8%，2015年小幅回縮至7%�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告支出（包括桌面端和移動端）在廣告總支出中的占比預測將從2012年的18.3%上升到2013的20.4%，而到2015年將攀升至24.6%。 實力傳播集團全球首席執(zhí)行官Steve King表示："在沒有奧運會和美國大選等重大活動及事件的帶動下，2013年全球廣告支出仍穩(wěn)步增長，這表明廣告業(yè)正逐漸走上復蘇的軌道，將為2014年和2015年實現(xiàn)更強勁的增長奠定堅實的基礎。移動設備普及率的提高也在推動全球廣告業(yè)發(fā)展的過程中發(fā)揮了重要作用。"實力傳播將北美、西歐和日本劃歸為成熟市場，其他地區(qū)為上升市場。
作者：佚名 源自：中國廣告網(wǎng)
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