2014央視重磅節(jié)目將集體亮相11.18廣告招標(biāo)大會
根據(jù)Enfodesk易觀智庫近期發(fā)布《2013年第3季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，2013年第3季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場廣告收入為32.5億元人民幣，較2季度增長13%，與去年同期相比增長23.1%， 增速進一步放緩。
經(jīng)過2季度的傳統(tǒng)營銷的旺季，3季度，網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模持續(xù)攀升，季度廣告收入規(guī)模再創(chuàng)新高。
3季度，在線視頻網(wǎng)站同步熱播影視劇、歌唱選秀等綜藝、自制劇等內(nèi)容輪番上映，掀起觀看高潮，用戶時長及頻次均有較好提升，帶動了廣告規(guī)模的增長。移動視頻方面，其商業(yè)價值受到越來越多廣告主關(guān)注的同時，優(yōu)酷、愛奇藝等網(wǎng)站通過提高貼片廣告的時長來提升整體廣告庫存，帶動了11月18日，中央電視臺2014年黃金資源廣告招標(biāo)大會將在北京梅地亞中心召開。《嗨！2014》、《中國漢字聽寫大會》、《夢想星搭檔》、《星員工》、《全球中文音樂榜上榜》等央視2014年重磅推出的十余檔節(jié)目將首次在11月18日集體亮相，面向企業(yè)公開招標(biāo)。
為了讓企業(yè)及媒體更深入、詳細(xì)地了解節(jié)目的相關(guān)情況，11月8日，央視廣告中心將召開“2014年黃金資源廣告招標(biāo)節(jié)目推介會”，邀請各個節(jié)目的制片人及幕后團隊與大家進行面對面的交流。
央視主力頻道2014黃金時間呈現(xiàn)
這次在現(xiàn)場招標(biāo)大會亮相的重磅節(jié)目涵蓋了綜藝、文化、體育、音樂等多個類型，是央視各大主力頻道2014年傾力推出的誠意之作，將在晚間最為黃金的時段向觀眾呈現(xiàn)。
綜藝類節(jié)目，混搭創(chuàng)意
《嗨！2014》：“娛樂教母”龍丹妮傾情打造的賀歲檔節(jié)目，2014年春節(jié)CCTV-1爆笑登場；
《夢想星搭檔》：與光線傳媒聯(lián)手，“全明星陣容，為公益而唱”，實現(xiàn)音樂與公益共贏，CCTV-1、3播出；
《中國好歌曲》：燦星好聲音班底打造，劉歡周華健擔(dān)任導(dǎo)師，CCTV-3周末黃金檔播出；
《出彩中國人》：草根達人詮釋中國夢，民間絕技一一呈現(xiàn)，CCTV-1播出；
《家庭幽默大賽》：“家庭歡樂總動員”，拍出你的歡樂，秀出你的幽默，CCTV-1播出；
《我要上春晚》：全民海選，看誰能踏上年度最高、最大綜藝舞臺的綠色通道？CCTV-3播出；
《星劇匯》：明星云集，大劇的首播盛典，CCTV-8播出；
《星員工》：邀請韓國真人秀《兩天一夜》金牌編劇，“整蠱”大明星，看明星大腕變身草根員工，CCTV-8播出；
文化類節(jié)目，旗艦升級
《中國漢字聽寫大會》：被網(wǎng)友稱為“一個能火30年的節(jié)目”，返璞歸真，弘揚中華文明，CCTV-1、10播出；
《開講啦》：最受年輕人歡迎的思想盛宴，中國夢想，青春啟航，CCTV-1播出；
體育類節(jié)目，激情巴西
《世界杯•巴西行動》：足球王國的激情之旅，CCTV-5播出；
音樂類節(jié)目，巨浪來襲
《全球中文音樂榜上榜》：精選中的精選，經(jīng)典中的經(jīng)典，CCTV-音樂播出。
“開門辦節(jié)目”，幕后團隊強大
