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　　衣服講究量身定制，而廣告的投放也是希望能夠找到自己的受眾,精準(zhǔn)投放相信是每一位廣告主所追求的效果。

　　“當(dāng)初，靠資源、好的廣告位進(jìn)行廣告投放的商業(yè)模式將要徹底改變，基于大數(shù)據(jù)的按受眾購(gòu)買(mǎi)的方式(DSP)和實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)(RTB)技術(shù)已經(jīng)改變網(wǎng)絡(luò)廣告生態(tài)格局。”億瑪總裁柯細(xì)興在京舉行的“2013億瑪智慧峰會(huì)暨第五屆整合營(yíng)銷(xiāo)高峰論壇”上說(shuō)。

　　“即使是一個(gè)最不起眼的長(zhǎng)尾媒體流量，通過(guò)精準(zhǔn)的人群畫(huà)像和實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)交易，也能為客戶(hù)創(chuàng)造出巨大價(jià)值，為媒體本身帶來(lái)甚至超越主流媒體廣告位的價(jià)格。”柯細(xì)興進(jìn)一步解釋說(shuō)。

　　回顧中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的歷史，艾瑞咨詢(xún)集團(tuán)研究院院長(zhǎng)曹軍波將其分為三個(gè)階段：1.0位置購(gòu)買(mǎi)時(shí)代;2.0流量購(gòu)買(mǎi)時(shí)代;現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入到3.0大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代。

　　億瑪攜手慧聰研究院歷時(shí)5個(gè)月的挖掘、分析和研究，最終形成的“CMO(企業(yè)中負(fù)責(zé)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)工作的高級(jí)管理人員)調(diào)研及廣告效果報(bào)告”顯示，CMO進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告投放首要考慮的前三大因素則分別是：廣告投放的精準(zhǔn)性、廣告投放的投資回報(bào)率、投放效果是否可衡量。其中，有73.4%的CMO都認(rèn)為廣告投放的精準(zhǔn)性是最重要的因素。另外，CMO認(rèn)為影響網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果的前三大因素分別是：投放的用戶(hù)特征、投放的廣告內(nèi)容與產(chǎn)品相關(guān)性、廣告創(chuàng)意。

作者：佚名     源自：中國(guó)廣告網(wǎng)