英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志刊文稱,中國不僅網(wǎng)民眾多,而且傳統(tǒng)電視行業(yè)發(fā)展滯后,令本土網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)獲得了得天獨(dú)厚的發(fā)展環(huán)境。雖然在盈利道路上仍然舉步維艱,但前景依然十分廣闊。
以下為文章概要:
從全球來看,網(wǎng)絡(luò)視頻都已經(jīng)成為一項(xiàng)龐大而復(fù)雜的業(yè)務(wù),但中國的情況尤其如此。這里擁有全世界最多的網(wǎng)絡(luò)視頻觀眾:總數(shù)約為4.5億,約占該國網(wǎng)民的80%。
據(jù)艾瑞咨詢測算,這一數(shù)字到2016年還有望增至7億。在美國和歐洲,網(wǎng)絡(luò)視頻尚未超過廣播和付費(fèi)電視,而中國似乎率先做到了這一點(diǎn)。官方新聞機(jī)構(gòu)稱,2012年北京只有30%的家庭觀看電視,遠(yuǎn)低于3年前的70%。但數(shù)據(jù)的真實(shí)性還有待進(jìn)一步確認(rèn)。
谷歌YouTube尚未進(jìn)軍中國,但優(yōu)酷土豆和搜狐等本土公司卻早已廣受歡迎。雖然中國也有很多用戶原創(chuàng)內(nèi)容,但觀眾的多數(shù)時間還是花在了專業(yè)的電影、電視劇身上。不過,內(nèi)容本身并不局限于本土,有很多都是從海外授權(quán)而來的。只要甘愿忍受廣告的“侵?jǐn)_”,多數(shù)的內(nèi)容都可以免費(fèi)獲得。
視頻網(wǎng)站之所以在中國風(fēng)生水起,很大程度上得益于政府對電視行業(yè)的密切監(jiān)管:中國3000多家電視臺全部為國有,而節(jié)目內(nèi)容也要接受嚴(yán)格的審查。由于規(guī)定十分詳細(xì),導(dǎo)致很多節(jié)目需要等待數(shù)月才能獲得播放許可,而且能夠最終獲準(zhǔn)播放的內(nèi)容大約也只有30%。
雖然視頻網(wǎng)站同樣需要申請運(yùn)營牌照,但卻獲得了更大的自主空間!皬脑瓌t上講是一樣的,但實(shí)際上,卻很難說網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容也需要遵守相同的規(guī)定。”PPTVCEO陶闖說。例如,政府上月要求各大電視臺對《喜羊羊和灰太狼》的不當(dāng)內(nèi)容進(jìn)行剪輯,但網(wǎng)絡(luò)視頻公司卻并未收到同樣的通知。
行業(yè)趨勢
大約5年前,中國網(wǎng)絡(luò)視頻公司開始通過自制劇與電視臺展開競爭。麥格理證券分析師邵炯預(yù)計(jì),他們今年將投資約10億元人民幣(約合1.64億美元)制作《女神辦公室》這樣的劇集。而大洋彼岸的美國市場也在上演著相同的一幕:Netflix、亞馬遜和Hulu也都推出了自制劇,并壓縮購買內(nèi)容所支付的版權(quán)費(fèi),希望以此吸引更多用戶。
15至40歲的用戶更容易與網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)生共鳴。另外,今年通過移動設(shè)備觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的人數(shù)也大幅飆升。分析師預(yù)計(jì),4G網(wǎng)絡(luò)還將進(jìn)一步助推這一趨勢。
優(yōu)酷CEO古永鏘表示,移動用戶觀看節(jié)目的時間整體高于桌面用戶。他和他的競爭對手面臨的主要挑戰(zhàn)在于,如何吸引更多廣告主。
中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的規(guī)模和創(chuàng)新或許十分獨(dú)特,但經(jīng)濟(jì)狀況卻并不特殊。與所有依賴廣告創(chuàng)收的視頻網(wǎng)站一樣,他們也很難盈利。雖然整個行業(yè)去年創(chuàng)收約90億元人民幣,但盈利者卻寥寥無幾。主要原因是成本高漲。
購買帶寬的費(fèi)用很高,版權(quán)費(fèi)同樣居高不下。由此催生了大批并購。優(yōu)酷和土豆去年合并。百度今年5月斥資3.7億美元收購PPS,并將其與自己旗下的愛奇藝合并。
對自身利益的看重正在逐漸改變中國人的版權(quán)觀念。由于多家視頻網(wǎng)站都已經(jīng)上市,所以他們十分看重內(nèi)容授權(quán),尤其看重對自制內(nèi)容的版權(quán)保護(hù)。由此引發(fā)了諸多訴訟。僅優(yōu)酷一家公司就在處理數(shù)百起版權(quán)官司。
轉(zhuǎn)戰(zhàn)客廳
網(wǎng)絡(luò)視頻公司還把目光瞄準(zhǔn)了客廳。已經(jīng)有多家公司推出了互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒產(chǎn)品,樂視甚至正在著力打造互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)。通過入侵電視臺的傳統(tǒng)領(lǐng)地,他們便可以向廣告主收取更多費(fèi)用,甚至可以向觀眾收取訂閱費(fèi)。
然而,這未必能讓整個行業(yè)扭虧為盈。“網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)提供商面臨的最大敵人是用戶習(xí)慣。”合一資本合伙人許亮說。由于電視業(yè)由政府運(yùn)營,所以消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了每月只需要支付大約3美元即可收看有線電視。因此,目前還不清楚他們是否愿意為網(wǎng)絡(luò)視頻支付太多費(fèi)用——即使這可以為他們帶來廣告消除等額外功能。
麥肯錫的調(diào)查顯示,如果每月訂閱費(fèi)不超過30元人民幣(約合5美元),大約有15%的中國觀眾可能訂閱網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)。但即使是這樣的預(yù)測仍然顯得有些樂觀。
網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的咄咄逼人促使中國各大電視頻道奮起反擊,大批的歌唱選秀和相親節(jié)目近年來廣受歡迎,尤其是在省級衛(wèi)星頻道。與此同時,中央電視臺的觀眾卻在持續(xù)流失。
官方上月批評很多電視臺過度娛樂化,要求開展更多具有道德建設(shè)意義的教育類節(jié)目。部分歌唱選秀節(jié)目被迫停播。從明年起,各大衛(wèi)視每年將限播一個外國節(jié)目。
這將進(jìn)一步加速廣播電視行業(yè)的衰落,同時推動網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展。一位微博用戶說:“電視已經(jīng)沒用了,好在還有電腦。”
作者:佚名 源自:中國廣告網(wǎng)