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　　假如你是一名50歲左右的女性，某天你在英國Tesco（樂購）柜位結(jié)賬時(shí)旁邊的屏幕在播放一條護(hù)膚品短片，可能你會(huì)覺得是巧合，也可能不是。

　　這條廣告片，很可能是為你而放的。

　　沒錯(cuò)，這塊屏幕在經(jīng)過對(duì)你的臉部掃描，辨識(shí)出你的頭發(fā)長(zhǎng)短、面部特征，從而得知你的年齡和性別。根據(jù)目前你的年紀(jì)，廣告商認(rèn)為他們最新推出的皮膚保養(yǎng)品對(duì)你最有吸引力。

　　全球第三大零售巨頭Tesco宣布，準(zhǔn)備在英國450間加油站便利店的廣告熒屏上加入一項(xiàng)叫OptimEyes的人臉識(shí)別技術(shù)。Tesco預(yù)計(jì)這種新部署的廣告屏幕，每周將會(huì)在500萬人次面前展示。

　　與這家零售巨頭合作的，是老牌廣告屏幕廠商Amscreen。其CEO Simon Suger甚至稱之為現(xiàn)實(shí)版《少數(shù)派報(bào)告》，攝像頭能自動(dòng)判斷出人的特征，從而判斷出最佳的廣告投放。

　　零售廣告目前走的多是預(yù)判策略，多數(shù)會(huì)因應(yīng)顧客群、地點(diǎn)、時(shí)間來選擇播放不同的廣告。如在早高峰時(shí)段便利店認(rèn)為播放紅牛廣告效果最好，不過如果這時(shí) OptimEyes感知到排隊(duì)隊(duì)伍中有女顧客，屏幕即可切換至女性雜志廣告。

　　不過，在對(duì)個(gè)人隱私十分看重的英國自然會(huì)有人問一句“Why？”

　　據(jù)BBC報(bào)道，英國一些為隱私維權(quán)人士仍表示Tesco需要讓所有顧客知道他們?cè)诓渴疬@種技術(shù)。他們認(rèn)為，只有在顧客同意的情況下，零售商才有資格這么做。面對(duì)侵犯私隱的質(zhì)疑，Tesco表示OptimEyes不會(huì)儲(chǔ)存任何視頻與圖像數(shù)據(jù)，因此也不會(huì)建立人臉識(shí)別數(shù)據(jù)庫，系統(tǒng)只會(huì)識(shí)別用戶的性別，年齡識(shí)別也只會(huì)從固定老、中、青 三個(gè)類別。

　　不過也有人對(duì)此不以為然，如GigaOM作者David Meyer認(rèn)為，全英國600萬部監(jiān)控?cái)z像頭，斯諾登告訴我們監(jiān)視已無處不在，加上現(xiàn)在每個(gè)人手上的手機(jī)基本已代表隱私投降，區(qū)區(qū)多一個(gè)超市的渣畫質(zhì)攝像頭，我們的神經(jīng)何需如此緊繃？

　　為了讓民眾接受這種新技術(shù)，Tesco的公關(guān)也費(fèi)盡心思，一位發(fā)言人不惜表示“我們用的并非最新的技術(shù)”，言下之意是OptimEyes沒有人們想象得那么能干，僅僅是Tesco用作創(chuàng)收的手段罷了。

　　最后，BBC這篇報(bào)道后面的留言區(qū)也非常有趣，在近900條留言中，有網(wǎng)友埋怨科技已沖擊了道德底線，并表示如果一件商品需要?jiǎng)佑萌绱薼ow的推銷手段，那買不買也罷。有人慶幸從來不到Tesco購物，不過他認(rèn)為其他同行很快也會(huì)跟進(jìn)……有人干脆表示，如果Tesco能少點(diǎn)兼職員工，柜位也不再那么多空缺，讓顧客排起長(zhǎng)隊(duì)，那么誰會(huì)看廣告牌�。�

作者：佚名       源自：中國廣告網(wǎng)