在“開門辦節(jié)目”的思路下，央視開始積極整合優(yōu)秀的社會制片力量，這次進行招標(biāo)的節(jié)目里也不乏這樣的例子，像目前正在熱播的2013年《夢想星搭檔》，便是和光線傳媒聯(lián)手打造，即將推出的《嗨！2014》是和天娛傳媒龍丹妮進行合作，將在CCTV-8電視劇頻道播出的《星劇匯》是和臺灣吳宗憲團隊合作，《星員工》的團隊則邀請了在真人秀節(jié)目方面特別有經(jīng)驗的韓國團隊，真人秀《兩天一夜》的金牌編劇加入。
《嗨！2014》春節(jié)爆笑登場
央視與天娛強強聯(lián)手，共同打造國民級綜藝節(jié)目
成功制作《快樂女聲》、《快樂男聲》，“引爆”中國選秀綜藝節(jié)目的中國最青春的偶像制造團隊——天娛娛樂攜手中國最權(quán)威和優(yōu)質(zhì)的電視平臺——中央電視臺共同制作國內(nèi)首檔國民級周末家庭娛樂綜藝節(jié)目，強勢來襲CCTV-1綜合頻道周末22:30檔，搶占電視黃金季新高地。
熱點話題、創(chuàng)新幽默，讓您周末“一笑到底”
《嗨！2014》定位一檔民生娛樂的脫口秀節(jié)目，以娛樂脫口秀為鋤頭，發(fā)掘民生熱點。
節(jié)目通過情景化的劇場設(shè)計和角色化的人物設(shè)定，無處不在的創(chuàng)意細(xì)節(jié)，緊跟潮流熱點，以幽默的方式，針砭社會熱點，不遺余力的幽默為您做一次放松身心的爆笑SPA；讓明星以普通人的姿態(tài)去扮演各種不可思議的人物角色，體驗萬萬想不到的人生體驗，讓所有的家庭成員都能從節(jié)目中得到不同的歡樂訴求。
著名大咖汪涵帶隊主持，全民化的參與內(nèi)容
由《天天向上》著名大咖汪涵指揮下由來自不同行業(yè)的固定明星演員組成“七見客”，與“嬉笑幫”一起幫助11位來自不同行業(yè)的草根達人或民星嘉賓完成奇妙人生之旅。
《嗨！2014》以民生熱點話題為背景，適用于新媒體傳播與互動，自媒體時代的人際分享、互動視頻點播行為，助力節(jié)目形成熱門話題。
《中國好歌曲》：PK《我是歌手》，劉歡周華健擔(dān)任導(dǎo)師
中央電視臺綜藝頻道明年將發(fā)力打造強勢娛樂節(jié)目，聯(lián)合燦星推出《中國好歌曲》。該節(jié)目由《中國好聲音》總導(dǎo)演金磊率原班人馬打造，劉歡、楊坤、周華健、孫燕姿將擔(dān)任導(dǎo)師，與參加選手一起“選歌不選秀”，打造最好的中國原創(chuàng)歌曲。傳言《中國好歌曲》將與湖南衛(wèi)視《我是歌手》在明年一月周五晚間黃金檔同時播出。
《出彩中國人》：草根達人詮釋中國夢
《出彩中國人》將在全中國尋找各行各業(yè)的勞動能手和行業(yè)標(biāo)兵、群藝文化中的佼佼者、社區(qū)和企業(yè)文化中的優(yōu)秀節(jié)目，向世界展示中國的精彩。該節(jié)目決賽將在人民大會堂錄制；林志玲、李玉剛等明星擔(dān)當(dāng)觀察員；由來自全國的合作電視臺和合作網(wǎng)站的主持人組成出彩評審團。各位出彩候選人逐一展示才藝和故事，選出當(dāng)周“出彩之星”，10位單周“出彩之星”，爭奪當(dāng)季的“出彩之星”稱號。在幅員遼闊的中國土地上，到底蘊藏了多少不曾見過的驚人才藝？中國精彩才藝盡在《出彩中國人》。
《夢想星搭檔》：引領(lǐng)綜藝節(jié)目“第二季”
今年10月25日，由中央電視臺聯(lián)手光線傳媒傾力打造的大型電視音樂公益節(jié)目——中國夢•夢之藍《夢想星搭檔》在CCTV-1、CCTV-3以及CCTV-2、CCTV-15四個頻道播出。
