近日，移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)平臺(tái)友盟正式宣布阿里巴巴已完成對(duì)其的收購流程。據(jù)悉，阿里巴巴將協(xié)助友盟成為獨(dú)立的面向開發(fā)者并提供全面服務(wù)的平臺(tái)，整合阿里巴巴現(xiàn)有資源，提供包括推廣、存儲(chǔ)、廣告體系在內(nèi)等一系列增值服務(wù)。分析人士指出，阿里巴巴大手筆收購友盟標(biāo)志著電商發(fā)展中心逐漸轉(zhuǎn)向移動(dòng)終端市場(chǎng)，從而逐步布局手游市場(chǎng)。繼續(xù)關(guān)注廣告買賣網(wǎng)，了解更多廣告新聞精彩內(nèi)容。
緊隨其后，國(guó)內(nèi)移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)豌豆莢獲得了軟銀領(lǐng)投的1.2億美元融資。另據(jù)了解，除了阿里巴巴、百度等大型國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)外，諸多海外企業(yè)與投資公司同樣對(duì)國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)廣告平臺(tái)產(chǎn)生興趣，種種跡象表明未來移動(dòng)廣告平臺(tái)成為繼移動(dòng)市場(chǎng)、移動(dòng)數(shù)據(jù)平臺(tái)后資本角逐的新藍(lán)海，其未來發(fā)展也充滿了勃勃生機(jī)。
促進(jìn)移動(dòng)應(yīng)用生態(tài)圈和諧發(fā)展是點(diǎn)樂不懈的追求 點(diǎn)樂作為移動(dòng)廣告平臺(tái)的新銳，短短兩年時(shí)間內(nèi)，發(fā)展成為擁有2億活躍用戶業(yè)界領(lǐng)先企業(yè)，牢牢占據(jù)了行業(yè)超過25%的市場(chǎng)份額。日廣告分發(fā)量已突破50萬的業(yè)內(nèi)奇跡，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)界公認(rèn)的黑馬。 在悉數(shù)點(diǎn)樂所取得的快速發(fā)展的成就時(shí)，點(diǎn)樂聯(lián)合創(chuàng)始人CEO李慰介紹到，點(diǎn)樂始終致力于提高投放移動(dòng)廣告效果，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，為客戶提供業(yè)界領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷解決方案，以及在廣告模式上不斷創(chuàng)新，進(jìn)而為開發(fā)者帶來更多收益，為廣告主提升推廣的效果與效率，從而促進(jìn)移動(dòng)應(yīng)用生態(tài)圈和諧發(fā)展。 移動(dòng)廣告行業(yè)未來鎖定用戶分類、精準(zhǔn)客群推廣 最近兩年，隨著移動(dòng)終端不斷強(qiáng)化，智能手機(jī)應(yīng)用所占比重節(jié)節(jié)攀升，大量APP開發(fā)者，廣告主不斷涌現(xiàn)，搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。諸多企業(yè)將廣告投放的重點(diǎn)逐漸轉(zhuǎn)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，極大的刺激了移動(dòng)廣告投放的發(fā)展。移動(dòng)廣告行業(yè)從早期CPT(包時(shí)間段)到CPM(按廣告展示量收費(fèi))、CPC(按點(diǎn)擊廣告收費(fèi))和CPA(按用戶使用行為)的轉(zhuǎn)變，移動(dòng)廣告行業(yè)也在相應(yīng)的進(jìn)化。而移動(dòng)廣告投放在推廣方面也從文字鏈、banner廣告位這些簡(jiǎn)單的形式，逐步向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行分類、有針對(duì)性推廣進(jìn)行行業(yè)精耕。 