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　　總部同位于舊金山的Facebook和Twitter在全世界“極客”們夢(mèng)想公司名單上的排名可能不分伯仲，但在投資者的眼里可就無(wú)法被一視同仁了。

　　截至上周五收盤，推特較上市后最高點(diǎn)已經(jīng)跌去了逾23%，熊市之路或即將開(kāi)啟，而受益于移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的Facebook卻連創(chuàng)新高，目前已較發(fā)行價(jià)上漲了53%。

　　Twitter“被嫌”股價(jià)虛高

　　2013年11月7日，推特正式登陸紐交所，發(fā)行價(jià)26美元，其后股價(jià)節(jié)節(jié)攀高，截至當(dāng)日收盤，其股價(jià)已上漲73%，最后報(bào)收于44.90美元/股。而投資者對(duì)于推特的追捧，一度使其股票出現(xiàn)供不應(yīng)求的狀況。市場(chǎng)人士稱，投資者對(duì)Twitter的股票需求是IPO發(fā)行的7000萬(wàn)股的30倍，相當(dāng)于推特發(fā)行普通股的約13%。

　　隨后，推特股價(jià)在經(jīng)歷一段時(shí)間盤整之后，一路攀升，股價(jià)曾一度漲至74.73美元/股。面對(duì)如此高的價(jià)格，分析師卻紛紛表示，股價(jià)已脫離實(shí)際，過(guò)于虛高。

　　投資銀行Cowen & Co. 的分析師指出 ，相對(duì)于Facebook、LinkedIn(NYSE:LNKD)，推特可能無(wú)力吸引到更多的廣告支出。分析師約翰·布萊克里奇和托馬斯·切姆皮恩也表示，推特確實(shí)是一家流行的社交平臺(tái)，只是這家公司的股價(jià)有點(diǎn)過(guò)高。

　　摩根士丹利分析師斯科特·德維特在投資者報(bào)告中指出，相對(duì)于在數(shù)字廣告格式上處于領(lǐng)先地位的谷歌、Facebook等同行，推特當(dāng)前股價(jià)已明顯偏高。即便是推特通過(guò)與電視結(jié)盟獲取營(yíng)收，在電視廣告預(yù)算流向推特之前，大多數(shù)仍可能會(huì)流向谷歌的YouTube和Facebook。

　　Facebook或可為盈利榜樣

　　盈利問(wèn)題一直是社交網(wǎng)絡(luò)公司被攻擊的軟肋之一。

　　2012年5月，F(xiàn)acebook登陸納斯達(dá)克，而IPO之前被寄予厚望的Facebook上市首日股價(jià)并沒(méi)有獲得應(yīng)有漲幅，這也一度讓投資者感到失望。隨后的日子里，F(xiàn)acebook的股價(jià)都蟄伏在發(fā)行價(jià)附近，甚至曾一度跌破發(fā)行價(jià)，投資者對(duì)其盈利能力的質(zhì)疑則是其中的重要原因。

　　全球最大廣告公司W(wǎng)PP集團(tuán)CEO馬丁·索瑞爾曾表示，其對(duì)于社交平臺(tái)的盈利能力基本上持有一種懷疑的態(tài)度。用戶數(shù)量多并不等于利潤(rùn)高。如果你想在社交平臺(tái)上賺錢，你就要冒很大的風(fēng)險(xiǎn)，最終能否盈利還是一個(gè)問(wèn)號(hào)。

　　分析師稱，F(xiàn)acebook不足之處在盈利能力，如何將龐大的用戶群體轉(zhuǎn)化為利潤(rùn)來(lái)源，是其面臨的最大挑戰(zhàn)，因此其仍需廣告商的支持。

　　當(dāng)Facebook逐漸進(jìn)入移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)，并且收益獲得確定的時(shí)候，其股價(jià)又立即扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。報(bào)告顯示，F(xiàn)acebook去年第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入20.2億美元，同比增長(zhǎng)60%，凈利潤(rùn)為4.25億美元，而2012年同期凈虧損5900萬(wàn)美元。而在第三季度中，其移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入已占其總營(yíng)業(yè)收入的49%。

　　而同樣身為社交網(wǎng)絡(luò)股的推特目前也正遭遇Facebook當(dāng)年同樣的困擾，不過(guò)若能成功借鑒Facebook著重發(fā)力移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)，Twitter的下個(gè)春天或許也將不遠(yuǎn)。

　　報(bào)告顯示，推特2013年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.69億美元，同比上漲105%，凈利潤(rùn)則為虧損1.33億美元，其中第三季度凈虧損為6460萬(wàn)美元。分析師稱，作為一個(gè)人氣頗高的社交網(wǎng)絡(luò)，推特在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域中擁有巨大的增長(zhǎng)潛力，但實(shí)現(xiàn)這種潛力需要花費(fèi)時(shí)間，到目前為止推特仍未能實(shí)現(xiàn)盈利，股價(jià)上漲缺乏合理的理由作為支撐。

　　無(wú)業(yè)績(jī)支撐，且分析師對(duì)高股價(jià)持有消極態(tài)度，這也使得推特股價(jià)的下滑成為順理成章的事情。其股價(jià)在2013年12月26日漲至74.73美元/股后，隨即扭頭直下，直接步入“熊市”。截至上周五收盤，推特股價(jià)報(bào)收57美元/股，相較于去年12月26日74.73美元的高位，其股價(jià)下降幅度已達(dá)23.73%。

作者:佚名      來(lái)源：和訊網(wǎng)