11月18日，百度與世界領(lǐng)先的市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)華通明略聯(lián)合發(fā)布了2013年品牌數(shù)字資產(chǎn)榜。該榜單首次提出“品牌數(shù)字資產(chǎn)”的概念，它以百度海量的消費(fèi)者搜索大數(shù)據(jù)和華通明略領(lǐng)先的消費(fèi)者品牌態(tài)度小數(shù)據(jù)相結(jié)合，通過(guò)相互融合驗(yàn)證，從多個(gè)維度評(píng)估品牌在數(shù)字領(lǐng)域的表現(xiàn)。
此次發(fā)布的榜單共涉及手機(jī)、奶粉、非酒精類飲料等在內(nèi)的二十多個(gè)品類的品牌排名。在手機(jī)品牌榜單中，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)7個(gè)席位，其中近兩年來(lái)在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼的小米，超越傳統(tǒng)手機(jī)巨頭摩托羅拉、黑莓、諾基亞躋身前三；在奶粉乳品品牌榜單中，國(guó)外品牌和中國(guó)品牌各分秋色，而在國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)渠道投放很少，而擅長(zhǎng)互聯(lián)網(wǎng)口碑傳播的美素佳兒卻位列榜首；在非酒精類飲料品牌的榜單中，國(guó)外品牌的數(shù)量遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)品牌，其中可口可樂(lè)，加多寶以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)位列前兩位。從總體趨勢(shì)來(lái)看，品牌數(shù)字資產(chǎn)的分布具有明顯的長(zhǎng)尾特征，前二十品牌的數(shù)字資產(chǎn)之和占到了全部數(shù)字資產(chǎn)的一半以上。另外，大量新品牌涌現(xiàn)，展示了在數(shù)字時(shí)代創(chuàng)建品牌的成功之道。
作者：佚名 源自：中國(guó)廣告網(wǎng)
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