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　　根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的2013年度中國網(wǎng)絡(luò)廣告核心數(shù)據(jù)，今年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到1100億元，同比增長46.1%，與去年保持相當(dāng)?shù)脑鲩L速度，整體保持平穩(wěn)增長。在網(wǎng)絡(luò)廣告高速發(fā)展幾年之后，網(wǎng)絡(luò)媒體的營銷價(jià)值已經(jīng)得到廣告主的較高認(rèn)可。艾瑞分析認(rèn)為，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模在突破千億大關(guān)之后，隨著市場的成熟度不斷提高，將在未來幾年放緩增速，平穩(wěn)發(fā)展。

　　2013年國內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)形勢保持平穩(wěn)運(yùn)行，投資、消費(fèi)與出口均保持溫和態(tài)勢。網(wǎng)絡(luò)廣告市場與實(shí)體經(jīng)濟(jì)趨勢息息相關(guān)，同比增長保持穩(wěn)定。未來幾年，隨著整體經(jīng)濟(jì)進(jìn)入結(jié)構(gòu)性改革階段，經(jīng)濟(jì)增速將放緩，網(wǎng)絡(luò)廣告市場也受其影響，增速降低。此外，從互聯(lián)網(wǎng)整體環(huán)境來看，PC端用戶增長進(jìn)入平臺階段，移動端流量迅速增長但營銷模式還有待完善。網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)過十余年發(fā)展，進(jìn)入成熟階段，增速相對放緩。

　　未來網(wǎng)絡(luò)廣告的增長力主要體現(xiàn)在：核心企業(yè)不斷擴(kuò)大自身實(shí)力，布局各類終端及服務(wù)，提高影響力，創(chuàng)新營收模式;廣告技術(shù)不斷革新，RTB產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善，ADX與DSP平臺的涌現(xiàn);注重用戶數(shù)據(jù)挖掘與內(nèi)容創(chuàng)意的原生廣告等新興網(wǎng)絡(luò)營銷形式將進(jìn)一步挖掘網(wǎng)絡(luò)媒體的營銷價(jià)值。這些都將為未來國內(nèi)廣告市場的發(fā)展帶來動力。

　　細(xì)分結(jié)構(gòu)：垂直搜索與視頻成為最大增長亮點(diǎn)

　　2013年，垂直搜索廣告增長明顯，占比達(dá)28.9%，超越搜索關(guān)鍵字廣告，成為占比最大的網(wǎng)絡(luò)廣告形式;視頻貼片廣告占比進(jìn)一步上升，占比達(dá)7.1%。品牌圖形廣告與搜索關(guān)鍵字廣告作為傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告形式，占比相對受到擠壓。

　　以電商媒體為主的垂直搜索廣告發(fā)展態(tài)勢良好，占比不斷上升，預(yù)計(jì)在2017年將達(dá)到34.7%的市場份額。電子商務(wù)行業(yè)高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模再創(chuàng)新高，在線旅游市場也保持較為迅速的增長，電商廣告主依賴網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行曝光與導(dǎo)流，是垂直搜索廣告增長的源動力;淘寶、京東、去哪兒等廣告平臺不斷演進(jìn)，為入駐平臺商家提供了更多營銷機(jī)會，推動了垂直搜索廣告市場規(guī)模。

　　視頻貼片廣告也成為新的增長亮點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)在整體網(wǎng)民中滲透率超過90%，是網(wǎng)民最常使用的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)之一，網(wǎng)絡(luò)視頻營銷價(jià)值潛力巨大。以快消、交通為代表的大品牌廣告主青睞視頻貼片廣告，以此作為電視廣告的有益補(bǔ)充，廣告主有持續(xù)營銷的需求，且有線上投入加強(qiáng)的意向。此外，視頻網(wǎng)站在內(nèi)容方面和產(chǎn)品方面不斷加大投入：內(nèi)容上，加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的獨(dú)家購買力度，紛紛開始自制節(jié)目以加強(qiáng)品牌特性;產(chǎn)品層面，視頻行業(yè)并購頻發(fā)，增強(qiáng)自身實(shí)力，在PC端和移動端均有重要布局。以上均推動了視頻貼片廣告的份額不斷上升。

　　未來趨勢：技術(shù)與媒體將成為網(wǎng)絡(luò)營銷新的驅(qū)動力

　　RTB產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善：2013年互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局RTB市場，陸續(xù)上線ADX與DSP產(chǎn)品和平臺，RTB產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善。廣告主在營銷訴求方面更加重視效果營銷，也在一定程度上促進(jìn)了DSP的市場化。在經(jīng)過了初期的市場教育階段，DSP企業(yè)逐漸被廣告主認(rèn)可，他們在并購、融資層面也動作不斷，處于活躍上升時(shí)期，這將給展示廣告帶來新的增長動力。

　　媒體更加重視內(nèi)容，欲打造核心競爭力：網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)過高速增長的發(fā)展初期之后，逐漸進(jìn)入到成熟發(fā)展階段。主要核心媒體重新審視內(nèi)容的重要性，紛紛落腳到媒體的品牌與影響力。門戶網(wǎng)站更加著力于時(shí)政、體育等深度和熱點(diǎn)內(nèi)容等報(bào)道，加強(qiáng)自身影響力;社交媒體不斷整合平臺上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，挖掘更大的營銷價(jià)值;視頻網(wǎng)站也在內(nèi)容采買和自制上加大投入。網(wǎng)絡(luò)媒體返璞歸真，重視內(nèi)容，渲染自身特色，將不斷強(qiáng)化核心競爭力。

　　巨頭跨屏布局，移動營銷將成為新的爆發(fā)點(diǎn)：移動互聯(lián)網(wǎng)方興未艾，將成為下一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷的重要陣地。在移動營銷領(lǐng)域，終端特性與技術(shù)手段大大擴(kuò)展了移動營銷的想象空間。移動營銷將在展現(xiàn)形式與互動方式上有更多潛力，帶動網(wǎng)絡(luò)營銷的創(chuàng)新發(fā)展。