10月10日，由中央電視臺主辦的首屆“全國電視公益廣告大賽”頒獎典禮在CCTV-1晚間黃金時段播出。頒獎典禮以“行動點亮未來”為主題，分為“行動點亮自己”、“行動點亮家庭”、“行動點亮他人”、“行動點亮社會”和“行動點亮地球”五個段落，對大賽獲獎作品和創(chuàng)作者給予表彰。典禮以感人至深的內(nèi)容充分展示了中央電視臺公益廣告的發(fā)展歷程和整個大賽取得的成果，生動詮釋了“中國夢”的時代主題，表達了公益廣告發(fā)揮的引領(lǐng)社會風(fēng)尚、弘揚正風(fēng)正氣、激揚民族精神的作用。
中央電視臺臺長胡占凡、副臺長羅明、魏地春、胡恩、副總編輯程宏等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)；以及譚晶、濮存昕、瞿弦和、徐千雅等演藝界明星共同出席典禮現(xiàn)場。晚會由魯健、董卿主持。
胡占凡臺長致辭典禮 現(xiàn)場回顧央視公益廣告30年發(fā)展歷程
胡占凡臺長在致辭中感謝全國所有熱心觀眾、機構(gòu)和個人對本次全國電視公益廣告大賽的積極支持和參與。他強調(diào)，承擔公益使命是國家媒體的責任，但是它有賴于全社會的熱情支持和參與，正是社會各界的支持和參與促使了本次大賽的圓滿成功。
頒獎典禮首先回顧了中央電視臺公益廣告的發(fā)展歷程。從第一支電視公益廣告播出至今，近30年來，中央電視臺創(chuàng)作和播出的公益廣告在全社會大力傳播，引導(dǎo)了良好的社會風(fēng)尚�！吨R改變命運》系列、《愛心傳遞—洗腳篇》等為幾代人樹立了正確的人生觀和價值觀。中央電視臺的公益廣告始終與重要歷史事件同行，《從頭再來》、《迎奧運、講文明、樹新風(fēng)》系列和“非典”期間的《生命不言敗》等公益廣告成為我們很多人的時代記憶，公益廣告也成為央視弘揚民族精神的重要電視表現(xiàn)手段，《汶川地震》、《揚正氣、促和諧》系列等公益廣告在全社會起到了提振士氣、弘揚清風(fēng)正氣的作用。
《回家》 、《水滴奇遇記》等公益廣告獲大獎
典禮現(xiàn)場頒發(fā)了“最佳網(wǎng)絡(luò)人氣獎”、“最佳創(chuàng)意腳本獎”、“最佳導(dǎo)演獎”和“電視公益廣告作品獎”4大獎項，涵蓋20多個獲獎作品。
《水滴奇遇記》以其新穎的創(chuàng)意和獨特的表現(xiàn)在12支優(yōu)秀作品網(wǎng)上展評中獲得網(wǎng)友認可，榮獲“最佳網(wǎng)絡(luò)人氣獎”。《倒計時篇》榮獲“最佳創(chuàng)意腳本獎”金獎，《你我近一點，音量小一點》和《上車餃子，下車面》分獲“最佳創(chuàng)意腳本獎”銀獎，《全家�！�、《公德比賽，從我開賽》和《木頭人》分獲“最佳創(chuàng)意腳本獎”銅獎。
“最佳導(dǎo)演獎”被《回家》系列公益廣告的總導(dǎo)演何男宏斬獲，該系列的4支公益廣告聚焦社會上一些特殊群體，用他們一個個觸動心靈的春節(jié)回家故事，激發(fā)人們對于“家”的情感共鳴，其中《回家-遲來的新衣篇》還成為央視春晚31年歷史上首次插播的公益廣告�！痘丶摇废盗杏纱藰s獲“電視公益廣告作品獎”金獎，中央電視臺臺長胡占凡親自為廣告創(chuàng)作方--麥肯光明廣告有限公司董事長莫康孫頒發(fā)“金盞獎”獎杯和證書。
此外，《打包篇》和《關(guān)愛父母系列》分獲“電視公益廣告作品獎”銀獎，《瓷娃娃》、《不變的承諾》和《紅包篇》分獲“電視公益廣告作品獎”銅獎。這些獲獎作品是本次公益廣告大賽中眾多主題明確、富有新意、行動力強的參賽作品的代表，反映了當前社會普遍關(guān)注的話題和輿論導(dǎo)向，獲得評委和電視觀眾的一致認可。
演藝明星登臺獻藝點亮全場 現(xiàn)場嘉賓傳遞社會正能量
