搜狐新聞客戶端全面商業(yè)化
今年搜狐最牛逼的代表產(chǎn)品是什么?搜狐新聞客戶端。
搜狐公司聯(lián)席總裁兼COO王昕表示，搜狐新聞客戶端將在明年全面啟動商業(yè)化，今年算是產(chǎn)品體驗和渠道推廣年。
最新公布的數(shù)據(jù)顯示，搜狐新聞客戶端目前覆蓋用戶1.85億，活躍用戶7000萬，入駐媒體和自媒體3000家，總訂閱量破8.2億，其中，《搜狐新聞早晚報》訂閱量破億。
相比傳統(tǒng)的PC門戶，用戶的閱讀時間正隨著移動終端的普及而逐漸轉向移動端，面對著活躍用戶7000萬的全媒體大平臺，確實不能浪費了。
具體商業(yè)化包括五個方面：展示廣告、互動營銷、企業(yè)官方新聞客戶端、自媒體原生廣告平臺及精準流廣告體系。
展示廣告很好理解，在不影響閱讀的地方嵌入廣告�；訝I銷，我理解是內(nèi)容營銷的一部分。
企業(yè)官方新聞客戶端，這個是最新的產(chǎn)品，目前已在內(nèi)測中，你可以理解為微博時代的官方微博，但因為新聞客戶端具有天然的公信力和信任感，企業(yè)發(fā)布的內(nèi)容會讓用戶覺得更有價值。
自媒體原生廣告平臺，這個是針對訂閱媒體和自媒體人的廣告形式，如果能讓這些第三方內(nèi)容貢獻者實現(xiàn)內(nèi)容與收益的正向循環(huán)，善莫大焉。
精準流廣告屬于技術流了，基于龐大的用戶行為進行精準廣告投放。
移動端的廣告營銷更需要智慧，方寸之間稍有不慎，用戶便會棄之而去，如何把產(chǎn)品體驗與廣告展示平衡好，這是難題。
持續(xù)投入內(nèi)容營銷
海量與快速被認為是門戶1.0時代的內(nèi)容生產(chǎn)方式，在如今社會化媒體興起與多屏分發(fā)的2.0內(nèi)容時代，再玩海量的內(nèi)容方式顯然是對用戶的不尊重。
搜狐網(wǎng)現(xiàn)在把自己定位是從原有的“剪刀+漿糊”生產(chǎn)模式，轉變?yōu)楦采w原創(chuàng)、聚合、分發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈的傳媒集團。
做媒體最重要的是內(nèi)容，內(nèi)容中最有價值的是有影響力的機構和人生產(chǎn)的內(nèi)容，這些內(nèi)容需要根據(jù)用戶的需求通過PC、手機、PAD分發(fā)出去，上面那三個關鍵字其實就這么簡單。
弄到好的內(nèi)容，然后再找到用戶聚集的渠道分發(fā)出去，這是媒體干的事情。
我以科技領域舉例，越來越多的門戶科技和科技媒體開始重視原創(chuàng)內(nèi)容，包括自己團隊采編或者依靠第三方作者生產(chǎn)內(nèi)容，5年前還覺得非常牛逼的報紙和雜志文章今年在門戶科技頻道幾乎消失了。
這個現(xiàn)象想必你也注意到了。我不點名�，F(xiàn)在你看到的最重要的新聞或者最好看的評論，是在傳統(tǒng)媒體看到的嗎?
不是。
出什么事情了?報紙或者雜志這個渠道越來越?jīng)]人看了，這是用戶興趣的轉移，移動化成為趨勢，紙面媒體的消失不會遙遠了，不要再拿50年前的觀點來駁斥我，現(xiàn)在是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，革命的速度比互聯(lián)網(wǎng)都快。
10年前互聯(lián)網(wǎng)還是寵兒，今天你發(fā)現(xiàn)大家都在說移動互聯(lián)網(wǎng)了。洞中才三日，世上已千年。
渠道變了，生產(chǎn)內(nèi)容的人也變了。微博、微信、新聞客戶端，激活了多少文字、音頻作者，依靠便捷的發(fā)布平臺，他們生產(chǎn)的內(nèi)容更有靈活、靈氣、地氣，用戶不僅在遠離傳統(tǒng)渠道，還在遠離那些呆板的內(nèi)容。
搜狐的數(shù)據(jù)顯示，2012年，搜狐內(nèi)容營銷在整體品牌廣告收入中占比不到10%，在2013年，占比已經(jīng)超過了20%。
搜狐所說的內(nèi)容營銷，目前暫時建立在各頻道的內(nèi)容策劃，體現(xiàn)媒體觀點的原創(chuàng)欄目和專題等方面。
我覺得還可以更徹底。
人和人之間的交流與仰慕，在移動互聯(lián)網(wǎng)，會加速將那些傳統(tǒng)媒介激蕩得粉碎。
其他重要信息：推出匯算
搜狐今天還宣布推出基于大數(shù)據(jù)的精準營銷系統(tǒng)—“匯算”。匯算打通搜狐旗下全部PC資源、搜狐新聞客戶端在內(nèi)的APP資源、手機搜狐網(wǎng)在內(nèi)的WAP資源，在三大資源平臺聯(lián)動的基礎上，實現(xiàn)多屏全網(wǎng)精準營銷。
從門戶的賣流量轉變?yōu)橘I廣告產(chǎn)品，這是個變化。
最后總結一下搜狐2014年的內(nèi)容與營銷策略。
內(nèi)容與生產(chǎn)方式多樣化：傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容還會需要，但比重在降低，更多依靠自身采編團隊與第三方內(nèi)容生產(chǎn)者，獲取內(nèi)容多樣化，內(nèi)容多樣化包括文字、圖片與視頻的多樣化。
內(nèi)容與營銷渠道多屏化：將內(nèi)容推送給用戶，將營銷推送給用戶，用戶已經(jīng)不止在PC玩了，現(xiàn)在人人都在低頭，低頭干嘛，玩手機呢。
作者：佚名 源自：中國廣告網(wǎng)
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
