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　　隨著“雙十一”的臨近，天貓商家的營銷大戲也紛沓上演。昨天，記者從天貓得到證實，裂帛、茵曼、Artka阿卡三家女裝淘品牌斥資1000多萬元，聯(lián)合包下東方衛(wèi)視全天廣告，為其天貓“雙十一”的活動進行營銷造勢。這也是淘品牌首次登陸電視廣告，投放力度也是前所未有。而在此之前，諸如天貓、京東、樂蜂、聚美優(yōu)品等“雙十一”廣告已開始搶占電視熒幕。

　　據(jù)知情人士透露，包下東方衛(wèi)視全日廣告這個主意，是由茵曼創(chuàng)始人兼CEO方建華率先發(fā)起的。方建華說，茵曼、裂帛、阿卡有著共同的商業(yè)DNA——都是通過互聯(lián)網(wǎng)平臺成長起來的女裝品牌，都在自身獨特風格的道路上不懈堅持。

　　三個理論上互為競爭對手的品牌一起聯(lián)合拍攝電視廣告，這在電視界人士看來是史無前例的。但三個淘品牌一拍即合，一起遠赴云南，在共同的大主題“光復單身·獨立行走”之下，拍攝各自的廣告，再將三家的廣告融合在一起進行聯(lián)合推廣。從三家企業(yè)聯(lián)手做出這個決定，到完成廣告大片拍攝，他們僅用了10天的時間�！跋Ｍ�三家在凸顯各自品牌和定位的優(yōu)勢的同時，將天貓女裝品牌這個招牌擦亮�！狈浇ㄈA說。

　　有分析人士指出，淘品牌在天貓“雙十一”前期投放電視廣告一方面可以擴大品牌影響力，從互聯(lián)網(wǎng)切入主流人群的視野。同時，在促銷高峰到來之前可以起到一定的引流效果。除了裂帛、茵曼、Artka阿卡三家女裝淘品牌斥資千萬包下電視臺全天廣告，以純的線上品牌A21則把營銷硝煙燃到海外，在11月4日至11月6日三天，買下“世界十字路口”紐約時代廣場液晶屏的時段廣告，將“A21攜手天貓強強聯(lián)合，打造一場國際時尚潮品網(wǎng)購狂歡節(jié)”的巨幅廣告連播了3天，引起了不少外媒的關(guān)注。

　　另一種聲音是，作為更加聚焦互聯(lián)網(wǎng)的淘品牌而言，斥巨資投放品牌廣告究竟能夠換得的品牌價值有幾何，尤其是投放電視廣告究竟能夠切中多少用戶、其投入產(chǎn)出比是否劃算等則頗為值得商榷。

作者：佚名       源自：中國廣告網(wǎng)