百事自去年起，其形象設(shè)定的就越來越接地氣了，拉近了與年輕人的距離，今年的《把樂帶回家》微電影以及趣味的表情黨，接地氣的表達(dá)，讓百事本土化征程又向前一步，繼續(xù)關(guān)注廣告買賣網(wǎng)，了解更多廣告新聞精彩內(nèi)容。
一連幾年的百事《把樂帶回家》微電影登陸春節(jié)賀歲檔，這也讓年末回家、買票、春運(yùn)等影片中所傳達(dá)的關(guān)鍵詞再次引發(fā)人們對家的思念效應(yīng)。然而，百事也通過幾年春節(jié)賀歲傳播的積累，也找到了最佳的本地化表達(dá)方式。除了賀歲片，2014年的“把樂帶回家”也有了更廣的推廣形式。
如果說年末賀歲片是百事在微電影、網(wǎng)絡(luò)視頻等新媒體等領(lǐng)域的內(nèi)容營銷，還有一個從未涉及的領(lǐng)域便是移動互聯(lián)網(wǎng)。年末，以“百事把樂帶回家”為主題的百事可樂表情進(jìn)駐陌陌的表情商城，成為其春節(jié)傳統(tǒng)活動“把樂帶回家”在移動端的新鮮嘗試。只需在規(guī)定的時間范圍內(nèi)(1月20日至3月20日期間)，通過登陸陌陌App，便可在陌陌表情商城免費(fèi)領(lǐng)取整套“百事把樂帶回家”的靜態(tài)表情。 極具趣味性的表情其實(shí)是在品牌影響力層面不可小覷的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自1月20日上線截止到2月9日，“百事把樂帶回家”陌陌表情發(fā)送量逾1500萬，在除夕和正月初一這兩天，這套表情的使用量是其他時間的兩倍。“百事把樂帶回家”春節(jié)表情上線20天的時間，發(fā)送量1500萬，覆蓋人群3500萬，在移動端大大增加了百事品牌的曝光度。 百事的此次表情營銷可以說是傳統(tǒng)企業(yè)與移動社交合作的一次新鮮嘗試，雙方擁有相似的目標(biāo)消費(fèi)群，且都以年輕群體為主，他們樂于分享，熱愛生活。而陌陌則借助其所定制的“百事把樂帶回家”表情，將百事品牌形象融入表情之中，從另一方面也為陌陌將近1億的注冊用戶帶來更豐富的表情內(nèi)容。借助當(dāng)下春節(jié)的喜慶氛圍，讓大家主動在傳送新年祝福的過程中接觸到更多品牌信息。 用生動的表情代替生硬的文字是表情營銷的特殊之處，而對于陌陌這一主打針對陌生人交友的移動應(yīng)用，品牌表情貼圖也適合在還不熟悉的情況下交流使用，緩解尷尬，活躍氣氛，這或許也是“百事把樂帶回家”陌陌表情得到用戶的喜愛的原因。 表情營銷屬于較為喜聞樂見的營銷方式，將網(wǎng)民喜歡的內(nèi)容與品牌信息巧妙的融合在一起，用漫畫或動畫的形式植人到表情當(dāng)中，吸引用戶輕松愉悅的傳遞品牌信息，這與生硬的植入廣告等營銷方式相比也更投靠了網(wǎng)友的喜好。有網(wǎng)友表示，只要圖片有趣，自己會主動發(fā)布帶有品牌信息的表情。就是這種并不排斥并且容易接受的心態(tài)，讓表情營銷成為進(jìn)一步引發(fā)用戶情感共鳴的前提。 
作者：佚名 源自：廣告買賣網(wǎng)
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