報(bào)紙廣告的優(yōu)缺點(diǎn)以及其未來(lái)發(fā)展
來(lái)源() 作者() 閱讀() 時(shí)間(2013/12/25 14:00:24)
報(bào)紙廣告的過(guò)去可謂是輝煌的，很多大型企業(yè)的廣告都在報(bào)紙上進(jìn)行廣告，報(bào)紙獨(dú)特的特點(diǎn)也在那個(gè)時(shí)期讓其成為眾多人消遣和娛樂(lè)的對(duì)象。但是報(bào)紙廣告也有著自身的優(yōu)點(diǎn)和缺陷，下面就為大家分析一下報(bào)紙廣告的優(yōu)缺點(diǎn)。
報(bào)紙廣告的優(yōu)點(diǎn)眾多，這些優(yōu)點(diǎn)對(duì)于報(bào)紙廣告的發(fā)展起到很大的促進(jìn)作用。
1、信息容量大，能夠?qū)V告內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)說(shuō)明
報(bào)紙本身就是文字和圖片內(nèi)容和結(jié)合體，所以在對(duì)于廣告進(jìn)行說(shuō)明的時(shí)候能夠進(jìn)行很詳細(xì)的敘述。其以文字?jǐn)⑹鰹橹�，圖片為輔，能夠?qū)a(chǎn)品主要信息盡可能全面的展示在人們眼前。
2、能夠重復(fù)閱讀，能夠長(zhǎng)久保存
報(bào)紙是紙質(zhì)的，相對(duì)于廣播和電視等廣告，報(bào)紙廣告能夠通過(guò)報(bào)紙保存下來(lái)。報(bào)紙廣告也很有利于信息的整理，比如可以將一些有用的信息進(jìn)行剪裁整理，這對(duì)于重復(fù)閱讀和報(bào)紙保存也起到很好的作用。
3、更具有權(quán)威性
新聞廣告的真實(shí)性是報(bào)紙廣告需要確保的，報(bào)紙上的信息往往民眾都很信服。所以在報(bào)紙上進(jìn)行廣告更能得到消費(fèi)者的信賴(lài)。
但與此同時(shí)也不能夠忽視報(bào)紙廣告的缺點(diǎn)，這也是報(bào)紙廣告在當(dāng)前廣告競(jìng)爭(zhēng)中逐漸失去市場(chǎng)的原因。
1、內(nèi)容形式單一
網(wǎng)絡(luò)廣告不僅僅能夠進(jìn)行文字和圖片的敘述說(shuō)明，而且還能夠進(jìn)行視頻的展示，這種功能是報(bào)紙廣告不具備的。視頻的展示更具有說(shuō)服力，對(duì)于產(chǎn)品功能等介紹更容易理解。
2、廣告引起的關(guān)注度無(wú)法統(tǒng)計(jì)
報(bào)紙廣告是跟隨報(bào)紙到人們的視野中，人們很可能忽視報(bào)紙上的廣告，這就很容易導(dǎo)致報(bào)紙廣告起不到應(yīng)有的宣傳效果。網(wǎng)絡(luò)廣告卻不一樣，能夠?qū)τ诹髁窟M(jìn)行監(jiān)測(cè)，很容易掌握動(dòng)向，所以廣告效果也更好。
3、版面小，不容易引起關(guān)注
報(bào)紙主要還是傳遞信息，廣告更多只是附加的，所以直接從根本上決定廣告的板塊不大。在報(bào)紙夾縫進(jìn)行廣告很容易被忽略，但是大板塊進(jìn)行宣傳所需要成本對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)也很高。
通過(guò)以上的分析可以很明顯看出，現(xiàn)在報(bào)紙廣告逐漸不能適應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)的需求，如果想要重新奪回蛋糕就需要下更大功夫。網(wǎng)絡(luò)廣告則成為當(dāng)前廣告市場(chǎng)的新寵，市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大，其宣傳廣告效果也十分顯著。
因此，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代這個(gè)新形勢(shì)和環(huán)境，報(bào)紙廣告需要發(fā)揮自己特有的優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，才能找到自己的發(fā)展道路。
作者：佚名 源自：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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