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　　由中國智能手機(jī)廣告平臺多盟(DOMOB)、市場調(diào)研機(jī)構(gòu)華通明略(MillwardBrown)、第三方廣告技術(shù)公司秒針系統(tǒng)(MiaozhenSystems)共同發(fā)起的首屆“智能手機(jī)廣告價值研究暨2014年移動營銷實戰(zhàn)研討峰會”在北京舉行，來自國內(nèi)30多家主要移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)領(lǐng)袖、150余家廣告主、代理公司及應(yīng)用開發(fā)者圍繞智能手機(jī)廣告現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢進(jìn)行了深入探討。

　　本次大會上，中國移動互聯(lián)網(wǎng)《智能手機(jī)APP廣告營銷價值》調(diào)研報告首次對外發(fā)布。華通明略大中華區(qū)研發(fā)總監(jiān)譚北平認(rèn)為：本次對移動互聯(lián)網(wǎng)的研究明確了app廣告的營銷價值，并為合理的投放提供了建議，它將促成2014年移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的全面爆發(fā)。同時，智能手機(jī)廣告平臺的多盟(Domob)也推出了國內(nèi)首創(chuàng)SDK(4.0版本)信息流視頻廣告，使多盟繼在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)插屏、開屏、富媒體等廣告形式后，創(chuàng)造了移動廣告新形式。

　　智能手機(jī)上網(wǎng)頻次與場合多于其他媒體

　　據(jù)了解，截止2012年12月底，中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場產(chǎn)值達(dá)到了712.5億元，較2011年增長82.8%，預(yù)計2013年增長率為47.4%，市場產(chǎn)值將超過1,000億元。在如此快速增長的市場產(chǎn)值下，移動營銷的價值越來越突顯。

　　此次發(fā)布的《智能手機(jī)APP廣告營銷價值》報告顯示，中國消費者在智能手機(jī)上花費的時間約占22%，平均時長為4.7小時，比美國消費者高10%，71%用戶每天使用智能手機(jī)上網(wǎng)4次以上，高于PC電腦使用率。而57%用戶同時也表示自己看電視時長減少，55%用戶表示自己看雜志時長減少。

　　SDK信息流視頻開創(chuàng)廣告形式

　　數(shù)據(jù)表明，2012年中國手機(jī)應(yīng)用商店已超過100家。在全球范圍內(nèi)，AppStore的應(yīng)用數(shù)量已超過100萬，2012年全球移動應(yīng)用商店收入約363億美元。報告中還提及，手機(jī)APP廣告的平均可見、掃視、關(guān)注都顯著高于一般的PCBanner廣告，其中關(guān)注的比例超過40%，是PCBanner的2倍。APP廣告的平均注視時長接近1秒，達(dá)到PCBanner的6倍。

　　“智能手機(jī)廣告形式豐富，包括開屏、插屏、banner類型�！岸嗝薈OO張鶴介紹，多盟發(fā)布的SDK4.0信息流視頻廣告，將支持信息流類APP的變現(xiàn)解決方案，用戶在刷新內(nèi)容時，在APP頂部展示“品牌廣告內(nèi)容"。這種廣告投放方法創(chuàng)造了移動廣告營銷的新形式。

　　雙通道檢測助力跨屏整合營銷優(yōu)化

　　秒針系統(tǒng)COO胡泉認(rèn)為，廣告主對移動廣告的規(guī)�；�投放取決于標(biāo)準(zhǔn)的建立特別是科學(xué)、可靠的評估標(biāo)準(zhǔn)。他談到，對廣告主而言，應(yīng)該把移動廣告作為整個跨屏廣告投放的一部分去考察其效果，而不是單獨考察移動廣告。秒針在通過SDK和非SDK雙通道監(jiān)測機(jī)制幫廣告主解決移動廣告第三方效果評估，幫助品牌建立自己的移動廣告到達(dá)率曲線，將移動廣告預(yù)算將納入到跨媒體預(yù)算分配優(yōu)化體系，從而幫助廣告主實現(xiàn)跨屏整合營銷優(yōu)化。“優(yōu)化媒體預(yù)算組合的過程其實就是媒體到達(dá)與成本之間的權(quán)衡博弈。不同市場和不同目標(biāo)受眾對媒體到達(dá)和重疊有著根本的影響。我們最終是要幫助廣告主在其中尋找到一個優(yōu)化組合點，將成本效益發(fā)揮到最大�！焙�泉說。

作者：佚名     源自：中國廣告網(wǎng)