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　　據理財周報統計分析多家文化傳媒上市公司的3季度報，報業(yè)經營、出版/發(fā)行、網絡傳輸/設備、互聯網等子行業(yè)有部分公司在2011年前三季度出現了業(yè)績下滑，多數公司維持在20%以內的增速。

　　而影視、動漫、廣告營銷三大子行業(yè)風景獨好。

　　影視行業(yè)近兩年來不乏飛速發(fā)展的個例。華誼兄弟(300027.SZ)、華策影視(300133.SZ)2010年的營業(yè)收入和凈利潤都保持了70%以上的增速，2011年前三季度的凈利潤增速有所回落但仍然不低，分別增長20%和45%。光線傳媒(300251.SZ)2011年前三季度的營收和凈利潤分別增長34%和58%。

　　動漫領域奧飛動漫(002292.SZ)一枝獨秀。2010年營收和凈利潤分別增長53%和29%，2011年這兩大增長率分別為40%和15%。

　　廣告營銷也是一道靚麗風景線。北巴傳媒(600386.SH)、華誼嘉信(300071.SZ)、藍色光標(300058.SZ)、省廣股份(002400.SZ)業(yè)績飛速攀升。藍色光標的營收增速從2010年的35%上漲到2011年前三季度的124%;同期的凈利潤增長率從25%上升到71%。

　　根據華泰證券分析師高圣分析預測，十二五期間電影、動漫、廣告營銷的復合收入增速分別為30%、30%、20%。

　　除了現有業(yè)績靚麗以及未來增長可期之外，對影視、動漫、廣告營銷領域未來的稅收優(yōu)惠預期，也點燃了這幾大子行業(yè)的景氣度。

　　報業(yè)經營、出版發(fā)行、有線網絡運營等受稅收優(yōu)惠傾斜的子行業(yè)，營業(yè)稅金及附加占營業(yè)收入的比例通常小于3%，而對于影視、動漫、廣告營銷領域的民營企業(yè)，稅收優(yōu)惠政策幾乎沒有光顧。華策影視營業(yè)稅金及附加的營收占比是5.3%，藍色光標的這一稅率是5.4%。

　　業(yè)內普遍認為后續(xù)出臺的行業(yè)稅收政策將會更為優(yōu)惠，影視、動漫、廣告營銷等子行業(yè)有望享受最大的改善。