頒獎典禮5大段落由濮存昕、郭文標、郭明義和他的愛心團隊等社會各界公益代表組成“點亮”嘉賓。每位嘉賓在各自“點亮”篇章分享多年來公益理念并點亮一盞公益之燈。作為公益事業(yè)的傳遞者，各界公益代表與現(xiàn)場來賓共同見證了大賽獲獎作品所傳遞的社會正能量。
著名演員瞿弦和、歌手徐千雅、夢想合唱團冠軍團隊以及鄭州師范學(xué)院殘疾人藝術(shù)團為本次頒獎典禮登臺獻藝。最美鄉(xiāng)村教師代表吳艷蘭、春晚舞蹈《千手觀音》領(lǐng)舞邰麗華、公益廣告原型《回家——遲來的新衣 》汪正年夫婦、海南省鸚哥嶺自然保護區(qū)工作站青年團隊現(xiàn)場講述的親身事跡幾度令觀眾潸然淚下。
大賽歷時5個月 參賽作品超過4千件
“全國電視公益廣告大賽”旨在全社會推行“匯聚力量，傳播文明”公益理念。大賽于2013年4月正式啟動，明確提出“行動改變未來”口號，旨為激勵更多機構(gòu)和個人創(chuàng)作出優(yōu)秀的公益廣告作品，將每個人的公益心和公益理念轉(zhuǎn)化為實際行動。大賽歷時四個半月，歷經(jīng)作品報送、作品整理、作品評審，頒獎典禮等四個重要階段。
4月15日，中央電視臺召開了首屆“全國電視公益廣告大賽”新聞發(fā)布會，揭開大賽啟動序幕。由中央電視臺牽頭，25家省地市級電視臺和8家網(wǎng)站共同成立了“全媒體公益廣告展播聯(lián)盟”。整個大賽活動由中央與各省市電視臺、各主流網(wǎng)站以及平面、航空、移動、戶外媒體實行全媒體推介，一邊征集作品和創(chuàng)意，一邊展播優(yōu)秀作品，一邊發(fā)動社會廣泛參與。中央電視臺《新聞聯(lián)播》和中國網(wǎng)絡(luò)電視臺全程追蹤、重點報道，各合作媒體也不斷組織策劃選題，吸引全社會積極加入。
5月15日，中央文明辦、中央電視臺共同主辦“講文明、樹新風(fēng)、心系公益、共圓中國夢——中央電視臺公益廣告論壇暨經(jīng)驗交流會”，圍繞公益廣告如何點亮“中國夢”、如何體現(xiàn)主流媒體的責任擔當，如何持續(xù)助力“美麗中國”建設(shè)等議題展開討論，為參賽作品評審工作打下堅實的理論基礎(chǔ)。
4月15日至7月31日，大賽共收到參賽作品4425件，其中視頻成片類作品1964件，腳本創(chuàng)意類作品2461件，大賽咨詢電話2000余個。不僅有專業(yè)機構(gòu)和國家機關(guān)部委積極參賽，還有眾多個人參賽者報送了大量作品。參賽者既有廣告專業(yè)人士，也有工人、農(nóng)民、教師、學(xué)生、鄉(xiāng)村醫(yī)生、退休長者、軍人等社會各階層的非專業(yè)人員。
8月15日至16日，中央電視臺組織了50名具有權(quán)威性、專業(yè)性的評審團隊認真嚴格地完成參賽作品的評審工作，充分體現(xiàn)了公平、公正、公開的評審原則，共評選出162件獲獎作品(包括“視頻成片類”金銀銅獎作品6件、優(yōu)秀獎作品6件、提名獎作品88件和12件評委推薦獎；“創(chuàng)意腳本類”金銀銅獎作品6件、提名獎作品44件)，主題囊括家庭倫理、社會公德、文明禮儀，環(huán)境保護、道德法制等，涵蓋了當今社會生活的方方面面。
社會反響熱烈 各界代表給予高度評價
頒獎典禮在一首《美麗中國》的歌聲中圓滿落下帷幕，現(xiàn)場嘉賓對此次公益廣告大賽頒獎典禮給予積極評價。大賽視頻成片組評審主席、智威湯遜廣告公司亞太區(qū)創(chuàng)意委員會主席勞雙恩說：“商品廣告是社會消費的一個風(fēng)向標，而公益廣告實際上是社會對精神文明的一個向往，讓大家覺得更溫暖，覺得生活更美好�！贝筚悇�(chuàng)意腳本組評審主席、中國傳媒大學(xué)學(xué)術(shù)委員會副主任丁俊杰說：“本屆大賽從規(guī)格、影響和意義上，都將使它成為中國電視公益廣告歷史上的重要一筆。頒獎典禮舉辦得很成功，為大賽畫上了圓滿的句號。典禮和眾多獲獎公益廣告作品將一起載入歷史！我們相信，所有這些優(yōu)秀的作品所匯聚出的光芒，將足以溫暖人心、點亮未來�！�
