現(xiàn)在時(shí)尚大牌的營(yíng)銷方式，有一種很顯眼并且很有可能引起一段時(shí)間的效仿潮流，就最近熱火的《來(lái)自星星的你》，女主角全智賢所詮釋的品牌潮裝簡(jiǎn)直是太到位了。
從《蒂凡尼的早餐》等知名的時(shí)尚電影開(kāi)始，全球奢侈品牌一直通過(guò)電影等藝術(shù)載體進(jìn)行營(yíng)銷。而伴隨著名人代言以及電影廣告的進(jìn)一步植入，電影反哺時(shí)尚的案例也層出不窮。如今，除了傳統(tǒng)的大制作電影，時(shí)興的短小精悍的微電影也成為時(shí)尚大牌們搶占的市場(chǎng)之一。
電影《蒂凡尼的早餐》海報(bào) 近期，韓劇《來(lái)自星星的你》賺了不少眼球。有業(yè)內(nèi)相關(guān)人士預(yù)測(cè)，隨著劇情發(fā)展的跌宕起伏，收視率或?qū)⑼黄?0%。不僅男女主角給力，貫穿于劇中的商品廣告也給劇情增色不少。 在最近10年異軍突起的“兇殘”韓流引導(dǎo)下，韓國(guó)通過(guò)韓劇贏得的除收視率和版權(quán)費(fèi)以外，其服飾、美食、電子產(chǎn)品、汽車等捆綁、隱晦的營(yíng)銷方式都俘獲了大量年輕人的心。 其實(shí)，在奢侈品牌營(yíng)銷市場(chǎng)上，娛樂(lè)形式(時(shí)裝秀、明星代言等)一直是各大品牌硝煙彌漫的主要戰(zhàn)場(chǎng)，而隨著《小時(shí)代》、《了不起的蓋茨比》等電影的熱映，電影植入開(kāi)始走進(jìn)普通消費(fèi)者的視野。 電影反哺時(shí)尚 在《了不起的蓋茨比》熱映后，粉絲們除了大談各自喜愛(ài)的明星外，還有那些充斥在影片中的大牌：Prada禮服、Tiffany珠寶、Brooks Brothers西裝，整部影片從頭至尾儼然是華麗的品牌秀場(chǎng)。 “這是一次天作之合�！钡俜材�(Tiffany)公司執(zhí)行副總裁Jon King表示，蒂凡尼古董珍藏庫(kù)中擁有諸多19世紀(jì)20年代令人嘆為觀止的珠寶杰作，以此為靈感我們?yōu)椤读瞬黄鸬纳w茨比》這一經(jīng)典美國(guó)故事創(chuàng)作了多件獨(dú)一無(wú)二的高級(jí)珠寶作品。 確實(shí)，這些奢侈品大牌不僅搶鏡頭，更搶市場(chǎng)。在《了不起的蓋茨比》上映一個(gè)月后，不少粉絲前往Tiffany的各大專柜詢問(wèn)是否有電影中的同款首飾。 “電影隱性廣告能夠巧妙地把奢侈品的訴求融入到故事情節(jié)和作品風(fēng)格中，在滿足特定觀眾精神消費(fèi)期待的同時(shí)，連同奢侈品的附加價(jià)值一同兜售給目標(biāo)受眾，從而達(dá)到廣告的傳播效果�！鳖Ｐ胖鲁晒芾碜稍兒匣锶送醯で嘣诮邮堋秶�(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)指出，奢侈品市場(chǎng)從2012年開(kāi)始，銷量有下降趨勢(shì)，因此各大品牌的市場(chǎng)戰(zhàn)略都有一定調(diào)整。 其實(shí)，電影反哺時(shí)尚由來(lái)已久。經(jīng)典影片《蒂凡尼的早餐》從片名到主角的造型都充滿了經(jīng)典品牌的印記，這部影片不僅成就了電影史上的經(jīng)典,也讓Tiffany以及Givenchy品牌成為了奢侈品界的絕對(duì)大腕。
講述四位時(shí)尚紐約女性故事的《欲望都市》更被譽(yù)為時(shí)尚圣經(jīng)，人們關(guān)注主角們穿的大牌衣衫超過(guò)劇情，Prada、Jimmy Choo和Dolce &Gabbana……熱愛(ài)這部電視劇的人們?cè)缫褜?duì)這些品牌爛熟于心。
王丹青認(rèn)為，奢侈品牌其實(shí)有一部分固定的高端消費(fèi)者，但想要吸引新的消費(fèi)者則需要一些深入人心的宣傳手段，如傳統(tǒng)廣告大片、時(shí)尚雜志的品牌贊助、明星代言等，而電影是通過(guò)生活方式的展現(xiàn)來(lái)吸引消費(fèi)者的關(guān)注，更能與消費(fèi)者的實(shí)際需要相契合。
據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全球奢侈品的傳統(tǒng)消費(fèi)者大約有1000萬(wàn)人左右，主要包括各跨國(guó)公司高級(jí)管理人員、董事長(zhǎng)、CEO、總經(jīng)理以及私營(yíng)企業(yè)主、部分政府要員、皇室成員、娛樂(lè)界名人等。由于年齡層次相對(duì)穩(wěn)定集中在30至50歲左右，收入層次較高，這部分人普遍對(duì)于電影、藝術(shù)、文化具有濃厚的興趣和愛(ài)好。
作者：佚名 源自：廣告買賣網(wǎng)
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