自媒體又要火了。這一年多以來，搜狐上線新聞媒體平臺、新浪推自媒體平臺、百度開通百家……此前，微信的公共賬號上線，已經(jīng)將自媒體的概念推到了珠穆朗瑪峰的高度。萬丈峰頭，再進一步，那將如何?
在我眼中，所謂自媒體，主要有兩個意思，一個指人，另一個指網(wǎng)站。指人，意思是指那些在網(wǎng)上開博發(fā)帖的，俗稱寫手，一般不包括五毛水軍等;另一個意思則是指寫手扎堆的地方，雅稱自媒體平臺，其實就是能讓人注冊賬號的網(wǎng)站。進一步追究，前者還可以繼續(xù)分為兩類，一類是業(yè)余的票友，一類是依次為生的個體戶。后者也可以分為兩類，一類是專業(yè)性的，比如虎嗅、鈦媒體等，另一類是綜合性的，比如博客、微博、微信(有時候，這兩者也常常被混為自媒體)。自媒體的戰(zhàn)爭，也有兩種情況：一種是指新興平臺顛覆舊平臺，另一種是指自媒體平臺之間拼搶用戶。而今，這兩種戰(zhàn)爭，今年都將要爆發(fā)了。 自古以來，寫手常在，而平臺不常在。 自媒體平臺變化太快了。從形態(tài)來看，個人網(wǎng)頁、個人專欄、個人博客、微博、手機自媒體……，沿著這條軌跡，十來年堅持走下來，寫手們的每個腳印踩著的不都是自媒體嗎?所謂自媒體平臺，無非就是由某某網(wǎng)站搭一個圈，注冊了許多碼字的ID。 遙想當年，網(wǎng)易開通個人網(wǎng)頁基地，一時間國內(nèi)個人站長遍地開花，不料站長們提供的內(nèi)容良莠不齊，為追求點擊，狂貼美人圖，結(jié)果遇到網(wǎng)絡掃黃，呼啦啦一陣清理整頓，猶如小行星撞擊地球，所有物種幾乎全部毀滅，還不到2年時間。幾乎同時，IT圈子里的自媒體平臺覺醒。2000年Donews個人專欄出現(xiàn)，著名ID發(fā)的帖子一舉從BBS的地下管道里躍升至網(wǎng)站首頁，很是風光。當年的三大門戶網(wǎng)站也迅疾出手開通專欄，但是，大家基本相安無事，沒有發(fā)生值得記憶的火并事件。 第一次戰(zhàn)爭從博客打響。 2003年，博客倏然崛起。blog帖子寫了就發(fā)，更加率性隨意。天下寫手蜂擁而至，一南一北兩大BSP，帶動web2.0水漲船高，blog遂成網(wǎng)站標配，人們嘗到了言論解放的妙處，幾乎異口同聲的認為博客將改變中國命運。博客如日中天，風頭無雙，即便遭遇藍極速大火引發(fā)的全網(wǎng)整頓這樣的寒流，也絲毫沒有降低發(fā)展熱情。2006年，門戶網(wǎng)站加入博客大戰(zhàn)。以新浪為帶頭大哥的門戶網(wǎng)站邀約社會名人明星加入，博客頓時成為網(wǎng)絡標配，迅疾到達了發(fā)展頂峰，2008轉(zhuǎn)入衰落。這次大戰(zhàn)，引發(fā)了門戶全面2.0革命。門戶網(wǎng)站投入巨大資源，拼搶自媒體平臺第一戰(zhàn)，大獲全勝。這次戰(zhàn)爭首先爆發(fā)在門戶與創(chuàng)業(yè)網(wǎng)站之間，后來蔓延到門戶彼此之間。 第二次戰(zhàn)爭從微博打響。 國外Twitter2006年上線，2007年國內(nèi)飯否、嘀咕學的有模有樣。但不幸夭折，成為革命先烈。留下的真空很快被新浪發(fā)現(xiàn)。2009年8月，新浪微博內(nèi)測，2010年全員推廣，博客溫度唰地跌到北極常溫狀態(tài)。140字微博的比博客更容易上手，突然間微博變成了社會上最強的社交媒體，社會名人扎堆，明星紛沓而來，口水大戰(zhàn)此起彼伏。寫手們一邊甩著酸澀的手腕，一邊拿著手機日以繼夜的狂噴不已。拼搶微博用戶的門戶大戰(zhàn)爆發(fā)，大小網(wǎng)站跟進。微博遍地開花，繁盛的時候，國內(nèi)大概有100多網(wǎng)站。后來，全啞，只剩下幾個巨頭。再后來，在巨頭中只聽得見新浪的聲音，新浪微博一路領(lǐng)先。從2011到2012，微博影響力走向世界，甚至于有人號稱一人一博改變中國，不承想，這口號實在太大，2013打擊大V，整治謠言，陡然間一場寒流刮過來。微博王座冰封。微博是拼搶自媒體平臺的第二個戰(zhàn)場，參戰(zhàn)者先是創(chuàng)業(yè)網(wǎng)站，后來主要是各大門戶。 第三次，IT領(lǐng)域的自媒體平臺踏風而來，虎嗅、鈦媒體等等踩著Donews，Blogchina、Techweb等等先烈開辟的歷史道路，將自媒體平臺的革命推到了新的高度上。面對此情此景，讓俺禁不住回想起2000年，那一次網(wǎng)絡寒流席卷全網(wǎng)，而唯有Donews凌寒獨開。