谷歌十月份更改了廣告排名算法，這個(gè)算法決定著付費(fèi)搜索廣告的排名順序。除了出價(jià)和質(zhì)量得分，新修訂算法加入了廣告附加信息和廣告形式的預(yù)期影響。Search Agency已經(jīng)發(fā)布了關(guān)于這個(gè)重大改變將帶來(lái)的影響的最新發(fā)現(xiàn)。
該團(tuán)隊(duì)研究了谷歌實(shí)施廣告排名算法更改前后兩周的兩組數(shù)據(jù)。
“數(shù)據(jù)表明帶附加信息的廣告展示幾率變大�！� Search Agency的發(fā)現(xiàn)結(jié)果是，廣告排名算法更改之后，整體上，帶附加信息的廣告的展示次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)明顯增加：分別上漲了6%和5%�？傮w上來(lái)看所有廣告的表現(xiàn)，展示數(shù)量實(shí)際上下降6%而點(diǎn)擊數(shù)量略微下降了1%。 廣告排名算法更改之后，雖然帶附加信息的廣告點(diǎn)擊率降低1%，但是仍然保持在較高的點(diǎn)擊率水平。整體上帶附加信息的廣告點(diǎn)擊率為4.07%，而控制組所有廣告的平均點(diǎn)擊率只有1.82%。 “有必要指出的是，我們的研究并非要分析谷歌廣告排名算法更改和點(diǎn)擊率變化的原因。兩個(gè)時(shí)段的點(diǎn)擊率下降幅度相對(duì)來(lái)說(shuō)很小，只有大約1%。更重要的發(fā)現(xiàn)是展示量和點(diǎn)擊量出現(xiàn)的大飛躍，這就表明帶附加信息的廣告展示幾率變大�！盨earch Agency搜索媒體主管Matt Grebow說(shuō)。 廣告排名算法更改生效后，帶地理位置信息的廣告尤其得到了巨大的提升。到算法更新之后測(cè)試時(shí)段的后期，帶地理位置信息的廣告展示量提高了50%，點(diǎn)擊量提高95%，點(diǎn)擊率提高40%，而平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用同時(shí)降低了32%。“總的來(lái)看，帶附加信息的廣告比沒(méi)有附加信息的廣告獲得的點(diǎn)擊率明顯更高。這就是說(shuō)，廣告商們需要衡量哪種附加信息可以增強(qiáng)品牌影響力。我們一直鼓勵(lì)客戶進(jìn)行測(cè)試，也建議他們使用適合的、可以達(dá)到營(yíng)銷目的的搜索產(chǎn)品�！盙rebow談到。
作者：佚名 源自：中國(guó)廣告網(wǎng)
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