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　　11月28日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，三星電子今年的廣告和營(yíng)銷支出預(yù)計(jì)將達(dá)到140億美元，超過冰島的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值。不過，三星巨額廣告收入被質(zhì)疑收效不佳，被質(zhì)疑太過于集中描述公司渴望的形象，未能與消費(fèi)者進(jìn)行充分情感交流。

　　作為一家市值達(dá)到2270億美元的公司，三星電子不斷在電視屏幕、電影銀屏、戶外廣告牌、各大體育賽事，甚至是悉尼歌劇院、紐約無線電城音樂廳舉辦的藝術(shù)活動(dòng)中亮相。不過三星電子的廣告和營(yíng)銷投入，并不總是物有所值。

　　上月，由三星電子贊助的微電影大賽在悉尼歌劇院落下帷幕。盡管三星電子的身影出現(xiàn)在了一系列電影的“幕后”，但其收到的反響卻極為平淡。今年年初，三星電子在紐約無線電城音樂廳舉辦了最新款Galaxy智能手機(jī)的發(fā)布活動(dòng)。這場(chǎng)活動(dòng)同樣也遭到了業(yè)界的批評(píng)，因?yàn)楫?dāng)男人談?wù)撝�新款手機(jī)的時(shí)候，三星電子聘請(qǐng)的性感、亮麗的嫩模們卻在討論珠寶，或是在涂指甲油。三星電子在南非發(fā)布新款電冰箱和洗衣機(jī)時(shí)，也因聘請(qǐng)泳裝模特而遭受批評(píng)。

　　首爾國(guó)立大學(xué)商學(xué)院助理教授OhJung-suk表示，“三星電子的營(yíng)銷太過于集中描述這家公司渴望的形象：創(chuàng)新和包裝的前衛(wèi)。這家公司未能在公司的渴望，與消費(fèi)者對(duì)推廣活動(dòng)的反響之間搭起一座橋梁�！�

　　湯森路透提供的數(shù)據(jù)顯示，三星電子每年廣告和營(yíng)銷支出所占營(yíng)收的比例，超過了全球營(yíng)收前20強(qiáng)的任何一家企業(yè)。三星電子的這一比例達(dá)到了5.4%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過蘋果的0.6%，以及通用汽車的3.5%。

作者:佚名      源自：中國(guó)廣告網(wǎng)