數(shù)據(jù)顯示，2013年亞馬遜(Amazon)在線廣告營收具獨特潛力，將增長37%，達8億美元以上。這家網(wǎng)上零售商正運用其消費者數(shù)據(jù)庫的獨特優(yōu)勢，自競爭對手谷歌(Google)和臉譜(Facebook)等處吸引廣告商。繼續(xù)關注廣告買賣網(wǎng)，了解更多廣告新聞精彩內(nèi)容。
經(jīng)過18年網(wǎng)上銷售，亞馬遜現(xiàn)在擁有一個無與倫比的產(chǎn)品搜索數(shù)據(jù)寶庫，內(nèi)含消費者們點擊購買物品的資訊。以致有專家認為，廣告客戶更愿意使用亞馬遜。它不僅可以根據(jù)人們在網(wǎng)上的搜索結果，還可以根據(jù)用戶過往的購買記錄來推薦廣告。
分析家指出，盡管谷歌比亞馬遜擁有更多用戶，但前者登記在案的客戶信用卡號碼和住址則遠遠落后于后者。亞馬遜在其網(wǎng)站、Kindle電子設備和其他網(wǎng)站上銷售廣告版位。該公司不匯報其廣告收入。但eMarketer估計表示，亞馬遜2012年的廣告營收為6.10億美元，而營收在2013年應能增長37%，至8.35億美元。 這些數(shù)字在谷歌面前或許相形見絀，但具潛力。谷歌廣告收入在2012年增加18%，至330億美元。臉譜廣告收入在2012年上漲36%，超過40億美元。亞馬遜的增長也威脅到雅虎公司(Yahoo)、微軟和AOL的數(shù)碼行銷業(yè)務。 亞馬遜并沒有積極宣傳自己的業(yè)務，但受益于廣告和網(wǎng)上購物服務的加速融合。 eMarketer表示：雖然亞馬遜一直沒什么媒體曝光，但與許多競爭對手相比，有一個令人欽羨的優(yōu)勢。這就是從核心業(yè)務中獲得的大量用戶數(shù)據(jù)。 亞馬遜廣告收入大部份來自于有針對性的廣告。當消費者在亞馬遜網(wǎng)上產(chǎn)品間搜索時，這些廣告就被放置在搜索結果的附近。 據(jù)估計，亞馬遜廣告收入3/4來自美國。 顧 問公司博斯(Booz&Co)媒體專家福爾默(Chris Vollmer)表示，亞馬遜向廣告商提供了一個“獨特提議”，就是通過結合消費者購 物習慣資料與完成電子商務銷售的能力，來銷售廣告。“亞馬遜可以在其網(wǎng)站完成整個銷售過程。這是行銷者的一大優(yōu)勢。他們不會在消費者獲得初步印象和他們最 終購買貨物之間的某一環(huán)節(jié)中失去顧客�！薄 」雀铻榧由钇潆娮由虅贞P系，現(xiàn)在開始為零售商們提供顯示圖片和價格資訊的廣告目錄。經(jīng)過18年網(wǎng)上銷售，亞馬遜正運用其消費者數(shù)據(jù)庫的獨特優(yōu)勢，如消費者們點擊購買物品的資訊，自競爭對手谷歌(Google)和臉譜(Facebook)等處吸引廣告商。
作者：佚名 源自：廣告買賣網(wǎng)
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