作為《夢想合唱團》的姊妹篇，《夢想星搭檔》力求打造中國音樂節(jié)目的新標(biāo)桿和中國電視的第一公益平臺，節(jié)目擯棄了純娛樂的模式，融入了公益和夢想主題。參賽的明星不僅僅是為了個人榮譽，更是為了獲得公益項目代言的特別機會，他們除了擁有選擇公益項目的權(quán)利，還將親身參與項目啟動和進行，并將節(jié)目組籌集到的公益基金送到需要它的孩子手上。
在節(jié)目形式上，《夢想星搭檔》參賽陣容由16位風(fēng)格鮮明、實力強勁，但路線又迥異的明星組成8對組合，通過碰撞磨合選定參賽歌曲，用音樂與歌聲向其他7組搭檔發(fā)起挑戰(zhàn)，相互競爭，奪取冠軍寶座。8對組合包括齊秦和齊豫、沙寶亮與黃綺珊、楊宗緯與吉克雋逸、古巨基與李泉、薩頂頂與常石磊、等。組合內(nèi)部的分歧與磨合，組合與組合之間的對抗，都讓節(jié)目充滿了懸念和張力。
2014年，《夢想星搭檔》將繼續(xù)為觀眾帶來不一樣的視聽體驗。
《星劇匯》：明星云集，大劇的首播盛典
2014年中央電視臺為中國頂級電視劇隆重獻映精心打造的“首播盛典”，每周末晚間21點黃金時間在CCTV-8電視劇頻道播出。
《星劇匯》節(jié)目明星云集，每周邀請一部即將在央視上映的電視劇主創(chuàng)人員來到現(xiàn)場，介紹劇目的同時，更有精彩訪談、互動等。
臺灣天王級綜藝制作團隊加盟
《星劇匯》制作團隊強大，將由臺灣“綜藝天王”吳宗憲團隊聯(lián)手央視綜藝團隊傾力打造！
其中明星訪談將以“真心話按摩室”、“好戲調(diào)查局”、“王牌大控訴”等方式呈現(xiàn)，把明星最真實的一面呈現(xiàn)給觀眾，故事、花絮、情感、八卦盡在其中。
主持陣容強大，將采用“1王＋2后”的方式，一男一女二位主持人搭配一位女嘉賓主持，嘉賓主持為劇組客串的大明星、演員或?qū)а萑?nèi)的超級好友等。
品牌無縫融入，全年持續(xù)傳播
《星劇匯》節(jié)目內(nèi)容豐富，有機智即興的明星真人秀表演，同時明星與粉絲零距離互動，現(xiàn)場熱鬧。綜藝娛樂的節(jié)目形式使得品牌有更多、更好的機會進行植入，全年無間斷的播出周期也讓品牌能夠得以持續(xù)傳播，還可以和當(dāng)期熱播的劇目進行聯(lián)動，有助于品牌傳播聲勢的擴大。
這是一場“好玩、有趣”的盛典，不拘泥于傳統(tǒng)形式，將根據(jù)劇目的特點，將明星大腕以巧妙的方式齊聚一堂，設(shè)計前所未有的精彩環(huán)節(jié)，呈現(xiàn)獨樹一幟的首播盛典！
《星員工》：整蠱大明星，看大牌變身草根員工
CCTV-8電視劇頻道精心制作的季播明星娛樂真人秀節(jié)目，邀請了在真人秀節(jié)目方面特別有經(jīng)驗的韓國團隊加盟。
在節(jié)目中，明星將變身服務(wù)生、4S店銷售等普通員工。工作中他們將面臨各種“整蠱”，在不知情的狀態(tài)下，他們會有什么樣的第一反應(yīng)？事前側(cè)面了解明星性格特點，如他很小氣、容易生氣、對美女常常網(wǎng)開一面等，就此設(shè)計“整蠱環(huán)節(jié)”，通過隱蔽拍攝，看其真實反應(yīng)。
《星員工》節(jié)目看點十足，同時對于企業(yè)品牌而言，各種場景也創(chuàng)造了眾多的品牌融入機會，還可以打造企業(yè)專場，為企業(yè)量身訂做。
《全球中文音樂榜上榜》：精選中的精選，經(jīng)典中的經(jīng)典
聯(lián)手國內(nèi)外9大媒體，打造全球華語之最
