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　　近年來(lái)，春節(jié)已經(jīng)逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品推廣黃金時(shí)間段，幾乎每家互聯(lián)網(wǎng)公司都會(huì)在這段時(shí)間使出渾身解數(shù)以博得用戶關(guān)注。在今年的眾互聯(lián)網(wǎng)巨頭代表產(chǎn)品中，手機(jī)百度的一系列營(yíng)銷動(dòng)作頗有意思。無(wú)論是把其獨(dú)有的跨站購(gòu)票功能植入《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到之小兵回家》里，還是TVC廣告登錄湖南衛(wèi)視黃金時(shí)段，抑或是微博上推出各種搞笑的長(zhǎng)微博，一系列娛樂(lè)化的營(yíng)銷手段都讓手機(jī)百度成為馬年春節(jié)期間一個(gè)高提及率的產(chǎn)品。

　　在《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到之小兵回家》中，王大錘和王小可兄弟倆，為了一張回家的車票吵得不可開(kāi)交，王小可詞窮之后“穿越劇情”秀了一把手機(jī)百度跨站購(gòu)票，可惜在沒(méi)火車的年代最后兩人還是只能遵從軍事的錦囊妙計(jì)，拿了兩張“黃�！避嚻保�延續(xù)一貫無(wú)厘頭搞笑風(fēng)格的同時(shí)也戳中了現(xiàn)實(shí)購(gòu)票的無(wú)奈。而在湖南衛(wèi)視日前播出的手機(jī)百度電視廣告中，王大錘排隊(duì)買(mǎi)票，遇到黃牛黨推銷，各種斗狠卻最終不得不妥協(xié)成交的時(shí)候，高人提點(diǎn)用手機(jī)百度跨站購(gòu)票“票還很多嘛”，最終王大錘順利買(mǎi)到車票，還熱心的傳授美女用手機(jī)百度跨站購(gòu)票的絕招。

　　從這兩個(gè)推廣案例來(lái)看，在春節(jié)這個(gè)主題上，手機(jī)百度沒(méi)有像有的廠商一樣，為了出名而大打三俗擦邊球，而是順應(yīng)如今“娛樂(lè)為王”的趨勢(shì)，借助網(wǎng)絡(luò)紅人，推了一把娛樂(lè)營(yíng)銷，以歡樂(lè)輕松的方式，把產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)融入故事情節(jié)之中，既喜聞樂(lè)見(jiàn)，又求真務(wù)實(shí)，為用戶春節(jié)回家排憂解難，因此也得到了廣大用戶的認(rèn)可。

　　網(wǎng)友“浪潮之瘋癲”表示，“度娘越來(lái)越高明了，湖南衛(wèi)視黃金時(shí)段播廣告，想不看見(jiàn)都不行。不過(guò)這個(gè)廣告很有意思，讓我在歡笑之中，就對(duì)手機(jī)百度有了更加全面的認(rèn)識(shí)，好感度暴增�！本W(wǎng)友“葉問(wèn)樹(shù)答”則表示，“廣告中王大錘斗黃牛的橋段真是大快人心，隨后我也通過(guò)手機(jī)百度跨站查詢，僅僅多花了不到50塊錢(qián)，就順利買(mǎi)到了回家的票。”

　　手機(jī)百度為何能既推銷了產(chǎn)品，又贏得了口碑?其根本，是源于對(duì)時(shí)代特點(diǎn)及目標(biāo)用戶的深刻洞察。在如今快節(jié)奏的生活里，用戶對(duì)填鴨式的廣告已經(jīng)極為麻木，類似“羊羊羊”這樣的廣告只能徒增用戶的反感。與此同時(shí)，在每一個(gè)人都“壓力山大”的年代，如果不是事情本身足夠“悲劇”，對(duì)于“營(yíng)造”出來(lái)的苦情戲，用戶也難以再感動(dòng)。此外，值得一提的是，手機(jī)百度邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)紅人“王大錘”代言并將廣告投在湖南衛(wèi)視，還有一層考慮是基于對(duì)用戶群體結(jié)構(gòu)的精準(zhǔn)把握。據(jù)了解，截至去年年底，手機(jī)百度用戶數(shù)量已突破4億，其中大約3億都是年輕用戶，百度指數(shù)顯示，手機(jī)百度用戶群體中，20歲-39歲的用戶占比達(dá)72%。這和“娛樂(lè)王牌”湖南衛(wèi)視的年輕化的受眾構(gòu)成高度一致。

　　營(yíng)銷專家分析認(rèn)為，娛樂(lè)營(yíng)銷能夠讓受眾卸下負(fù)擔(dān)與戒備，輕輕松松就走入營(yíng)銷故事的情節(jié)之中。不僅如此，娛樂(lè)化的話題還最容易形成用戶口碑，讓每一個(gè)接觸信息的人，都成為傳播的媒介，使得用戶在無(wú)聲息中幫忙做營(yíng)銷、講故事，這無(wú)疑是一個(gè)高明的境界。而且當(dāng)這種用戶口碑積攢到一定程度時(shí)，就會(huì)形成一個(gè)爆點(diǎn)，從而讓營(yíng)銷成為一個(gè)熱點(diǎn)事件，并快速通過(guò)各種圈層不斷擴(kuò)大。“從目前的效果來(lái)看，手機(jī)百度的娛樂(lè)化營(yíng)銷，走的就是這樣一個(gè)正確的方向與理想的節(jié)奏�！�

　　不難看出，手機(jī)百度走娛樂(lè)營(yíng)銷的道路，確實(shí)是一個(gè)英明之舉。娛樂(lè)營(yíng)銷不僅能夠快速地提升品牌和產(chǎn)品的知名度，而且也能夠獲得年輕用戶的好感和青睞。當(dāng)這些年輕用戶不斷成熟時(shí)，就將成為推動(dòng)手機(jī)百度不斷前進(jìn)的最重要的動(dòng)力。

作者:佚名      來(lái)源：和訊網(wǎng)