盡管不愿面對(duì)，但最終的事實(shí)似乎也的確如此。6月之后，報(bào)紙廣告仍然持續(xù)下滑，“跌”成為報(bào)人們不忍直視卻又必須接受的殘酷現(xiàn)實(shí)。據(jù)《中國(guó)報(bào)紙廣告市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示，截至9月，報(bào)紙廣告的降幅已經(jīng)累計(jì)擴(kuò)大至8.3%，超過(guò)了去年同期8.2%的降幅。
目前，關(guān)于報(bào)業(yè)廣告全年的數(shù)據(jù)尚未匯總發(fā)布，但其衰退之勢(shì)從前三季度的報(bào)告已經(jīng)可窺一斑�？v觀報(bào)業(yè)全年的表現(xiàn)，業(yè)界專家分析認(rèn)為，報(bào)紙廣告持續(xù)衰退的態(tài)勢(shì)短期內(nèi)已不可逆轉(zhuǎn)，而且這種衰退是全方位的。 從分布區(qū)域來(lái)看，除西北地區(qū)前三季度保持0.4%的增長(zhǎng)外，其他區(qū)域的報(bào)紙廣告均在下降，華東取代中南成為降幅最大的地區(qū)，降幅達(dá)到11.0%，中南降幅位居其次，為10.5%，東北、華北、西南降幅雖在個(gè)位數(shù)但均有所擴(kuò)大，全國(guó)性報(bào)紙也下降了4.8%。 從報(bào)紙廣告規(guī)模前30個(gè)主要城市來(lái)看，報(bào)紙廣告下降的城市在前三季度擴(kuò)大至27個(gè)，只有西寧、寧波和蘭州是增長(zhǎng)的。其中，降幅超過(guò)10%的城市有18個(gè)，北京、上海、廣州三大廣告中心城市降幅還都維持在個(gè)位數(shù)。 在報(bào)紙廣告投放的前20個(gè)行業(yè)中，截至9月，增長(zhǎng)的依然只有房地產(chǎn)和活動(dòng)類兩個(gè)行業(yè)，增幅分別為18.9%和14.0%，而商業(yè)零售業(yè)和汽車的下降趨勢(shì)毫無(wú)改觀，同比降幅分別達(dá)到11.9%和26.7%，此外，醫(yī)療保健、郵電通訊、金融業(yè)、藥品等也持續(xù)下降且降幅均達(dá)到兩位數(shù)。 從經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的趨勢(shì)看，廣告市場(chǎng)在2013年缺乏推動(dòng)上揚(yáng)的動(dòng)力。梁勤儉直言，報(bào)紙廣告持續(xù)衰退的局面一時(shí)半會(huì)不可能得到改善，全年降幅的最終統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)很有可能逼近兩位數(shù)。由此來(lái)看，即將落幕的2013年，注定將是報(bào)紙廣告極為困難的一年。作者：佚名 源自：廣告買賣網(wǎng)
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