《全球中文音樂榜上榜》是由中央電視臺攜手境內(nèi)外9大媒體，包括香港亞視、臺灣中天娛樂、新浪網(wǎng)、騰訊微信、央視網(wǎng)、新加坡yes933電臺、愛奇藝、新加坡新傳媒、中國國際廣播電臺等覆蓋香港、臺灣、新加坡及中國大陸等地域的電臺、電視及互聯(lián)網(wǎng)，共同開創(chuàng)的一檔中文音樂排行榜節(jié)目，立志打造中國音樂的“格萊美”。該節(jié)目從現(xiàn)有較有影響力的十個華語音樂排行榜中，各選取前5名組成當(dāng)期候選歌曲，號召廣大音樂愛好者通過網(wǎng)絡(luò)、微博、電話、合作媒體投票，選出榜單前10名形成周榜，繼而推出月榜、年榜。屆時境內(nèi)外9大聯(lián)合媒體或同期播出，或開設(shè)節(jié)目板塊，為觀眾全面呈現(xiàn)這一視聽盛宴。
日播、周播、季播、年播，多節(jié)目聯(lián)動貫穿全年
音樂頻道日播節(jié)目《今樂壇》和《中國音樂電視》開設(shè)專屬板塊，介紹排名情況、明星動態(tài)及展播歌曲等；周播節(jié)目《全球中文音樂榜上榜》每周六晚間黃金時間CCTV-音樂首播、CCTV-1周日白天重播，由知名主持人帶領(lǐng)大牌明星嘉賓，為觀眾帶來精彩好看的揭榜節(jié)目；季播節(jié)目《四季歌會》開設(shè)專屬版塊，邀請上榜明星助演、拉票，匯聚和爆發(fā)歌迷熱情；年播節(jié)目《頒獎盛典》2015年春節(jié)榮耀推出年度榜單，邀請當(dāng)紅大牌歌星藝人閃耀登場、群星熠熠，將《全球中文音樂榜上榜》推上高潮，打造專屬華人的最高音樂盛典。
《全球中文音樂榜上榜》音樂排行的榜上之榜，令人期待的中文音樂“格萊美”，將在11月8日央視廣告中心召開的“2014年黃金資源廣告招標(biāo)節(jié)目推介會”上與大家首度面對面交流，將在11月18日廣告招標(biāo)大會亮相。
《我要上春晚》：全民海選，看誰能踏上春晚綠色通道
《我要上春晚》是中央電視臺綜藝頻道重金打造的大型跨界互動綜藝節(jié)目，向熱愛春晚的各類演藝明星及身懷絕技的普通百姓提供展示自我的舞臺。同時節(jié)目還在現(xiàn)場設(shè)立評審團。在鄰近春晚的特別節(jié)目中，將選出最優(yōu)秀的節(jié)目，直接登上春節(jié)聯(lián)歡晚會的舞臺。周末黃金時間播出，收視率不斷攀高，2013年最高收視率突破2.3%。
看最頂級的選秀平臺，將直送優(yōu)勝者走上春晚�？创笸笤u委如何妙語連珠，塑造草根成明星，看來自四方的民間藝人怎樣施展本領(lǐng)，博得滿堂喝彩。2014，看《我要上春晚》！
《CCTV家庭幽默大賽》:“家庭歡樂總動員”，尋找草根巨星
全球幽默征集 權(quán)威賽事品牌
《CCTV家庭幽默大賽（暫定名）》是中央電視臺首創(chuàng)的、具有絕對資源號召力的、權(quán)威性的家庭幽默視頻頒獎賽事品牌。
全民一起參與的家庭幽默視頻評選賽事活動，將匯聚全國、乃至全球的幽默視頻，并展現(xiàn)視頻中最真實、最鮮活的家庭故事。
“全媒體的賽事活動”，將由數(shù)十家媒體全程參與，觀眾創(chuàng)造內(nèi)容、媒體選送、最終由明星評審、觀眾評審、媒體評審共同評選。
提倡“人人都是生活的導(dǎo)演”的平臺，更將成為全國專業(yè)拍客、全國專業(yè)微視頻、微電影導(dǎo)演、全國幽默文字段子、幽默情景劇編劇人才的匯聚平臺。
超長期賽期 全媒體總動員
2014《CCTV家庭幽默大賽》分11場，十場單項評選賽事加一場綜合評選決賽。近30個分類視頻獎項。每個獎項都將會有一名開獎嘉賓，開獎嘉賓為大家知名的表演藝術(shù)家和明星。
大賽通過城市活動征集、網(wǎng)絡(luò)征集及報名參賽等多渠道，匯集全球優(yōu)秀視頻。特設(shè)網(wǎng)絡(luò)人氣評選直升晉級賽制更接地氣，為更多普通百姓創(chuàng)造機會，使他們成為全國矚目的明星。
