2013年Q3電商25%的流量來自智能手機和平板電腦
來源() 作者() 閱讀() 時間(2013/12/25 14:02:49)
Monetate近期發(fā)布的《Ecommerce Quarterly EQ3 2013》顯示,今年第三季度,電子商務網(wǎng)站來自智能手機(Smartphone,10.1%)及平板電腦(Tablet,14.7%)的訪問量合計約占網(wǎng)站流量的1/4,明顯高于前幾季度數(shù)據(jù)。
相較于2012年第三季度,智能手機和平板電腦均占網(wǎng)站訪客份額的8.4%左右。來自平板電腦的訪問量在過去一年中增長約6%,智能手機的訪問量僅增長不到兩個百分點,平板電腦端口流量增速快于智能手機。
報告另外顯示,平板電腦端口平均每筆訂單金額(average order value)為$138.75,略高于網(wǎng)頁端口($136.15),高于智能手機平均支付金額($114.14),且這一趨勢至少持續(xù)了一年。
雖然平板電腦用戶的單筆支付金額高于網(wǎng)頁用戶,但來自網(wǎng)頁端口的訪客和網(wǎng)站內(nèi)容的相關(guān)性更高。根據(jù)報告數(shù)據(jù),網(wǎng)頁端口轉(zhuǎn)換率(Conversions Rates)為2.65%,平板電腦的轉(zhuǎn)換率為2.18%,相比之下,智能手機端口的轉(zhuǎn)換率僅為0.85%。
在平板電腦中,第三季度,iPad繼續(xù)保持最高的轉(zhuǎn)換率(2.24%),Android其次(1.66%),高于Kindle Fire(1.34%)。此外,iPad用戶平均單筆支付金額為$141.84,以壓倒性優(yōu)勢戰(zhàn)勝Android($104.46)和Kindle用戶($92.34)。訪問量方面,iPad用戶貢獻平板電腦訪客流量的89.56%,雖然較去年同期(91.4%)略降1.8%,但仍占據(jù)絕對主導地位。
在智能手機中,iPhone用戶和Android手機用戶平均每筆訂單金額接近(分別為$114.25和$114.48),Windows手機用戶支付價格遠遠落后($95.31)。轉(zhuǎn)換率和訪問量方面,系統(tǒng)之間差異較大。iPhone端口以0.89%的轉(zhuǎn)換率領(lǐng)先,Android和Windows手機的轉(zhuǎn)換率分別為0.78%和0.67%。iPhone用戶貢獻智能手機訪客流量的62.79%,高于Android手機用戶(35.98%),而Windows手機用戶的訪問量僅為1.23%。
關(guān)于數(shù)據(jù)的說明:
《EQ》采用每個季度在同一網(wǎng)店超過600萬次的在線購物經(jīng)驗作為隨機樣本進行分析,計算整個樣本的均值。作為關(guān)鍵指標,平均每筆訂單價格(average order value)和轉(zhuǎn)換率(Conversions Rates),因不同行業(yè)和市場而異。所以,以上均值只支持每份《EQ》報告之間的同比、環(huán)比分析,并不適用于作為任何電子商務的參數(shù)。
作者:佚名 源自:廣告買賣網(wǎng)