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　　安索帕在日前的比稿活動中勝出，與華為開展了數(shù)字業(yè)務(wù)合作關(guān)系。今后，安索帕將為該電信設(shè)備制造商2014年全球活動及產(chǎn)品投放創(chuàng)意并執(zhí)行一系列數(shù)字及社交營銷活動。

　　2014年，安索帕將為華為開發(fā)一系列數(shù)字及社交媒體營銷活動。安索帕上海和新加坡辦公室將在執(zhí)行中利用其全球網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，引領(lǐng)活動的順利進行。

　　在1月中旬的拉斯維加斯國際消費電子展上，安索帕為華為執(zhí)行了首次廣告戰(zhàn)役，幫助華為成功推出新款A(yù)scend Mate2 4G智能手機。

　　安索帕亞太區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Graham Kelly表示：“在新的廣告作品中，我們?yōu)槿A為注入了些許幽默成分，尤其是視頻內(nèi)容。這支病毒視頻以貓王為主角，主推Ascend Mate2智能手機。在電子展上推出不到三天，就吸引了超過200,000人次觀看�！�

　　視頻廣告趣味十足，但一些業(yè)界人士指出，其在到達受眾方面存在困難。一位來自媒體代理商的消息人士告訴Campaign Asia- Pacific：“廣告效果主要取決于目標受眾�；蛟S他們想要觸及更為成熟的目標受眾�；蛟S華為自認不能與三星和蘋果抗衡，因此試圖定位于銀發(fā)族。在溝通策略上，我認為選擇貓王出演廣告讓年輕一代很難理解，畢竟他離開我們已經(jīng)太久了�！�

　　“我很欣賞他們通過太陽鏡的反射來展示產(chǎn)品。但是，我相信不是每個人都能理解這個家伙在看手機，我認為人們可能會覺得那是一臺電視或安卓盒子。為何選擇在居家環(huán)境中展示手機產(chǎn)品？ 這支廣告沒能清晰地傳達品牌想要傳播的基本信息。即使在戶外，你也可以通過4G LTE獲得高速的網(wǎng)絡(luò)體驗。”

　　安索帕之前就單個項目與華為有過合作，這次是其獲得的華為首個全球項目。安索帕亞太區(qū)首席執(zhí)行官Jane Linbaden表示：“華為是中國最令人激動的品牌之一。經(jīng)歷過去幾年的不斷成長，華為品牌日趨國際化，全球足跡亦逐年擴大�！�

　　Linbaden還告訴Campaign Asia-Pacific：“手機行業(yè)中，三星在全球仍居于主導(dǎo)地位，但華為已發(fā)展成為一個舉足輕重的世界手機品牌。”

　　安索帕根據(jù)asianet.com去年10月的一篇報道指出，華為已成為繼三星和蘋果之后的第三大手機品牌。而且根據(jù)增速顯示，華為已穩(wěn)步成為其他全球品牌的強勁競爭對手。

　　“我認為華為真正的問題與其國企結(jié)構(gòu)有關(guān)，”一位匿名消息人士表示。“包括美國在內(nèi)的許多國家都不允許政府機構(gòu)采購華為的設(shè)備。他們擔(dān)心中國政府會對其通信進行監(jiān)視。我認為，廣告在這些問題上也無能為力。”

　　今后，安索帕或?qū)�為華為量身訂造一系列的數(shù)字廣告?zhèn)鞑ネ茝V戰(zhàn)略，助其進一步打響知名度。

作者：佚名      源自：廣告買賣網(wǎng)