近年來(lái)，伴隨智能手機(jī)和移動(dòng)設(shè)備的大量普及，移動(dòng)已超過PC成為廣大中國(guó)網(wǎng)民接觸互聯(lián)網(wǎng)的第一大終端，移動(dòng)營(yíng)銷也由此成為新時(shí)代營(yíng)銷的主角。但移動(dòng)端廣告衡量統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的缺失卻大大制約了行業(yè)發(fā)展，讓廣告主尤其是品牌廣告主對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷始終持觀望態(tài)度�！ ∮捎谝苿�(dòng)廣告平臺(tái)和媒體對(duì)監(jiān)測(cè)內(nèi)容定義及數(shù)據(jù)傳輸方式的不一致，各家第三方監(jiān)測(cè)公司監(jiān)測(cè)原理和流程不統(tǒng)一，導(dǎo)致即使針對(duì)同一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放，移動(dòng)廣告平臺(tái)、媒體與第三方監(jiān)測(cè)公司的監(jiān)測(cè)結(jié)果也存在較大差異，致使監(jiān)測(cè)缺乏公信力，也造成了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體價(jià)值不能真正體現(xiàn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告效果衡量問題影響著廣告主對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的信心。
此前，MMA(Mobile Marketing Association，無(wú)線營(yíng)銷聯(lián)盟，全球最大的移動(dòng)營(yíng)銷組織)發(fā)布《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)APP應(yīng)用嵌入廣告API監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)》(下簡(jiǎn)稱“標(biāo)準(zhǔn)”)，并于2014年1月中旬發(fā)布最新1.3版本 。據(jù)悉，MMA發(fā)布并更新該標(biāo)準(zhǔn)，希望對(duì)困擾廣告主的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告效果衡量問題提供根本的解決方案。在標(biāo)準(zhǔn)中，MMA對(duì)廣告效果衡量的度量衡做了約定，對(duì)類似“展示”、“點(diǎn)擊”等交易單位的定義做了規(guī)范，并統(tǒng)一了監(jiān)播流程及數(shù)據(jù)傳輸方式，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告提供了更加透明的數(shù)據(jù)分析和更具公信力的廣告投放效果評(píng)估。
中國(guó)最大的移動(dòng)需求端平臺(tái)易傳媒Mobile DSP與中國(guó)領(lǐng)先的營(yíng)銷大數(shù)據(jù)分析管理解決方案提供商AdMaster(精碩科技)率先對(duì)外宣布雙方已完成無(wú)縫對(duì)接，將采用最新MMA標(biāo)準(zhǔn)1.3版本對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放進(jìn)行監(jiān)測(cè)。有業(yè)內(nèi)人士推測(cè)，此舉或?qū)σ?guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷有序發(fā)展起到關(guān)鍵作用。 對(duì)此，易傳媒副總裁高照表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告顯示出巨大潛力的同時(shí)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、評(píng)價(jià)體系等一系列的缺失卻深深困擾著廣告主，特別是品牌廣告主們。此次MMA制定的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)監(jiān)測(cè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告效果能夠被有效衡量。作為MMA的全球特邀高級(jí)會(huì)員單位，同時(shí)也是MMA全球特邀高級(jí)會(huì)員中唯一的一家中國(guó)企業(yè)，易傳媒非常高興能有機(jī)會(huì)與MMA、AdMaster一起，身體力行地嚴(yán)格依據(jù)MMA標(biāo)準(zhǔn)對(duì)營(yíng)銷效果做衡量，同時(shí)也會(huì)不遺余力的積極傳播、推廣MMA標(biāo)準(zhǔn)，使之成為業(yè)界真正獲得行業(yè)、廣告主、營(yíng)銷平臺(tái)及第三方都能認(rèn)可的衡量指標(biāo)，從而推動(dòng)中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)的積極有序發(fā)展。AdMaster CTO洪倍則表示， MMA《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)APP應(yīng)用嵌入廣告API監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)》的推出及更新實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)度量的統(tǒng)一，包括數(shù)據(jù)傳輸各個(gè)環(huán)節(jié)方式方法的明確定義，以及廣告曝光和點(diǎn)擊有效性的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告效果不再缺乏衡量標(biāo)準(zhǔn)，這一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的頒布無(wú)疑是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展中一座重要的里程碑，AdMaster將全力支持監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用和推廣。伴隨著《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)APP應(yīng)用嵌入廣告API監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)》的推出，廣告主一定會(huì)優(yōu)先選擇支持移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)的移動(dòng)廣告平臺(tái)和第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放和監(jiān)播。作為中國(guó)領(lǐng)先的營(yíng)銷大數(shù)據(jù)分析管理解決方案提供商，AdMaster一定義不容辭，積極擔(dān)負(fù)起推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的重任。
作者：佚名 源自：廣告買賣網(wǎng)
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