11月15日，第六屆金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)百度分論壇如期舉行，百度副總裁曾良攜百事中國(guó)CMO Richard Lee、時(shí)尚集團(tuán)副總裁張揚(yáng)正，以及知名歌手吳莫愁共同亮相，以“大數(shù)據(jù)時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)技術(shù)活兒”為主題，暢談?wù)莆蘸瓦\(yùn)用大數(shù)據(jù)對(duì)選擇品牌代言人的重要性。曾良認(rèn)為，“找代言人不能只憑直覺(jué)，依靠百度大數(shù)據(jù)才是最靠譜的�！�
為什么通過(guò)大數(shù)據(jù)找品牌代言人最靠譜？曾良表示，隨著用戶(hù)使用互聯(lián)網(wǎng)習(xí)慣的變化，營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)過(guò)了“粗放式”階段，儼然是一門(mén)技術(shù)活�！皬V告主的印象和直覺(jué)已經(jīng)不能成為決策的重要依據(jù)。靈敏嗅覺(jué)，配合大數(shù)據(jù)分析，才能找到最適合的代言人。”
會(huì)上，曾良分享了一個(gè)經(jīng)典案例——百事成功牽手排名“2013年華語(yǔ)女歌手吸金榜”第一位的吳莫愁做品牌代言人。曾良從認(rèn)知度、美譽(yù)度、相關(guān)性、差異性四個(gè)維度闡述了百事如何借助大數(shù)據(jù)優(yōu)選這位吸金女王，以及百度的各類(lèi)增值產(chǎn)品如何為實(shí)現(xiàn)雙贏品牌代言提供服務(wù)。
曾良稱(chēng)，從百度指數(shù)、百度風(fēng)云榜等數(shù)據(jù)得知，吳莫愁的關(guān)注度和知名度非常高，甚至超越了王菲、李代沫等熱門(mén)人物。事實(shí)上，吳莫愁一出道便頗具爭(zhēng)議，但從百度大數(shù)據(jù)來(lái)分析，這些爭(zhēng)議僅限于每位觀眾對(duì)她不同的感覺(jué)，而不是她自身的負(fù)面或緋聞。百事查看這些數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，吳莫愁具有相當(dāng)多的美譽(yù)度，并且個(gè)性鮮明、帶有很強(qiáng)的新生代正能量。這成為百事選擇吳莫愁的另一個(gè)要素。
“有知名度和美譽(yù)度還不夠，必須根據(jù)品牌特性找出有差異性和相關(guān)性的代言人。”曾良解釋?zhuān)�，百事借品牌探針工具捕捉到吳莫愁身上�?jiān)持自我、特立獨(dú)行的氣質(zhì)，這非常符合百事的品牌調(diào)性。又通過(guò)百度司南了解到，北方出生的吳莫愁，其關(guān)注人群在北部城市也明顯偏多，因而可以在相應(yīng)的地區(qū)加大廣告投放力度。百度的一系列工具能幫助廣告主找出獨(dú)特且合適的代言人，以獲得更突出的投放效果。
作者：佚名 源自：中國(guó)廣告網(wǎng)
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