正如肖容所說，春江水暖IT先知，IT自媒體平臺是網(wǎng)絡媒體的內(nèi)核，它的一次次創(chuàng)新，顯示出強大的適應能力，每次寒流來到，它總能憑借自身的抗寒性，率先破冰報春。 與此同時，就在人們還戀戀不舍微博帶來的高潮時候，微信悄悄推出了公眾平臺。一些勇于嘗試新事物的寫手，眼前一亮，好像發(fā)現(xiàn)了一個新世界。與過去的自媒體相比，微信公號的特殊之處在于“跨界”——橫跨PC和手機，它的本質(zhì)是作者在PC上撰文并發(fā)布，粉絲通過手機來閱讀，并可選擇鐘意的文章在各自朋友圈內(nèi)進行二次傳播。一個微博號能擁有多少粉絲?可達千萬;一個微信能有多少粉絲?也就通信錄上的幾百上千個吧。就在人們還在搖頭不屑的時候，公眾大號迅速攀升到了千百萬級訂閱戶的規(guī)模。微信的創(chuàng)新給寫手們帶來了光和熱。 春姑娘就這樣悄然來到寫手身邊了嗎?我們不妨再看看事物發(fā)展的另一面。 古人云，文章千古事，得失平臺知。作者皆入列，名聲靠粉絲。為求粉絲增長，大號屢屢越界，招致微信嚴厲封殺。第一波封殺是在2012年末，封殺了所有暴露美女圖。第二波封殺是在2013年初，重手整治廣告，起先主要針對虛 假廣告，后來殺的性起，幾乎所有發(fā)廣告的都被連根拔起。第三波封殺是在2013年3月份，主要打擊互推。由于粉絲能搬的都搬的差不多了，要繼續(xù)長粉，最好的做法是大號互推。這個做法形同作弊，惹惱了微信，于是招來更嚴厲的打擊。 毋庸置疑的是，微信公號將PC與手機打通，給自媒體帶來了一股清新的氣息。相對浮躁的微博，衰落的博客，微信公號更具創(chuàng)新精神。從公號作者的角度來看，由于微信環(huán)境的相對純凈，也更有利于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的發(fā)展。微信官方清理色圖、禁止廣告、打擊互推，為的也是繼續(xù)保障這個環(huán)境的純凈。 但是，這種嚴厲的做法卻給競爭對手帶來了可乘之機。 競爭對手們直接挖走大號。他們不走全面注冊的路子，而從小眾入手，采用邀請注冊制(有點像報紙邀請專欄作者)，如此一來避開了大眾審核的難關(guān)，快速的分流了微信平臺的優(yōu)質(zhì)資源。從運營上來看，這些平臺的內(nèi)容源相對封閉，網(wǎng)站編輯加強內(nèi)容把關(guān)，通過人工推薦既定的欄目，有的平臺甚至提供稿費，傳播途徑融合PC和手機。可以說，手機自媒體在很大程度上回歸了傳統(tǒng)媒體的管理方式。 在不到一個月時間里，門戶排兵布陣，各自的自媒體平臺紛紛上線。百度百家學谷歌adsense模式，利用自家網(wǎng)站平臺的優(yōu)勢，計劃將自身流量引流給百家寫手，賣點是跟作者廣告分成。未幾，搜狐暗地里聞訊而來，邀請了一大批寫手，打造搜狐自媒體平臺，搜狐自媒體不光可以門戶推薦文章還可以加入微信分享，可謂身兼百度和微信公號兩者之長。另據(jù)說，新浪的自媒體平臺也要上線了……拼搶自媒體的第三次大戰(zhàn)，眼看又要上演。騰訊曾在2012年底大張旗鼓的推出“大家”平臺，按照傳統(tǒng)媒體模式運作，一直在PC上和一幫子高端人群互動，似乎被人們選擇性遺忘。但是，“大家”，會無視這次大戰(zhàn)嗎? 平臺代有創(chuàng)新出，各領(lǐng)風騷三五年�；仡欉@十來年，個人網(wǎng)頁，活了兩年，個人專欄，火了不過兩年，博客活的時間長，但火的時候也大概三年，微博也火了三年，當前走勢漸弱。三年，是不是個新媒體發(fā)展的魔咒?今天的這些新媒體平臺的是否又會在三年后變成傳統(tǒng)媒體?有一點可以確信，三年后，手機和固網(wǎng)傳輸帶寬將會大幅提升，屆時定然會催生新的媒體形態(tài)。眼下，自媒體從PC跨越到手機上，在大眾眼里，還算是個新面孔。盡管微信公號在微信自身強力管制之下，貌似入定，但是，由于新興媒體具有一定的抗寒性，所以，我推測，在真正的寒流刮過來之前，手機自媒體們還是可能夠獲得一定的發(fā)展空間，進而形成規(guī)模。而今，門戶的沖動正在醞釀。眼見那微信、百度、搜狐、新浪、騰訊，臨兵斗者皆陣列行前，自媒體平臺第三次大戰(zhàn)上演五強爭霸，虎嗅、鈦媒體，你們這些創(chuàng)業(yè)者又該如何破局?
作者:佚名 來源：和訊網(wǎng)
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