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　　廣告業(yè)無疑是世界上最具挑戰(zhàn)精神的行業(yè)之一，從1911年卡爾·羅杰斯橫穿美國時，他所駕駛的飛機機翼下方的葡萄汁飲料廣告，到伊拉克隨時可能被轟成碎片的保險業(yè)廣告牌，廣告業(yè)的發(fā)展歷史明確地表示：只要能夠吸引眼球，并且有利潤空間，廣告業(yè)會占領(lǐng)所有陣地，嘗試所有新興的營銷技術(shù)，以抓住消費者的眼球。

　　可口可樂、阿迪達斯、三星、雷克薩斯等廣告主紛紛推出震撼視聽的3D廣告。蘋果iPod最新的“Explode out of box”系列網(wǎng)頁版3D廣告，讓色彩艷麗的iPod跳到觀眾鼻尖，讓人恨不得伸手就抓住一臺。就連宜家的2013年產(chǎn)品目錄中，也出現(xiàn)了全新的變化—你很難辨認(rèn)你在看的東西是一張真實照片，還是3D模擬圖�，F(xiàn)在宜家的網(wǎng)站、產(chǎn)品目錄冊和小冊子已經(jīng)有12%的內(nèi)容是通過3D圖形來展示的，明年這一比例將升高到25%。

　　而為了更好地展示商品，3D廣告的制作也相應(yīng)地越來越復(fù)雜。在連卡佛2013年春夏的形象廣告中，時尚攝影師Nick knight就同時使用了動作捕捉以及3D掃描技術(shù)�！拔覀冊噲D拓展尖端科技在時尚界的應(yīng)用”，Nick knight說。動作捕捉技術(shù)能夠?qū)⒛Ｌ氐囊慌e一動全都記錄下來;而3D掃描技術(shù)則能夠?qū)⒛Ｌ氐钠つw紋路以及所穿服裝的質(zhì)地完整地記錄下來。

　　3D廣告是目前最具吸引力的廣告形式。根據(jù)美國國家影院媒體公司的調(diào)查，影院中播放的3D廣告能夠獲得比2D廣告高出3D的關(guān)注。這個數(shù)字能讓廣告主興奮地多吃下3塊牛扒。3D技術(shù)尤其適合表現(xiàn)外部結(jié)構(gòu)豐富和質(zhì)感細膩的產(chǎn)品，因為景深能夠更好地表現(xiàn)層次關(guān)系;其次，它打破了空間的束縛，畫面大小不再受屏幕尺寸限制，溝通性動作(比如握手、點頭)大大縮短了消費者和產(chǎn)品間的視覺心理距離，增強真實感和現(xiàn)場感，喚起消費者的擁有欲望，將3D技術(shù)優(yōu)勢最大化。

　　美國Amobee廣告公司副總裁Dewhirst說：“移動廣告是廣告業(yè)的未來，而交互是移動廣告的未來，3D廣告可以創(chuàng)建一個身臨其境的環(huán)境，使觀眾拓寬視野，享受交互式的身體互動--這使銷售如虎添翼�！�

　　實際上，世界杯和倫敦奧運已經(jīng)采用了3D電視方式轉(zhuǎn)播，它們是廣告客戶最大的目標(biāo)。2012年1月1日，中國亦開通了自己的3D電視頻道，如果你愿意，你可以在春晚現(xiàn)場看到趙本山的拐杖從屏幕里伸出來。就連法國新浪潮的領(lǐng)軍人物，戈達爾老爺子，都開始執(zhí)導(dǎo)自己83歲的3D電影處女作《再見語言》。 在美國，網(wǎng)頁上的互動廣告條是最受歡迎的廣告形式之一，去年4月的統(tǒng)計數(shù)字表明，廣告條創(chuàng)下了驚人線上廣告的收入紀(jì)錄，共計260億美元，占線上廣告收入的24%。Technolo公司的執(zhí)行經(jīng)理Soujanya Bhumkar說，廣告公司們并不會滿足于此，他們正在著手開發(fā)新的技術(shù)，能夠讓傳統(tǒng)廣告條的內(nèi)容轉(zhuǎn)換為3D形式，獲取更大的利潤。

　　目前他們已經(jīng)擁有兩種技術(shù)，一種叫做Pagekit，通過計算畫面角度，迅速地將數(shù)字版的2D畫面轉(zhuǎn)化為動感的、立體的動畫形式，缺陷是它并不是完全全息。另一種則是在廣告制作之初便使用全部3D拍攝、建模、渲染等技術(shù)。這種手段非常適合iPad等移動終端，因為Pad的客戶群更加喜歡互動體驗，這也是電子商務(wù)時代的前景。

　　但是3D廣告制作的成本一直是個問題，它的制作耗時又昂貴：2010年，一則30秒的3D廣告的制作成本大約在10萬美元左右，2012年，制作費下降到5萬至7.5萬美元之間，但依舊高出平面廣告許多，比如電視3D廣告要比傳統(tǒng)廣告貴30%至40%。除此之外，3D還存在著無數(shù)有待解決的大問題，比如說全球行業(yè)規(guī)范的制定;消費者是否需要佩戴一副傻乎乎的眼鏡;裸眼360度全息成像的成本控制。還有，我們是不是真的需要一切都是三維模樣?

　　盡管如此，所有行業(yè)專家依舊斷言隨著3D終端的普及、技術(shù)成本的下降和從業(yè)人員的增長，平面廣告終將為立體所取代。這件事就像10年來大家一直在爭論“電子書是否能取代平媒”一樣，現(xiàn)實將說明一切。而現(xiàn)實就是，ESPN、Xpand的3D頻道的用戶增長量比2D頻道高出15%，哪家廣告商會忽略這個數(shù)字呢?3D廣告圈將變得更加熱鬧。

作者：佚名　　來源：廣告買賣網(wǎng)