新媒體全程介入，臺網(wǎng)深度聯(lián)動。大賽設(shè)立網(wǎng)絡(luò)海選與網(wǎng)絡(luò)人氣評選直升晉級賽制，最大程度地提升賽事知名度，激活多層次渠道，為贊助企業(yè)創(chuàng)造更多與受眾密切接觸的機會。
節(jié)目聯(lián)動，協(xié)作營銷。2014CCTV家庭幽默大賽與《博樂先生微逗秀》聯(lián)動，在相同觀眾群中反復(fù)傳播，相互支持，良好地提升中央電視臺品牌欄目的整體影響力。
《開講啦》：最受年輕人歡迎的思想盛宴
《開講啦》是中國首檔青年電視公開課。每期節(jié)目由一位名人傾情演講、與十位新銳青年代表進行交流對話，300位大學(xué)生作為觀眾現(xiàn)場分享這場有思考、有疑問、有價值觀、有鋒芒的思想碰撞�！堕_講啦》由撒貝寧主持。 《開講啦》深受廣大觀眾追捧，在25至44歲中形成了穩(wěn)定的收視受眾群，晚間播出的演講節(jié)目連獲高收視。財經(jīng)頻道套新增午間重播，收視率與同期節(jié)目相比，收視提升超過100%。
2013年《開講啦》青春季（演講嘉賓王健林、周杰倫、王力宏等）、畢業(yè)季（演講嘉賓李連杰、范徐麗泰、文章等）等季播節(jié)目在社會引起廣大反響。2014年將有更具重量的精英傾情演講。
《中國漢字聽寫大會》：“一個能火30年的節(jié)目”
經(jīng)過兩年的醞釀和籌備，科教頻道于2013年暑期隆重推出首屆《中國漢字聽寫大會》。沒有眼花繚亂的舞美燈光，沒有真假難辨的八卦新聞�！吨袊鴿h字聽寫大會》，僅以最單純、最質(zhì)樸的聽寫形式，以國家電視臺最開闊的平臺，傳承中華民族博大精深的漢字文化。
漢字書寫，事關(guān)人人。2013年《中國漢字聽寫大會》在CCTV-10一經(jīng)播出，即刻掀起收視高潮，收視率較以往同時段上升100%。由于全社會高度關(guān)注，《中國漢字聽寫大會》增加在CCTV-1晚間黃金檔首播，單期最高總收視率高達2.24%。
聽寫競賽的簡單形式，使得電視機前的觀眾能夠時刻同步參與，觀看比賽，成為名副其實的“全家總動員”！
《世界杯•巴西行動》：足球王國的激情之旅
世界杯作為集中展現(xiàn)足球這一世界第一大運動魅力的全球頂級賽事，是唯一能與奧運會影響力相抗衡的單項體育運動賽事。重回足球王國巴西舉辦的2014年世界杯，將在明年北京時間的6月13日到7月14日舉行，必將成為炎炎夏日中最火熱的節(jié)目。
2010年，全國有6.1億觀眾收看了央視播出的南非世界杯賽事。其中，單場賽事平均收視率最高達11.37%，市場份額37.2%。2014年巴西世界杯，又將有多少球迷在電視機前守候，熬過多少不眠之夜，貢獻世界上龐大的觀眾群體和高收視率。
中央電視臺專門為巴西世界杯設(shè)置了從早間到晚間的四個節(jié)目帶，其中在北京時間晚間黃金段19：00——19：30推出《巴西行動》節(jié)目，以里約海邊演播室為主要陣地， 利用青春、活潑、時尚且具有絕對話題性的主持人，除了討論賽事，更有巴西東道主的人文風(fēng)情報道。從抽簽開始到巴西狂歡節(jié)，從賽前籌備階段到世界杯期間，巴西世界杯每一個重要歷程都有《巴西行動》參與，在緊張刺激的賽事氛圍中增加風(fēng)趣，讓觀眾置身其境，樂在其中。
整體移動視頻市場廣告收入的增長。而隨著移動視頻商業(yè)化進程的加快，預(yù)計4季度，在移動視頻營銷服務(wù)不斷優(yōu)化的驅(qū)動下，將會吸引更多廣告主投入預(yù)算，移動視頻廣告市場將實現(xiàn)快速成長。
作者：佚名 源自：中國廣告網(wǎng)
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
