干擾用戶會降低廣告效果，但是不干擾用戶，用戶又怎么能看到廣告呢?原生廣告作為一個新的廣告形式，以不突兀的形態(tài)力求減少對于用戶的傷害!
想要讓廣告對用戶不形成干擾，同時又不以降低廣告效果為代價，其中平衡的技法一直讓廣告商大傷腦筋。
近兩年來，廣告行業(yè)流行一種廣告形式，即原生廣告(native advertising)。這種廣告看似和媒介平時發(fā)送的文章形式相似，但其實是廣告主付費推廣或直接提供內(nèi)容。正因為廣告形式不顯突兀，所以并不會給用戶體驗帶來傷害。 如今，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)進入讀圖時代，廣告商們正在瞄準(zhǔn)的還有另一類可以轉(zhuǎn)化成廣告的內(nèi)容：圖片和視頻。 就在上周，Instagram針對品牌廣告商推出了一本Instagram使用手冊，里面記載了11家在Instagram上做圖片內(nèi)容營銷表現(xiàn)不錯的企業(yè)，包括迪斯尼、酸奶品牌Chobani、戶外運動品牌Patagonia等。 這些企業(yè)通過掌握用戶樂于分享的內(nèi)容特點、善于抓住一些美的瞬間，讓用戶在圖片社區(qū)和品牌主形成了互動。 這本廣告主指南的推出證明了Instagram，這家擁有1.5億活躍用戶的圖片社區(qū)應(yīng)用想要從圖片廣告中賺取利潤的決心。早在去年11月，Instagram選取了4家品牌作為首批廣告主。它們發(fā)布的圖片會以標(biāo)注“贊助”的字樣顯示在用戶的信息流中。 但這種廣告形式對Instagram和廣告主的挑戰(zhàn)就是，內(nèi)容必須足夠有吸引力才不致于傷害用戶體驗。而且為了避免廣告的商業(yè)意圖過于明顯，這批廣告并不能添加帶有直接購買的鏈接。 所以，在圖片廣告的第一步，Instagram更希望從品牌廣告做起。用戶可以對這些品牌廣告點贊或者評論。從效果來看還不錯，有數(shù)據(jù)顯示，一家廣告主平均每個廣告圖片在發(fā)布18小時內(nèi)可以帶來5萬個粉絲。 對于Instagram這種已經(jīng)擁有成熟社區(qū)的產(chǎn)品，它想要在自家平臺基于圖片做生意并不意外�？蓪τ诹硗庖恍﹦�(chuàng)業(yè)公司而言，它們選擇的卻是為更多的媒介提供將圖片轉(zhuǎn)化成生意的工具。 《紐約時報》近日報道了芬蘭一家名為Kiosked的公司。這家公司提供的技術(shù)就是，如果有網(wǎng)站想要利用自己發(fā)布的圖片賺錢，只要在網(wǎng)站里添加Kiosked提供的代碼，用戶點擊圖片后就能看到該圖顯示出的商品可以在線購買的鏈接。 這種技術(shù)對于時尚媒體、科技數(shù)碼媒體甚至生活方式類視頻較有價值。比如硬件社區(qū)PC Advisor發(fā)布了一則關(guān)于Xbox One的評測，如果用戶點擊相關(guān)圖片，將會顯示可以在Xbox One上運行的游戲軟件購買信息。
該技術(shù)更直觀地利用表現(xiàn)在一些時尚類社區(qū)，模特身上的飾品和服飾的購買鏈接都可以在圖片周邊顯示。
對于這些媒介而言，他們可以了解到哪些圖片轉(zhuǎn)化成可購買的商品鏈接效果更好，從而和一些電商網(wǎng)站達成合作，為完成的交易收取中介費用。
但這些媒介和傳統(tǒng)的電商導(dǎo)購網(wǎng)站性質(zhì)又并不相同。因為媒介所抓住的商機只是在用戶產(chǎn)生購物沖動一瞬間的價值。有時，用戶的購買行為并不帶有明確的目的性。也許無意中的信息刺激更容易讓用戶產(chǎn)生沖動購物。
如今，伴隨著越來越多的圖片和視頻內(nèi)容消費，它們背后的廣告商業(yè)價值挖掘或許會成為越來越多新技術(shù)想要解決的問題。
作者：佚名 源自：廣告買賣網(wǎng)
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