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　　11月7日消息，美知名財經(jīng)網(wǎng)站The Motley Fool刊登題為《蘋果節(jié)儉廣告戰(zhàn)略已不合時宜》，現(xiàn)全文摘要如下：

　　長期以來，蘋果公司一直被視為在廣告領(lǐng)域做得最好的科技企業(yè)之一，這家科技巨頭每年廣告花費只占其整體銷售額很少的一部分。但隨著谷歌擴大其廣告預(yù)算，并且三星和微軟在廣告支出上也比蘋果更多，蘋果公司是否需要審視其廣告戰(zhàn)略至今是否仍然適宜? 

　　蘋果在廣告預(yù)算方面一直精打細算。

　　根據(jù)蘋果公司最近發(fā)布的10-K年報可以看到，這家企業(yè)在上一財政年度廣告預(yù)算為11億美元，略高于2012年的10億美元，同比增加幅度不大，這也相當?shù)湫偷谋砻髁诉@家企業(yè)在過去幾年里廣告支出情況。

　　為了更好的理解蘋果公司在廣告方面的支出預(yù)算，可以同其競爭對手做一些對比。據(jù)統(tǒng)計，微軟2013財年廣告支出為26億美元，三星則超過40億美元，而蘋果僅僅是11億美元。在過去五年里，不論微軟還是三星在廣告方面的支出都超出蘋果，三星去年的廣告預(yù)算甚至是蘋果的四倍。不過三星產(chǎn)品種類繁多，所以還需從相對數(shù)來比較這三家企業(yè)的廣告預(yù)算。

　　因此，不論是相對數(shù)還是絕對數(shù)，蘋果公司在這方面的支出都低于三星和微軟。市場研究機構(gòu)Asymco在其博客上曾表示產(chǎn)品的強大以及不可替代性意味著對廣告的依賴程度較小。但是，當蘋果還在斤斤計較于廣告預(yù)算時，谷歌正開始收割廣告效應(yīng)。

　　谷歌廣告大打溫情牌。

　　在過去幾年中，微軟和三星已同蘋果展開廣告之戰(zhàn)。三星公司一知名廣告便是嘲諷果粉排隊購買最新iPhone，與此同時，微軟在其Surface平板電腦廣告里也向iPad開火。

　　不過谷歌的選擇顯然更高明，在消費者情感方面做文章。當然，這也是蘋果公司過去一貫采取的手段。Nexus 7其中一支商業(yè)廣告講述的便是一位處于青春期、戴著牙套的少年學習如何在同學面前做演講并通過谷歌搜索如何約會姑娘。大多數(shù)人都能夠理解年輕人的愛情以及在公眾場合演講的困難。

　　而谷歌最近關(guān)于新Nexus 5的廣告，通過展現(xiàn)不同文化的婚禮體驗同樣觸動觀眾的心弦。

　　谷歌自幾年前的美國橄欖球超級杯大賽上的“二人墜入愛河”商業(yè)廣告開始轉(zhuǎn)向情感廣告，并就此向情感廣告傾斜。該公司全球營銷副總裁洛琳-托希爾(Lorraine Twohill)在去年《紐約時報》的采訪中曾表示，假如情感廣告沒能打動觀眾，說明谷歌做得還不夠。盡管科技企業(yè)大打溫情牌聽起來有些怪異，但谷歌會繼續(xù)下去。

　　目前看來，谷歌最新Nexus廣告溫情路線似乎走對了，蘋果還需加大步伐。

　　《廣告時代》在今年9月曾報道，蘋果提高了內(nèi)部廣告和營銷部門的員工數(shù)量，幾乎是當前水平的兩倍。這家企業(yè)過去曾與外部大型廣告公司合作，提高這一領(lǐng)域內(nèi)部員工數(shù)量表明蘋果公司試圖在廣告方面保持更多的控制權(quán)。據(jù)悉，蘋果招聘是為其新興移動廣告系統(tǒng)iAds以及蘋果整體品牌化做準備，還將增添廣告部門高管。

　　盡管蘋果公司過去在廣告領(lǐng)域做得不錯，增加內(nèi)部員工也許有助于對抗谷歌不斷增加的情感廣告的存在感。當然蘋果在產(chǎn)品銷售方面也許并不需要很多廣告預(yù)算，但是重新掌控好情感路線將會成為持續(xù)營銷成功的一個關(guān)鍵因素，這一點顯然被谷歌不斷證明著。 

作者：佚名       源自：中國廣告網(wǎng)