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      斗轉(zhuǎn)星移，日子總是在忙碌之間一天天的過去，又是一年總結(jié)的時刻，每到這個時候，看看數(shù)據(jù)，看看增長，幾家歡樂幾家憂，但大家都很期待，到底2011年的答卷如何?2012年能有哪些新機會?

　　如果把每年11月到下一年度10月看作一個自然連續(xù)年來看的話，2011年報刊廣告增長為12.7%，2010年是13.2%，2009年為11.6%，最近3年發(fā)展穩(wěn)定，高于GDP的增長。平面媒體進入平穩(wěn)守勢發(fā)展時期。

　　2011年報紙的增長好于雜志，報紙里面時政新聞類增長最好，雜志里面旅游休閑類增長最好

　　2011年1-11月，報刊廣告收入為1179億元，同比增長10.84%，報紙的增長表現(xiàn)好于雜志，報紙的同比增長為11.26%，雜志的同比增長為7.70%。

　　2011年1-11月，報紙中綜合都市報增長為12.42%，時政新聞類廣告增長為32%，時政新聞類報紙成為2011年的增長新貴。雜志媒體里面服飾美容類增長為8.66%，旅游休閑類為21.46%，隨著商務旅游的發(fā)展和深入，產(chǎn)業(yè)帶來的利好機會為此類媒體提供了良好的土壤。

　　2011年報刊廣告版數(shù)首次下滑，厚報厚刊時代將終結(jié)

　　2011年1-11月報刊廣告版數(shù)同比為-1.88%，廣告版數(shù)下滑，說明進入厚報厚刊時代的一個轉(zhuǎn)折點。2010年1-11月，報紙廣告單版平均刊例價為11.41萬元，而2011年同期，報紙廣告單版平均刊例價為12.91萬元，報紙單版刊例價上浮了13%。2010年1-11月，雜志廣告單頁平均刊例價為14.33萬元，2011年同期，雜志廣告單頁平均刊例價為16.18萬元，雜志單頁刊例價上浮也是13%。也就是說，2011年報刊廣告的10.84%的增長主要是得益于單版價值的提高，而非以前的大量擴版，隨著媒介多元化，營銷組合化，從2000年開始的厚報厚刊時代將不再增厚。