透過“大數(shù)據(jù)”看消費(fèi)市場變化
消費(fèi)市場增長乏力。投資代替消費(fèi)成為GDP增長最大的動力，2013年上半年，拉動經(jīng)濟(jì)的“三駕馬車”中，投資大幅上漲，對GDP的貢獻(xiàn)最大。最終消費(fèi)對GDP的貢獻(xiàn)率有所下降。消費(fèi)者的購物方式正在悄然改變，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)活躍，移動購物市場增長迅猛。城鎮(zhèn)化將成為拉動消費(fèi)的新引擎，十八大報告提出，到2020年，城鄉(xiāng)居民人均收入要比2010年翻一番。中國城鎮(zhèn)化率每提高1個百分點(diǎn)，就有1300多萬人口從農(nóng)村轉(zhuǎn)入城鎮(zhèn)，由此帶動的投資、消費(fèi)需求，至少可維持4%-5%的經(jīng)濟(jì)增速。
行業(yè)增長壓力重重。反腐、限制“三公”消費(fèi)促使消費(fèi)結(jié)構(gòu)改變；政策收官刺激市場需求，例如家電復(fù)蘇步入整合時期；銷售低迷導(dǎo)致庫存過剩，服裝行業(yè)仍在大力去庫存；部分行業(yè)市場火爆但利潤堪憂，例如IT通訊行業(yè)激烈競爭導(dǎo)致利潤慘淡。
局部市場亮點(diǎn)頻現(xiàn)。2013年上半年，食品飲料行業(yè)保持較快增長態(tài)勢，銷售收入增速達(dá)16.8%，位列所有行業(yè)第二，剛需消費(fèi)升級推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級；隨著我國社會消費(fèi)能力的提升，護(hù)膚、彩妝等子行業(yè)將成為未來主要的增長點(diǎn)，業(yè)內(nèi)預(yù)計每年有近20%左右的增長，有望助力日化行業(yè)迎來一輪穩(wěn)定且快速的黃金增長期；2013年上半年汽車行業(yè)強(qiáng)勢復(fù)蘇。中國汽協(xié)的數(shù)據(jù)顯示，上半年我國汽車產(chǎn)銷量均突破1000萬輛大關(guān)，同比增速高于預(yù)期。此外，國貨大熱，越來越多的國產(chǎn)老品牌開始集中發(fā)力，投入重金造勢搶占多方市場。文化消費(fèi)日漸豐富，旅游、電影、演出等消費(fèi)活躍。奢侈品消費(fèi)潛力依舊，高端啤酒、出境游、定制家具等高端化消費(fèi)成為趨勢，滿足消費(fèi)者高端大氣上檔次的追求。
大媒體時代的媒介格局
�。ㄒ唬╇娨暎骸暗谝幻襟w”地位牢固
電視能迅速觸達(dá)全國觀眾，每天有67.61%的人看過電視。電視的年到達(dá)率為99.9%，1000個人中有且僅有1個人一年內(nèi)沒看過電視。
電視開機(jī)率穩(wěn)中有升，2012年平均每分鐘電視開機(jī)率為23.74%，超過2002年的21.47%。全國4.2億戶家庭中，平均每分鐘有1億戶左右的家庭在收看電視。
20:45是電視開機(jī)率的最高時點(diǎn)，這一分鐘的開機(jī)率高達(dá)66.81%。
電視收視時間繼續(xù)攀升，2012年全國觀眾人均收看時間為164分鐘，創(chuàng)5年來新高。
電視媒體權(quán)威性強(qiáng)、信任度高，電視媒體在權(quán)威發(fā)布重大事件、引導(dǎo)社會輿論方面發(fā)揮了重要作用，民眾對電視的信任度最高，達(dá)81%；大事發(fā)生首選電視。
電視媒體是最重要的新聞源，十八大、兩會、習(xí)主席出訪、朝核危機(jī)、雅安地震、神十等重大事件期間，中央電視臺新聞節(jié)目收視增長明顯。2013年6月11日，神舟十號飛船在酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心發(fā)射升空，全國共有1.78億觀眾收看神舟十號升空全過程。
主流媒體具有更多的傳播價值，能夠形成全方位的營銷“勢場”，讓企業(yè)品牌不被碎片化，幫助企業(yè)占據(jù)有利的競爭地形，放大品牌傳播效果。同時，主流媒體也承擔(dān)著鞏固社會共識、增加看社會的寬度與厚度、傳遞主流價值觀的社會責(zé)任。
�。ǘ﹫蠹垺㈦s志、廣播：在轉(zhuǎn)型中尋路
報紙：緩慢轉(zhuǎn)型。在新的媒體接觸環(huán)境下，報紙努力融入移動化受眾的生活節(jié)奏。讀者使用電子平臺接觸報紙的比例仍然遠(yuǎn)低于紙質(zhì)報紙。
雜志：傳統(tǒng)烙印淡化。2012年電子雜志的日到達(dá)率達(dá)5.8%，已經(jīng)與紙質(zhì)雜志接近。雜志媒體通過數(shù)字化技術(shù)適應(yīng)受眾的移動化閱讀需求的努力，初現(xiàn)效果。
廣播：大力拓展移動收聽。廣播在傳統(tǒng)固定收聽不斷萎縮的趨勢下，大力拓展汽車移動收聽。數(shù)據(jù)顯示，在出租車、公交車、私家車上收聽廣播的比例從2005年的8.8%提高到2012年的40.9%。
（三）新媒體：野蠻生長，引發(fā)信任危機(jī)
網(wǎng)絡(luò)媒體向大眾媒體邁進(jìn)。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的報告顯示：截至2013年6月底，我國總體網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)5.91億，較2012年年底增加2656萬人�；ヂ�(lián)網(wǎng)普及率為44.1%，較2012年年底提升2個百分點(diǎn)。
移動互聯(lián)市場快速增長。截至2013年6月底，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.64億，較2012年年底增加4379萬人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由74.5%提升至78.5%。在2013年上半年的新增網(wǎng)民中70.0%使用手機(jī)上網(wǎng)。
新媒體應(yīng)用不斷推陳出新，但與此同時新媒體信任度受到了質(zhì)疑。
大片時代的電視媒體
如同電影市場的年度大片一樣，中國的電視節(jié)目也進(jìn)入“大片”時代。電視“大片”的顯著特征及標(biāo)志，就是“大投入、大制作、高調(diào)造勢和高回報”，同時具有如下特點(diǎn)：外購版權(quán)、明星參與、高頻次宣傳、社交媒體引爆話題、大篇幅大動作的新聞推廣。
電視“大片”的范疇不僅僅是“綜藝大片”和“電視劇大片”，在央視屏幕上，“新聞大片”、“財經(jīng)大片”、“體育大片”、“紀(jì)錄大片”和“文化大片”同樣精彩紛呈�！靶侣劥笃保�(dú)一無二的影響力;“綜藝大片”，你方唱罷我登場;“體育大片”，獨(dú)家賽事精彩紛呈;“文化大片”，國家精神影像;“財經(jīng)大片”，80%的市場份額;“公益大片”，正能量助推中國夢。
作者：佚名 源自：中國廣告網(wǎng)
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