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　　根據(jù)尼爾森"全球廣告脈動(dòng)"季度性報(bào)告，今年上半年廣告商在汽車廣告上的支出比2012年同期少。汽車廣告支出在2013年前六個(gè)月減少了3.1%，但是在廣告支出上仍占9.2%的份額。今年迄今為止金融服務(wù)與娛樂(lè)的廣告預(yù)算減少了1.7%和1.2%，現(xiàn)在分別在該時(shí)期的廣告總支出中占6.3%和13%。

　　醫(yī)療保健廣告支出在2013上半年開始復(fù)蘇，開支同比增長(zhǎng)了2.5%。同時(shí)，快速消費(fèi)品(FMCG)在其他大行業(yè)里長(zhǎng)期處于領(lǐng)先地位，在廣告支出份額中掌握著21.3%，廣告支出同比增長(zhǎng)了5.7%。

　　"我們看到廣告支出在持有更多市場(chǎng)份額的媒體類型中變得比前幾個(gè)季度更為保守，廣告支出預(yù)算在新興的廣告平臺(tái)上越來(lái)越有所增加"，"尼爾森廣告商解決方案"全球主席Randall Beard說(shuō)道，"我們同樣看到一些支出巨大的廣告商如汽車與金融類的減少其開支以應(yīng)對(duì)比經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)比預(yù)期緩慢。廣告商在一些行業(yè)、媒體類型以及地區(qū)削減開支達(dá)到平衡，而其他預(yù)算的提高產(chǎn)生了一個(gè)全球2.8%的輕微增長(zhǎng)模式。"

　　工業(yè)與服務(wù)業(yè)同樣值得稱道，此間增長(zhǎng)了7.2%。這一大塊，包括商業(yè)服務(wù)、房地產(chǎn)、事業(yè)單位以及水電類，占廣告支出份額的11.3%。

　　方法論

　　"尼爾森全球廣告脈動(dòng)"測(cè)量電視、報(bào)紙、雜志、廣播、戶外、影院以及網(wǎng)絡(luò)展示推廣的廣告支出。廣告支出主要依據(jù)公開價(jià)碼。由于數(shù)據(jù)的有效性，一些市場(chǎng)可能不含選擇媒體。

作者：佚名       源自：中國(guó)廣告網(wǎng)