如今按下載并安裝收費(fèi)的CPA廣告投放模式已成為行業(yè)的主流，廣告主買單的依據(jù)也由早期的重量輕質(zhì)轉(zhuǎn)化為對(duì)廣告的實(shí)際產(chǎn)生的效果以及廣告帶來實(shí)際價(jià)值的評(píng)估。用戶使用量、活躍度、忠誠(chéng)度成為廣大企業(yè)投放廣告的首要標(biāo)準(zhǔn)。在這方面點(diǎn)樂的成績(jī)尤為突出，通過有效的新廣告形式和準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)用戶喜好，在最佳時(shí)間、場(chǎng)合把“廣告信息”傳遞給最適合的用戶，用戶對(duì)廣告從被動(dòng)接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)接受和主動(dòng)索取，從而大幅度提高廣告的實(shí)際效果。
大數(shù)據(jù)應(yīng)用、精準(zhǔn)投放、廣告模式創(chuàng)新，成就點(diǎn)樂“有效推廣”
點(diǎn)樂有效推廣，包括了大數(shù)據(jù)應(yīng)用、精準(zhǔn)投放、APP開發(fā)者維護(hù)及拓展三個(gè)方面，實(shí)踐了廣告模式的創(chuàng)新，將廣告主與開發(fā)商形成了相輔相成的緊密融合。2億活用用戶把控，成為點(diǎn)樂提供了大用戶數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)，并且這一數(shù)字正在以幾何速度快速增長(zhǎng)。通過對(duì)用戶分類，并對(duì)用戶的使用應(yīng)用習(xí)慣以及用戶所屬的下游分發(fā)渠道的特性進(jìn)行整合和優(yōu)化，確保用戶在首次進(jìn)入界面后所優(yōu)先見到的廣告是用戶需要的應(yīng)用。
像點(diǎn)樂這樣擁有精準(zhǔn)的用戶數(shù)據(jù)，移動(dòng)廣告平臺(tái)對(duì)廣告投放就更加有的放矢，同時(shí)深化對(duì)廣告主的個(gè)性化服務(wù)，確保最優(yōu)質(zhì)的廣告效果，在技術(shù)方面著力對(duì)主要產(chǎn)品和平臺(tái)進(jìn)行改進(jìn)，從而使不同用戶可以看到完全不同的廣告內(nèi)容，進(jìn)而降低非用戶所需廣告對(duì)用戶體驗(yàn)所帶來的負(fù)面影響，提升用戶對(duì)廣告的接受度，以不斷提高廣告投放的實(shí)際效果。
在海量的APP開發(fā)者維護(hù)及拓展方面，點(diǎn)樂除了注重產(chǎn)品的技術(shù)和客戶的體驗(yàn)外，更提出了與開發(fā)者自身APP無縫契合，促進(jìn)體驗(yàn)，增加用戶粘性的理念。這無疑是一個(gè)理智長(zhǎng)效的經(jīng)營(yíng)方式。點(diǎn)樂可以根據(jù)不同開發(fā)者的不同應(yīng)用類型，推薦開發(fā)者接入完全不同的廣告形式，配合用戶精準(zhǔn)投放的機(jī)制，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)開發(fā)者的收益最大化。
2012年廣告主不懂什么是"移動(dòng)營(yíng)銷"，2013年廣告主對(duì)移動(dòng)廣告的高度認(rèn)可。移動(dòng)廣告領(lǐng)域過往的廣告主均以推廣自身APP產(chǎn)品為主，2014年也將有更多跨界領(lǐng)域的廣告主向移動(dòng)廣告領(lǐng)域加大投入。移動(dòng)廣告的發(fā)展迅猛，也將會(huì)受到國(guó)內(nèi)外多家投資機(jī)構(gòu)的重視，有業(yè)內(nèi)人士推測(cè)2014年資本投資熱點(diǎn)極有可能向移動(dòng)廣告延伸。資本的熱捧充分證明移動(dòng)廣告帶來的商業(yè)價(jià)值非常可觀。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的明天需要點(diǎn)樂這樣的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)朝陽企業(yè)進(jìn)一步推動(dòng)。
作者：佚名 源自：廣告買賣網(wǎng)
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