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　　央視未公布總數(shù)據(jù)，我們判斷有10%左右的穩(wěn)健增長(zhǎng)。央視今年招標(biāo)方式有較大調(diào)整，大量資源改為簽約認(rèn)購方式，因而公開招標(biāo)部分不具備可比性，但二部分相加總金額我們預(yù)計(jì)仍超過去年158.8 億的水平，或達(dá)到170-180 億元。

　　中標(biāo)企業(yè)中消費(fèi)類行業(yè)表現(xiàn)不俗，一定程度上反映了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化和企業(yè)對(duì)明年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的樂觀預(yù)期。 湖南衛(wèi)視拿出約20%的資源招標(biāo)，中標(biāo)金額達(dá)17.58 億元，溢價(jià)率48%。招標(biāo)的主要欄目為《我是歌手第二季》和《金鷹劇場(chǎng)》，不包括《快樂大本營》《天天向上》和新晉人氣節(jié)目《爸爸去哪兒》，因而整體更值期待。浙江衛(wèi)視拿出了約10 億標(biāo)的資源，中標(biāo)金額超過13 億。

　　整體來看招標(biāo)數(shù)據(jù)反映電視仍保持最強(qiáng)的廣告媒體平臺(tái)的地位，短期之內(nèi)對(duì)于電視廣告價(jià)值衰退的擔(dān)憂可以祛除。

　　各大衛(wèi)視2014 擬播電視劇曝光，幾大上市公司表現(xiàn)優(yōu)秀。
　　幾大上市公司在各大衛(wèi)視2014 擬播電視劇的榜單中保持強(qiáng)勢(shì)，均至少有兩部劇上榜。盡管制作出品機(jī)構(gòu)整體仍較分散，但是上市公司利用資金、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)龍頭之勢(shì)，市占率在提升。

　　從編排來看，除了兩集連播轉(zhuǎn)三集變普遍外，獨(dú)播的傾向和比例進(jìn)一步提高。

　　影響體現(xiàn)在兩個(gè)維度：第一，衛(wèi)視對(duì)電視劇的總需求有一定增加; 第二，聯(lián)合上星的劇目總價(jià)格一般高于獨(dú)播劇的價(jià)格，因而對(duì)定位于聯(lián)合上星劇的企業(yè)短期有一定沖擊，但隨著獨(dú)播帶動(dòng)的單臺(tái)收視率提升及整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)化的推進(jìn)，獨(dú)播劇的價(jià)格中長(zhǎng)期會(huì)處于上升通道。

　　投資建議：電視劇板塊具備穩(wěn)健投資價(jià)值，關(guān)注綜藝節(jié)目?jī)r(jià)值釋放。

　　電視劇板塊具備穩(wěn)健投資價(jià)值。盡管受到政策以及電視臺(tái)策略調(diào)整的影響，行業(yè)基本面有所變化，對(duì)部分公司短期業(yè)績(jī)?cè)斐梢欢�沖擊，但由于其B TO B 的特質(zhì)、電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)引致市場(chǎng)化推進(jìn)，以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入導(dǎo)致的格局變遷，天然兼具防御性和潛在空間釋放帶來的穩(wěn)健成長(zhǎng)性，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說仍屬難得，推薦龍頭華策影視，以及電視劇業(yè)務(wù)開始發(fā)力的華誼兄弟、光線傳媒，上市資本優(yōu)勢(shì)還有空間釋放的新文化、華錄百納后續(xù)動(dòng)作值得期待。

　　綜藝節(jié)目的價(jià)值釋放或?qū)�帶來投資機(jī)會(huì)。從《中國好聲音》到《我是歌手》《爸爸去哪兒》等可看出，隨著臺(tái)網(wǎng)融合對(duì)優(yōu)質(zhì)節(jié)目話題性和傳播度的放大，其巨大價(jià)值迅速釋放。與此同時(shí)，綜藝節(jié)目也在向獨(dú)立制作機(jī)構(gòu)放開，獨(dú)立制作機(jī)構(gòu)有望充分分享價(jià)值釋放的過程。

作者：佚名         源自：中國廣告網(wǎng)