2013年微博創(chuàng)業(yè)潮未完，又有人用微信叫賣產(chǎn)品，做移動(dòng)電商。聽(tīng)似天方夜譚，但人家卻實(shí)實(shí)在在撈金了。不禁讓人思考：自媒體變成掙錢(qián)工具，還會(huì)是信息傳播的小單元嗎?伴隨技術(shù)驅(qū)動(dòng)之下商業(yè)變革不斷加深，自媒體最終會(huì)“變形”成什么模樣?
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過(guò)去一年，可謂自媒體風(fēng)生水起的一年，也是微博大牛們奮不顧身投入的一年，曝光程度堪比“互聯(lián)網(wǎng)思維”。但看似風(fēng)光的自媒體悲苦惟自知。筆者結(jié)合這些問(wèn)題和自己的觀察，既梳理且暢想一下自媒體吧。
百度百科和新聞學(xué)教材給出的定義，媒體是指?jìng)鞑バ畔⒌拿浇椋ㄋ椎卣f(shuō)就是宣傳的載體或平臺(tái)。能為信息的傳播提供平臺(tái)的就可以稱為媒體。它包括三元素，一是信息內(nèi)容生產(chǎn)者，二是信息傳播平臺(tái)，三是信息接受者。以前，由于缺乏基于一定技術(shù)的信息傳播平臺(tái)，再加對(duì)信息生產(chǎn)者資質(zhì)審核等政策因素，信息傳播以媒體組織形式存在。
而今，技術(shù)將一切壁壘打破，信息內(nèi)容生產(chǎn)者與信息接受者交互，而信息傳播平臺(tái)也隨著社交網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)的到來(lái)，將每個(gè)人聯(lián)同媒體組織拉到同一起跑線上。人人都是自媒體得以實(shí)現(xiàn)。
但如果從人類傳播史“人際傳播”角度來(lái)看，那么，每個(gè)人天生就是自媒體。萬(wàn)能的大熊就屬于此類觀點(diǎn)。他認(rèn)為，每個(gè)人都是信息內(nèi)容生產(chǎn)者和傳播者，同時(shí)也信息的接受者。打從其出生起，就形成了一個(gè)以TA為中心的信息傳播范圍，比如向其父母親人、同學(xué)、同事、朋友及其他人傳播信息。
互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)技術(shù)的到來(lái)，將這種個(gè)人傳播能力放大(這也佐證了加拿大傳播學(xué)者麥克盧漢“技術(shù)決定論”：媒介和技術(shù)性工具是人類感覺(jué)器官或身體功能的巨大延伸)，傳播介質(zhì)更多樣，有文字、聲音和視頻等內(nèi)容。其中以文字最為常見(jiàn)。從BBS到博客到微博，再到微信客戶端、個(gè)人APP甚至唱吧、微米等一切個(gè)人移動(dòng)平臺(tái)，個(gè)人傳播信息能力及魅力得到前所未見(jiàn)的爆發(fā)，致使“自媒體”這一概念最終走到大眾面前。
在自媒體的全新世界里，你可以傳播以文字為載體的動(dòng)態(tài)資訊或深度解讀，也可以傳播以聲音為載體的個(gè)人音樂(lè)作品或視聽(tīng)作品，還可以傳播以圖文結(jié)合的攝影作品，或者結(jié)合文字、圖片和視聽(tīng)，傳播你個(gè)人的某一興趣愛(ài)好或?qū)ｉL(zhǎng)，等。在此，不一而足。
【“個(gè)人門(mén)戶”，或?qū)⒊蔀楂@取信息的入口】
技術(shù)變革的不僅僅是商業(yè)生態(tài)，還有每個(gè)人的生活方式和生活習(xí)慣。人們的生活節(jié)奏變得越來(lái)越快。接受信息的時(shí)間和信息傳播的渠道越來(lái)越碎片化�？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)這種碎片化將來(lái)得更加徹底。以前獲取信息，讀讀幾大黨報(bào)就可以，后來(lái)獲取信息瀏覽四大門(mén)戶網(wǎng)站就“吃得飽飽”的，而今，刷微博刷微信也差不多了。
在未來(lái)，這些固定的入口很可能將全部一一打破，信息滿天飛。
信息傳播渠道的碎片化，導(dǎo)致意見(jiàn)領(lǐng)袖越來(lái)越重要。這時(shí)候，某一領(lǐng)域或業(yè)界“意見(jiàn)領(lǐng)袖”或?qū)⑨绕�，形成以“個(gè)人門(mén)戶”為信息入口的一條渠道。我不相信公信力，但我信你這個(gè)人。意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)人們的影響力與號(hào)召力將增強(qiáng)。喜歡TA的人們可以不認(rèn)平臺(tái)，只認(rèn)這個(gè)人和TA的自媒體就行。
比如喜歡旅行的人，想知道有關(guān)旅行路線、旅途知識(shí)及省錢(qián)妙招等，關(guān)注旅行達(dá)人和TA的自媒體即可。再比如，喜歡讀書(shū)愛(ài)探究知識(shí)的人，關(guān)注羅振宇和TA的羅輯思維就可以。喜歡科技資訊和深度解讀的，關(guān)注程苓峰和他的云科技即可。而喜歡董潔的粉絲們，下載一個(gè)董潔全面體APP，就可以對(duì)心中的明星進(jìn)行全面了解，詳細(xì)到每一個(gè)吃飯訂餐的細(xì)節(jié)。
總體來(lái)說(shuō)，只要你有一技之長(zhǎng)，經(jīng)過(guò)一定時(shí)間的積累與沉淀，就有機(jī)會(huì)做大自媒體。在你所擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，或?qū)懽餍≌f(shuō)，或信息報(bào)道，或唱歌說(shuō)相聲等等，借助社會(huì)化平臺(tái)，打造你的自媒體。在你擅長(zhǎng)的“王國(guó)”，以你為中心，形成一個(gè)信息入口。
用萬(wàn)能的大熊的話說(shuō)，如果你夠優(yōu)秀和夠勤奮的話，做自媒體就可以放大你個(gè)人的這種魅力與影響力，形成自己的粉絲團(tuán)隊(duì)。
當(dāng)然，你也許不是你這個(gè)王國(guó)的“國(guó)王”，但至少是其中一個(gè)“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，擁有一批忠實(shí)的關(guān)注者和粉絲。
作者:佚名 來(lái)源：和訊網(wǎng)
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