如果你身在北京，如果你常常路過國貿(mào)、西單等熱門商圈的地鐵，你或許已經(jīng)看到移動社交應(yīng)用陌陌推出的創(chuàng)意品牌廣告：我是陌陌分之一。2013年12月4日起，陌陌開始在北京地鐵投放一系列地鐵廣告，為其冠名贊助的“陌陌FOR YOU——大放異彩GALA樂隊(duì)2014北京演唱會”造勢，同時(shí)為自身品牌做一次重要升級。
“搖滾不是音樂風(fēng)格，不是音量大小，而是一個人內(nèi)心的精神。如果他不妥協(xié)，他就是搖滾的。我們是追夢赤子，我們是GALA�！边@就是陌陌廣告代言人的獨(dú)白。此次平面廣告“我是陌陌分之一”分別由被《Time》評選為亞洲涂鴉第一人的MC仁、原創(chuàng)女性說唱歌手呆寶靜、公益創(chuàng)業(yè)家安豬、刺青師大飛以及國內(nèi)英式樂隊(duì)The GALA拍攝。這些個性迥異的代言人通過獨(dú)白的方式，展示著各自張揚(yáng)的個性、真實(shí)的自我，將“我是陌陌分之一”的品牌理念直觀地傳遞給用戶，引起用戶的情感共鳴。
作為對地鐵廣告的首次投放，陌陌主要將宣傳集中在國貿(mào)、西單、呼家樓、太陽宮、海淀黃莊等熱門地鐵站點(diǎn)。這樣既覆蓋了北京地鐵人流量最大的地方，比如國貿(mào)、西單，同時(shí)又能將信息精準(zhǔn)傳遞給GALA樂隊(duì)的主要粉絲群體——集中在海淀黃莊、中關(guān)村附近的高校學(xué)生。 陌陌這次的投放嘗試，是為其贊助的“陌陌FOR YOU——大放異彩GALA樂隊(duì)2014北京演唱會”造勢的第一步。除了在線下投放創(chuàng)意廣告外，陌陌上還發(fā)起了搶票活動，與線下廣告有力配合。即日起至12月15日，網(wǎng)友只要登陸陌陌，參與互動，即有機(jī)會贏得免費(fèi)演唱會門票。12月15日，陌陌表情團(tuán)隊(duì)以GALA樂隊(duì)的六個成員為人物原型特別制作的一套表情也將上架陌陌表情商店，免費(fèi)贈送給用戶使用。陌陌市場總監(jiān)張思川表示，“我是陌陌分之一”的幾位代言人都是個性鮮明，從事新銳職業(yè)的人，作為各自領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖，他們的行為會影響有相同愛好的用戶，同時(shí)吸引對潮流文化感興趣的用戶，起到很好的聚合作用。“我們希望通過廣告告訴用戶，陌陌上有這樣一批個性鮮明的人，他們敢于表達(dá)自我，擁有獨(dú)立判斷力。想更便捷的找到志趣同好?不妨成為陌陌分之一�！�
作者：佚名 源自：中國廣告網(wǎng)
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