著名公益人士濮存昕在現(xiàn)場感言：“一條公益廣告就好像是一盞燈，今天我們見證了許多盞明亮而溫暖的心靈之燈共同點亮。它們不僅點亮了自己，點亮了觀眾，也必然會通過公益行動點亮社會，點亮社會上的每個人�！�
中國殘疾人藝術(shù)團團長邰麗華在講述自己通過努力讓生命綻放精彩的故事時用手語表達：“公益廣告有一種力量，能夠?qū)⒄嫔泼赖姆N子播散到人們心田，讓世界更美好！”
全國電視公益廣告大賽自舉辦以來，參與人群非常廣泛，社會評價也積極踴躍�！豆饷魅請蟆吩u論部主任包霄林表示：“這次大賽很多作品非常優(yōu)秀，看了以后非常感動。印象最深刻的是有關(guān)環(huán)保方面的公益廣告，環(huán)境保護、拯救地球，是因為現(xiàn)在環(huán)保問題已經(jīng)成為全人類共同面臨的問題�！�
北京聯(lián)合大學(xué)廣告學(xué)院院長孔昭林認為：“本次大賽將中國公益廣告事業(yè)發(fā)展推向了高潮。參賽作品中宣傳了正能量、弘揚了核心價值觀，是一次創(chuàng)意、愛心和公益的盛宴。我希望通過這次公益廣告大賽，能宣傳真善美的大愛，能真正的把愛撒滿人間�！�
新浪網(wǎng)娛樂頻道副主編陳弋弋說：“這次電視公益廣告大賽能對社會公益事業(yè)產(chǎn)生很大的推動作用，我覺得最重要的作用是，能在情感的層面呼吁我們大家關(guān)注一些東西，尤其是平常我們?nèi)菀缀鲆暤臇|西，比如老齡化問題、留守兒童問題等�！�
西藏電視臺臺長王躍華認為：“本次廣告比賽草根性強，這讓作品有人氣、接地氣。本次大賽成功的關(guān)鍵社會標志著公益意識的全面覺醒。作為評委，我相信本次大賽的成功舉辦會使社會的公益行動全面開花，蔚然成風(fēng)。”
獲獎作品形式多樣
國家媒體助推公益意識全面覺醒
本次大賽獲“電視公益廣告作品獎”銀獎的作品《打包篇》，在今年第60屆戛納創(chuàng)意節(jié)“影視類”獎項中榮獲銅獅大獎，這是今年中國(含港澳臺地區(qū))在“影視類”中獲得的唯一獎項(含商業(yè)廣告和公益廣告)，實現(xiàn)了中央電視臺公益廣告在國際廣告行業(yè)評獎中零的突破。該片畫面樸素無華，內(nèi)容感人至深，“他也許忘記了很多事情，但卻沒有忘記愛你”的經(jīng)典廣告語已在網(wǎng)絡(luò)上廣為傳播，觸動了人類的共同情感和心靈。中國語文出版社社長王旭明對于《夢想的翅膀-字典篇》公益廣告在微博上發(fā)出贊許：“這是我見過的央視最有文化的廣告，用字典，揚文化�！薄稅鄣谋磉_式》公益廣告吸納“草根”創(chuàng)意，在許多博客、微博、個人空間被轉(zhuǎn)載，斬獲了第26屆中國電視金鷹獎優(yōu)秀公益廣告獎�！侗Ｗo江豚》公益廣告播出后，岳陽江豚保護協(xié)會負責人徐亞平激動地說，“央視的公益廣告對江豚保護志愿者帶來了巨大的鼓舞，是江豚的恩人，是江豚保護協(xié)會的恩人�！薄恫惋嬂速M篇》公益廣告提出“文明餐桌，從我做起，不剩飯，不剩菜”，言簡意賅，讓人能立即行動。新浪網(wǎng)友紛紛發(fā)表評論說：“勤儉不是吃苦，而是對有限資源的珍視。從今天開始，讓我們一起不剩飯，不浪費，吃多少，要多少，吃不了，兜著走！一起對浪費說不”。
中央電視臺作為國家影響力最大、傳播范圍最廣的電視媒體，將繼續(xù)發(fā)揮國家級媒體的擔當，以公益廣告的形式挖掘出生活中更多的真善美，為觀眾開啟一扇扇公益之窗，用公益的力量感染社會的每一個人都行動起來，宣傳中國夢、傳遞正能量，用行動點亮未來！
作者：佚名 源自：中國廣告網(wǎng)
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