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　　11月15日，以“技術阻絕作弊，誠信驅動價值”為主題的互聯(lián)網廣告技術研討會在廣州舉行，中國領先的第三方廣告技術公司秒針系統(tǒng)創(chuàng)始人&首席技術官吳明輝、副總裁兼廣州分公司總經理李曉紅、媒介360創(chuàng)始人&CEO錢峻以及來自寶潔、美的、OPPO、聯(lián)通、高露潔、招商銀行等百余位廣告主出席會議，共同參與探討在數字營銷時代如何利用技術和大數據更好地維護廣告主的利益，建設一個健康、誠信、透明的互聯(lián)網。會議由秒針系統(tǒng)和媒介360聯(lián)合舉辦。

　　會上，秒針系統(tǒng)副總裁兼廣州分公司總經理李曉紅致辭并主持會議。她認為，技術是一把雙刃劍，一方面它推動了數字廣告的發(fā)展，另一方面也給營銷增加了難度。廣告人越來越難以憑借人工方式去監(jiān)測和評估廣告的投放，這也為異常流量的產生提供了溫床，而如何排查異常流量，提升廣告投放效果，讓廣告的表現(xiàn)歸于真實，是行業(yè)共同面臨的問題。

　　接著，媒介360創(chuàng)始人&CEO錢峻做了題為“顛覆性變革-數字營銷趨勢前瞻”的主題演講，向與會者展示了數字營銷發(fā)展的趨勢，指出數字營銷已經成為廣告營銷中不可或缺的環(huán)節(jié)，視頻、搜索、社交、移動等數字媒體會產生了大量的數據，這些數據能為營銷效果的提升帶來巨大的價值，但這些數據必須是真實的。

　　隨后，秒針系統(tǒng)產品副總監(jiān)劉沛向大家介紹了互聯(lián)網監(jiān)測評估體系的發(fā)展歷程。從2008年至今中國互聯(lián)網廣告監(jiān)測和評估體系經過了五年多的發(fā)展，已經從“人工算”的人工抽查階段，發(fā)展到自動驗證流量的“點鈔機”階段，伴隨著SmartVerify的正式發(fā)布，互聯(lián)網廣告已進入的全面系統(tǒng)化、自動化的“驗鈔機”階段。據秒針系統(tǒng)產品經理盧振飛介紹，秒針SmartVerify目前擁有十數條異常流量排查規(guī)則，可全面實現(xiàn)對互聯(lián)網廣告曝光和點擊數據異常流量排查的系統(tǒng)化，可充分驗證每一次曝光和每一次點擊的真實性。同時SmartVerify還配備智能拍屏工具SmartCapture，為廣告主提供廣告監(jiān)播和異常流量取證兩大功能，為異常流量的取證，提供了有利保障。

　　在新技術分享的環(huán)節(jié)，秒針系統(tǒng)創(chuàng)始人&CTO吳明輝說，如果廣告主能夠知道消費者的想法、行為和喜好的話就可以適時進行營銷策略調整、指導創(chuàng)意和投放廣告，實現(xiàn)營銷效果的優(yōu)化。SmartVerify能夠幫助廣告主收集真實、正確的數據，廣告主可以依據這些歷史數據對廣告投放進行指導和優(yōu)化。在投放過程中，根據不同廣告創(chuàng)意的點擊和轉化效果，實時優(yōu)化創(chuàng)意，跨互聯(lián)網媒體對投放頻次進行控制，針對不同受眾、不同地域的人群投放不同的廣告，為廣告主進行有效廣告投放提供強有力的數據支撐。而以上提到的都已經實現(xiàn)，一些領先的廣告主也已經開始使用。當然，在運用數據對營銷進行指導的前提是，這些數據是真實的。

作者：佚名     源自：中國廣告網