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　　新一輪全面深化改革拉開大幕，推進新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，擴大內(nèi)需，大眾消費領(lǐng)域都是其中的熱點，身處其中的家電廠商希望擴大聲勢來贏得品牌地位，自然少不得要砸下些銀子。

　　作為電視臺里的“國家隊”，央視的獨特地位，讓它的廣告招投標情況都成為外界觀察和研究的對象，而且還反映出經(jīng)濟的變化和走向，這是件很奇妙的事情。周一，“經(jīng)濟晴雨表”又顯示了一回。

　　比如，盡管出于種種考慮，今年央視并沒有公布整體招標額。不過從央視官方口徑的“本屆廣告招標預(yù)售收入穩(wěn)中有升”，看來國內(nèi)經(jīng)濟還是在“穩(wěn)健發(fā)展”，從另一個展現(xiàn)企業(yè)對市場“充滿信心”。

　　再比如，受三公消費限制和禁酒令的影響，以及塑化劑的陰影未退，白酒行業(yè)整體處于低迷狀態(tài)，再加上廣電總局對于烈性酒廣告的限制規(guī)定，于是，往年聲勢浩大、常見于“標王”寶座的白酒行業(yè)在今年的央視招投標中顯得格外的低調(diào)。

　　家電企業(yè)倒是延續(xù)了去年的高調(diào)，與食品飲料、汽車一起成為三大競標最為積極的行業(yè)，三大行業(yè)的總投標額據(jù)稱超過了50億。而家電企業(yè)在競標中比去年顯得更加“財大氣粗”，此次白電三大巨頭海爾、美的、格力競購廣告價格均有上漲，海信、新飛回歸招標段，創(chuàng)維、合肥三洋、TCL、方太、老板、華帝、日出東方等各有斬獲，外資的史密斯、三星也首次參與其中。

　　從公開的數(shù)據(jù)看，美的、格力、老板電器成為中標額最多的三家家電企業(yè)，中標額分別為3.81億、2.78億以及2.29億元。美的是再次延續(xù)了往年的大手筆，僅在新聞聯(lián)播標版10秒廣告六單元的競標中，美的分別以7250萬、6800萬、6250萬競得第二、三、五單元正一位置標的。此外，海爾、國美、創(chuàng)維、方太、海信的中標額也過億元，分別為1.37億、1.31億、1.15億、1.15億和1.13億。

　　家電企業(yè)緣何如此大手筆，其實也是可以理解的，剛剛結(jié)束的十八屆三中全會提出以全面深化改革促發(fā)展、促轉(zhuǎn)型，對包括家電在內(nèi)的消費品行業(yè)都將帶來積極影響，而且隨著新一輪全面深化改革拉開大幕，推進新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，擴大內(nèi)需，大眾消費領(lǐng)域都是其中的熱點，身處其中的家電廠商希望擴大聲勢來贏得品牌地位，自然少不得要砸下些銀子。

　　除了家電生產(chǎn)企業(yè)外，渠道商也砸重金造聲勢，國美去年適逢轉(zhuǎn)型時，砸下4億元在央視投放廣告，今年不及去年那么大手筆，但仍然以1.31億元搶下了《我要上春晚》冠名廣告，拿下“第一標”，想來這與其加速發(fā)展二三級市場的策略有關(guān)，國美正以“中心店”帶“衛(wèi)星店”的網(wǎng)絡(luò)開拓模式，開拓區(qū)縣市場，另外老對手蘇寧已經(jīng)超過國美絕塵而去，國美如此落力在品牌商投入，想來也有要拉動增長、扭轉(zhuǎn)頹勢的用意。

　　另一個有趣的“較量”是，國美剛砸下1.31億搶得“第一標”，不一會阿里巴巴旗下的天貓商城便以1.416億拿下了世界杯射手榜全媒體合作標，于是被外界解讀為傳統(tǒng)觀銷售渠道與電子商務(wù)網(wǎng)站的“針尖對麥芒”。我倒覺得不至于這么戲劇化，而是兩者都有借廣告形象提升信任度、與消費者溝通的需求，算是共性吧。

作者：佚名     源自：中國廣告網(wǎng)