2013年11月18日，2014年中央電視臺(tái)黃金資源招標(biāo)會(huì)在北京梅地亞中心舉行。經(jīng)過近10小時(shí)的持續(xù)競標(biāo)，中國領(lǐng)先的綜合廣告和媒體服務(wù)商昌榮傳播連續(xù)第12次贏得招標(biāo)代理總額冠軍，繼續(xù)刷新央視招標(biāo)領(lǐng)域的領(lǐng)先記錄。
產(chǎn)品化+新媒體 央視招標(biāo)緊跟客戶需求
2013年上半年，盡管整體經(jīng)濟(jì)和收入增長放緩，但中國消費(fèi)者對(duì)個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況和消費(fèi)意愿的樂觀程度依然保持穩(wěn)定增長。剛剛結(jié)束的十八屆三中全會(huì)通過了《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》，明確了全面深化改革的總目標(biāo)和主要任務(wù)，提出了建設(shè)統(tǒng)一開放、競爭有序的市場體系，讓市場在資源配置中起決定性作用的重大觀點(diǎn)，極大地增強(qiáng)了廣大企業(yè)建設(shè)品牌的決心。
受此影響，中國廣告行業(yè)呈現(xiàn)反彈式增長。而作為洞察中國消費(fèi)趨勢變化的窗口，2014中央電視臺(tái)黃金資源招標(biāo)的調(diào)整和變化也預(yù)示著未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的變化。受十八屆三中全會(huì)政策推動(dòng)，今年的央視黃金資源招標(biāo)總額穩(wěn)中有升，其中，食品飲料、家用電器、汽車、旅游等行業(yè)表現(xiàn)搶眼。
2014年，央視黃金資源招標(biāo)進(jìn)一步加大了簽約認(rèn)購資源的比例，同時(shí)簡化了現(xiàn)場招標(biāo)流程，改革力度更勝以往。一方面，央視更加注重資源領(lǐng)域的橫向整合，為廣告主打造更多量身定制的多樣化廣告產(chǎn)品；同時(shí)整合優(yōu)勢社會(huì)制片力量，開門辦節(jié)目，推出了《嗨！2014》《夢想星搭檔》等一系列重磅綜藝節(jié)目，應(yīng)對(duì)衛(wèi)視綜藝逆襲。另一方面，央視加速了新媒體和新技術(shù)領(lǐng)域的縱向整合，首次在招標(biāo)中增加了新媒體的內(nèi)容，除整合CCTV.COM和CNTV.CN資源之外，還加入了App互動(dòng)形式，強(qiáng)化網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)，加大電視覆蓋面，為客戶設(shè)計(jì)跨平臺(tái)的廣告產(chǎn)品。此外，2014年是體育大年，世界杯《射手榜》、《巴西行動(dòng)》以及直播賽事廣告也成為本屆招標(biāo)企業(yè)爭奪的焦點(diǎn)。
精細(xì)準(zhǔn)備+縝密計(jì)算 昌榮助力客戶贏在招標(biāo)
基于央視2014年黃金資源招標(biāo)的種種變化，昌榮傳播提前謀劃，積極應(yīng)對(duì)，幫助客戶深度解讀招標(biāo)政策及各項(xiàng)招標(biāo)資源，提前掌控招標(biāo)變化格局。同時(shí)，在深刻洞察客戶需求的前提下，運(yùn)用集合昌榮多年招標(biāo)經(jīng)驗(yàn)的央視資源策略模型系統(tǒng)，幫助客戶準(zhǔn)確鎖定招標(biāo)項(xiàng)目，預(yù)測招標(biāo)價(jià)格。
在招標(biāo)現(xiàn)場，昌榮購買、客服團(tuán)隊(duì)、市場與媒體研究等各個(gè)團(tuán)隊(duì)各司其職，為客戶提供全方位、系統(tǒng)化的招標(biāo)服務(wù)。最終，昌榮所代理的波司登，露露、中國電信，神龍汽車，南方食品，東鵬特飲，寧夏紅，老板，三洋，廣發(fā)銀行，雪花啤酒、健力寶，養(yǎng)元、太陽雨、四季沐歌等諸多客戶均如愿獲得相應(yīng)標(biāo)段，收獲了滿意的招標(biāo)結(jié)果，也再一次印證了昌榮在央視招標(biāo)領(lǐng)域所具備的強(qiáng)大實(shí)力，體現(xiàn)了昌榮在央視招標(biāo)領(lǐng)域的王者地位。
對(duì)于此次招標(biāo)，昌榮傳播集團(tuán)CEO黨郃先生表示：2014央視招標(biāo)穩(wěn)中有升，體現(xiàn)了企業(yè)對(duì)于品牌來年發(fā)展的良好預(yù)判，同時(shí)也顯示了廣告主對(duì)明年中國整體經(jīng)濟(jì)形勢的良好預(yù)期。面對(duì)多媒體并存的媒體發(fā)展格局，昌榮在繼續(xù)深化央視領(lǐng)域領(lǐng)先優(yōu)勢的同時(shí)，將持續(xù)在全媒體領(lǐng)域發(fā)力，根植本土，以更具實(shí)效的專業(yè)服務(wù)，幫助廣大企業(yè)提升品牌價(jià)值。
作者：佚名 源自：中國廣告網(wǎng)
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