社交應(yīng)用的興起讓很多用戶有了更多的選擇，同時也放棄了一些舊的應(yīng)用，微信的模板信息為用戶提供了許多便利，同時，微信一步步商業(yè)化，模版信息或?qū)⑻娲髽I(yè)級短信服務(wù)，繼續(xù)關(guān)注廣告買賣網(wǎng)，了解更多廣告新聞精彩內(nèi)容。
近日，多個消息源確認(rèn)，微信官方開放測試“模版信息”功能，普通開發(fā)者已可以申請該接口。 該功能其實是將信息下發(fā)接口包裝成各種信息框架，如用戶與微信服務(wù)號產(chǎn)生數(shù)據(jù)交換，微信賬號運營者只需替代模板信息中的數(shù)據(jù)，即可直接生成信息給用戶。 從功能上來看，模板信息是微信公眾平臺早晚都會添加的功能，而且公測前，就一直就有不少團(tuán)隊在使用模版信息功能，比如招行的服務(wù)號、哈哈鏡的服務(wù)號都用了很久了。 不過，模板信息最終確定下來后，我們發(fā)現(xiàn)了一鍵很有趣的事情： 那就是微信公眾平臺并沒有將模版消息當(dāng)成普通接口，而是借此進(jìn)行了商業(yè)化，而這個商業(yè)化竟然是從搶運營商企業(yè)短信生意開始。 1.微信真的開始商業(yè)化了。 模板信息的介紹欄中，標(biāo)注了價格信息，注明的是：內(nèi)測期間免費。 意思很明顯，內(nèi)測結(jié)束后，就要收費了，微信公眾平臺商業(yè)化由此展開。 微信開發(fā)者薛永飛對此的看法是微信公眾平臺最終一定是收費的，只不過是基礎(chǔ)服務(wù)免費而高級服務(wù)收費，這次收費可以說在意料之中。 目前來看，模版信息有兩種收費思路： (1)企業(yè)在推送每條模版信息時，都收取一定費用，該費用可以根據(jù)企業(yè)公眾號訂閱者數(shù)量或到達(dá)人數(shù)收費。 (2)模版消息本身作為一種增值服務(wù)，出售給公眾號運營者，運營者每月繳納費用。 不管哪種思路，這都是真正意義上的微信公眾平臺商業(yè)化。 2.模版信息的意義：替代企業(yè)級短信服務(wù)。 知名微信研究者管鵬表示，模板信息是極具價值的功能，將挑戰(zhàn)運營商的企業(yè)級短信服務(wù)。 管鵬舉例，比如一個會員卡服務(wù)，過去預(yù)存費用，到賬提示是通過短信，而現(xiàn)在則可以通過微信公眾號。 就企鵝君親身體驗而言，作為微信公眾平臺最成功案例，招商銀行的微信公眾號其實早已對其短息服務(wù)產(chǎn)生替代作用。 比如下面兩個圖就是招行微信和招行短信的信息比較： 3.模板信息本質(zhì)：截取運營商短信現(xiàn)金流。 不管微信是選擇收取模板信息使用費，還是選擇要求公眾號運營者繳納月費，其本質(zhì)都是在截流運營商企業(yè)級短信的生意。 這個原理很簡單，比如招商銀行向用戶告知其信用卡消費信息的流程是： 信用卡消費->招商銀行向運營商繳費->通過運營商網(wǎng)絡(luò)傳輸短信->用戶收取到短信，知曉自己消費。
而微信的企業(yè)級信息服務(wù)流程是：
信用卡消費->招商銀行向微信付費(或已經(jīng)付過月費)->通過自有公眾平臺發(fā)送信息(前提是用戶已關(guān)注)->通過互聯(lián)網(wǎng)傳輸信息->用戶收到微信，知曉自己消費。
很顯然，模版信息收費，其實就是將運營商在企業(yè)級短信服務(wù)的費用，裝到了微信的口袋里。
4.企業(yè)級短信這筆錢有多大?
企鵝君請教了通信界的超級資深人士，得到這樣一組數(shù)據(jù)：
以中移動舉例，其短信服務(wù)中，企業(yè)級短信數(shù)量占比為40%(算上垃圾短信可以達(dá)到50%)，每條短信的收費為3分-5分。
根據(jù)中移動2013年前三季度財報，短信服務(wù)總使用量為5703億，全年粗略估算下來，短信收入在90億左右。
加上電信和聯(lián)通，企業(yè)級短信這筆錢的總和可以達(dá)到百億之多。
但顯然，微信做企業(yè)級信息服務(wù)，其利潤較運營商低得多。微信從這個百億中切下來的一部分，大部分將回歸到企業(yè)和消費者手中。
5.企業(yè)應(yīng)用微信和應(yīng)用短信的優(yōu)劣比較
相比運營商的短信，企業(yè)級微信存在不小的優(yōu)勢，包括
(1)費用相對低。雖然微信沒有最終收費標(biāo)準(zhǔn)，但肯定是低于運營商的，因為走得是互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，成本就擺在那里。
(2)微信模板信息推送的信息比短信更加豐富。
(3)垃圾信息可控。如果某個賬號天天發(fā)垃圾信息，用戶取消對該賬號的關(guān)注就行了。
但微信的模版信息也有兩個缺點：
(1)用戶需要先關(guān)注該企業(yè)的公眾賬號才能接收到信息服務(wù)，而短息服務(wù)是沒有這個前提條件的。
(2)在沒有互聯(lián)網(wǎng)的情況下，模版信息無法到達(dá)。
由此可以看出，在短期內(nèi)，模版微信還無法全部替代短信，但可以預(yù)見的是，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)發(fā)展，微信對運營商企業(yè)級短信市場的侵蝕將愈加明顯。
6.微信商業(yè)化本質(zhì)：出售公眾號高級技術(shù)接口。
據(jù)知名微信研究者管鵬透露，其實模版信息就是傳聞中的信息下發(fā)接口，同時在信息下發(fā)接口外面包上了各種模版。
模版信息在微信開發(fā)者中一直是傳說般的存在，傳聞該接口可以主動向訂閱者推送信息，并可以根據(jù)訂閱者的性別、地區(qū)不同推送信息，比如給所有北京地區(qū)的女性用戶推送護(hù)膚品什么的。
但目前的模板信息顯然還沒有這么強大，包括運營者也不可以主動推送信息。但管鵬認(rèn)為，這些功能未來都很有可能會陸續(xù)加入，并收取更高的費用。
從中我們也可以看出微信的商業(yè)化方向，就是將高級技術(shù)接口包裝成各種服務(wù)，從企業(yè)級服務(wù)上獲取利潤。
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