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　　2013年10月，傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)暫別9月季節(jié)性高峰，環(huán)比下降7%。同比4%的單月增幅也是今年的中庸表現(xiàn)，對(duì)前十個(gè)月的整體市場(chǎng)沒有明顯的拉動(dòng)作用。綜觀1-10月，傳統(tǒng)媒體廣告同比增長6.3%，略低于前三季度的整體水平。

　　除了戶外，其他四個(gè)傳統(tǒng)媒體的廣告資源量都低于9月。電視廣告時(shí)長同比減少8%，除了中央臺(tái)增長4%外，省級(jí)衛(wèi)視、省級(jí)地面和省會(huì)城市臺(tái)分別下降1%、4%、10%。電視廣告刊例花費(fèi)同比增長6%，其中，中央臺(tái)和省級(jí)衛(wèi)視增幅超過一成，或許是優(yōu)化的長假節(jié)目編排吸引了較去年同期更多的廣告投放。

　　報(bào)紙廣告面積環(huán)比縮減了4成，受國慶長假投放低谷的影響較為明顯，廣告刊例花費(fèi)也環(huán)比下降近4成。與去年同期相比，報(bào)紙廣告投放面積縮減16%，是5月份以來最小的單月降幅。報(bào)紙廣告花費(fèi)同比下降趨勢(shì)沒有緩解，五大支柱行業(yè)中，僅房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)保持了同比增長（15%），商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、交通、郵電通訊分別縮減10%、13%、16%，金融業(yè)的同比降幅略�。�2%）。

　　雜志廣告10月份的廣告資源量同比縮減2成，延續(xù)今年的廣告面積縮小趨勢(shì)。廣告花費(fèi)同比降幅為7%，高于第三季度。主力行業(yè)的刊例花費(fèi)與去年同期相比，個(gè)人用品基本持平，化妝品/浴室用品小幅下降3%，、交通、衣著均減少14%。

　　電臺(tái)廣告資源量同比下降15%，是二季度以來的最小降幅；刊例花費(fèi)同比增加6%，則是二季度以來最高的單月漲幅。房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)是電臺(tái)刊例花費(fèi)增長的主要貢獻(xiàn)者，32%的同比增幅比上月高出了10個(gè)百分點(diǎn)�？�例花費(fèi)前五的行業(yè)中，金融業(yè)、郵電通訊分別同比下降了14%、5%。

　　傳統(tǒng)戶外廣告（含地鐵）今年的廣告面積縮減速度一直比較穩(wěn)定，10月份同比下降6%。刊例花費(fèi)則出現(xiàn)了些許的反彈，同比增長2%，一改3月份以來的負(fù)增長態(tài)勢(shì)。房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)、郵電通訊的同比增幅分別為21%、27%，較9月份有所擴(kuò)大。

　　多數(shù)行業(yè)在國慶前都投入了一定力度的廣告宣傳，節(jié)后傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)的前四大行業(yè)都有不同程度的環(huán)比下滑。進(jìn)入秋冬季節(jié)，感冒用藥、兒科用藥、呼吸系統(tǒng)用藥廣告投入有所提升，藥品廣告投放環(huán)比增長21%，但是較去年同期仍有8%的差距。房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)、交通、郵電通訊行業(yè)的單月同比增幅較高，特別是交通和郵電通訊，也有一定的環(huán)比增長，行業(yè)的年終營銷或已開始。

　　化妝品/浴室用品行業(yè)的最大類別——護(hù)膚用品，在10月份投放平穩(wěn)。洗發(fā)/美發(fā)/護(hù)發(fā)類產(chǎn)品同比投放增加39%，但與9月相比下滑超2成，本月的前五品牌中，除了海飛絲和力士刊例花費(fèi)分別增長33%、53%外，清揚(yáng)、飄柔、歐萊雅則分別下降了49%、52%、7%。浴室用品進(jìn)入秋冬競爭，環(huán)比、同比均大幅增長，多芬、力士本月大力投放，領(lǐng)銜該類別投放。

　　食品行業(yè)投放在10月份由零食糖果挑大梁，巧克力產(chǎn)品投放競爭激烈。與9月相比，德芙投放以快速增長91%穩(wěn)居首位；健達(dá)更是增長129%，反超好時(shí)，位列次席。綠箭依然力推今年的新產(chǎn)品“5”，環(huán)比增長62%。保健食品的刊例花費(fèi)較9月下滑23%，腦白金環(huán)比下降75%，從上月的品類首位滑落；安利紐崔萊以環(huán)比1/3的增幅問鼎。

　　飲料行業(yè)的10月投放環(huán)比下降了17%，液體飲料和奶類飲品分別減少了19%和32%。液體飲料的前20品牌中，僅美汁源、達(dá)利園、可口可樂有不同程度的增長，投放大戶加多寶本月環(huán)比減少了15%的刊例花費(fèi)。奶類飲品的重點(diǎn)品牌都大幅下滑，伊利48%、銀鷺61%、蒙牛64%、旺旺60%。

　　酒精類飲品本月相對(duì)穩(wěn)定，同環(huán)比均沒有過大波動(dòng)。中國餐酒品牌增減不均，洋河、郎微增近4%，瀘州、茅臺(tái)則分別增長18%、11%。藥酒/補(bǔ)酒類的領(lǐng)頭品牌鴻茅環(huán)比增長19%，首位穩(wěn)固。啤酒的季節(jié)性投放縮減顯現(xiàn)，較9月減少了僅2成，但是相比去年同期，品類的投放仍有較大增長。

　　對(duì)比9月，傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)的前十品牌出現(xiàn)新丁，德芙、力士、修正大步入榜。歐萊雅的刊例花費(fèi)環(huán)比縮減4%，是榜單中唯一的負(fù)增長品牌，但微弱降幅沒有撼動(dòng)歐萊雅的榜首之位。

作者:佚名      源自：中國廣告網(wǎng)