3、WEB3.0階段：網(wǎng)臺融通
WEB3.0階段網(wǎng)臺融通的基本特征是“網(wǎng)為中心，臺為輔助”。網(wǎng)站通過一系列融資、上市、兼并成長為經(jīng)營實體，網(wǎng)絡因累積而生的數(shù)據(jù)庫優(yōu)勢，加之新技術帶來的對信息的分類檢索及智能運用，使網(wǎng)與臺的關系發(fā)生質(zhì)的變化，實現(xiàn)由“臺滋養(yǎng)網(wǎng)”到“網(wǎng)反哺臺”的逆轉。此時，網(wǎng)站品牌進入成熟期，其母體將在很大程度上借勢于網(wǎng)。臺的資源被全面數(shù)據(jù)化，且完成從傳統(tǒng)媒體到新媒體的搬移，網(wǎng)通過構建社區(qū)、增強粘度將二者整合。一方面完成對內(nèi)容的深加工，一方面吸引有粘性的用戶，構成新的融通平臺。廣告商也從傳統(tǒng)媒體轉投新媒體，使得網(wǎng)站實力不斷增強，甚至超越母體。隨著更新技術的誕生，一個超兼容性的新平臺將有可能向上兼并其母體——傳統(tǒng)電臺。
目前，我國各級電臺所辦的網(wǎng)站總體上還處在WEB2.0階段。2013年年初，廣電總局下發(fā)《關于促進主流媒體發(fā)展網(wǎng)絡廣播電視臺的意見》，鼓勵電臺電視臺與寬帶互聯(lián)網(wǎng)、移動通信網(wǎng)等新興媒體結合，發(fā)展網(wǎng)絡廣播電視臺。網(wǎng)絡臺體制上實行三級整合，堅持“臺臺并重”，鼓勵電臺電視臺臺長兼任網(wǎng)絡臺臺長，將網(wǎng)絡臺建設提升到與電臺電視臺同等重要的地位。這項措施實際上吹響了傳統(tǒng)電臺向網(wǎng)絡遷移的進軍號，將有助于推動WEB3.0階段早日到來。
二、傳統(tǒng)廣播與新媒體融合的三條策略
傳媒技術發(fā)展到今天，媒體已不再是單一介質(zhì)的社會機構，而是容納了多種介質(zhì)的復合性組織，這一組織又不同于以往的媒介集團，它更強調(diào)通過介質(zhì)的多元與融合使原有的傳統(tǒng)媒體煥發(fā)生機。這一時期的廣播運營有三條策略：橫向融合、縱向打通、強本固基，以實現(xiàn)融合發(fā)展、整合營銷、集群效應。
1、融合多媒體，實現(xiàn)跨界發(fā)展
傳統(tǒng)媒體時代，一個媒體往往以單一介質(zhì)出現(xiàn)。超媒體時代則彌合了介質(zhì)割裂狀態(tài)，借助網(wǎng)絡，任何一家傳統(tǒng)媒體都可以實現(xiàn)多介質(zhì)運作，生產(chǎn)視頻、音頻、文字、圖片等多樣態(tài)產(chǎn)品。在這種趨勢下，傳統(tǒng)廣播完全可以借助新媒體之力，通過生產(chǎn)流程再造實現(xiàn)跨界發(fā)展。即便是固守“小而美”的定制路線，拒絕與新媒體聯(lián)姻亦不足取。
2、聯(lián)合自媒體，廣開資訊渠道
資訊渠道多元化是超媒體時代的重要特征。此前，資訊生產(chǎn)大都掌握在職業(yè)工作者手里，發(fā)布也控制在專業(yè)傳播機構。UGC（用戶生成內(nèi)容）和PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）帶來大量民間和專業(yè)人士的自創(chuàng)內(nèi)容，使得人人皆能成為信息的生產(chǎn)者和發(fā)布者，資訊生成已不再為媒體所壟斷，民間議程、深度話語借助新技術得以上浮。用戶除了通過各種渠道貢獻內(nèi)容之外，還能多路徑“反饋”信息，評價并影響媒體的內(nèi)容呈現(xiàn)。傳統(tǒng)廣播要順時應變，廣開資訊渠道，主動聯(lián)姻自媒體、發(fā)展眾包音視頻服務、縱向打通產(chǎn)業(yè)鏈。
3、媒資數(shù)字化，打造音頻超市
云計算是當前IT業(yè)的發(fā)展趨勢，它是新一代互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的引擎和中樞。在云時代，傳統(tǒng)媒體將演化成為高速信息網(wǎng)中的數(shù)據(jù)中心，變身為海量媒資庫，成為跨平臺、全媒體播出中心。數(shù)字音頻天生具有云計算的基因，它可以將音頻文件超大化、虛擬化，并安全地存儲在云端，消費者只需通過上網(wǎng)設備便可方便獲取。云計算能夠幫助用戶擺脫終端、獲取、分享、收聽等諸多束縛，讓原有聽眾坐享“云端”無障礙收聽，這將深刻影響未來廣播的發(fā)展。因此，傳統(tǒng)廣播應強本固基，在做好主業(yè)的同時，利用豐富的音頻資源，加快數(shù)字化轉型，進行品牌確權和知識產(chǎn)權保護，打造全新的數(shù)字音頻超級平臺——音頻超市，開發(fā)面向多平臺、多媒體、多終端的產(chǎn)品形態(tài)，成為數(shù)字音頻內(nèi)容提供商。
音頻超市建立在數(shù)據(jù)整合與流程再造基礎之上，建立在廣播理念由狹義的“聲音廣播”走向廣義“音頻傳送”的轉型之上。它涵蓋各類聲音、音響資源，并且以數(shù)據(jù)庫形式呈現(xiàn)，列入檢索系統(tǒng)，每個音頻素材、產(chǎn)品都可以多種形式被重新整合、包裝，且根據(jù)智能搜索讓用戶方便地找到想要的聲音切片。這便是用戶愿意為手機音頻廣播付費的理由，在與音頻超市的結合中，手機廣播、移動廣播將煥發(fā)生機。
下一代廣播的演化將圍繞兩個關鍵詞展開：“音頻超市”與“智能搜索”。前者須解決音頻資源數(shù)據(jù)化問題，它將大大擴展廣播的外延，吻合WEB3.0廣播進化的要求；后者則解決廣播今后由免費走向收費的問題。手機的移動與便攜性可以成為下一代廣播的寄生終端，其背后強大的音頻數(shù)據(jù)庫，建立在其上的智能搜索功能，可以讓音頻服務隨時隨地直通用戶。音頻超市中的朗誦、對白、音樂、相聲、小品，評書、戲曲、彩鈴等作品，以及網(wǎng)絡涌現(xiàn)的大量草根資訊，如一段用錄音筆錄下的發(fā)言、聲訊傳送的短語、自我娛樂的播客等等，將極大地豐富音頻資源，用戶可以根據(jù)需求訂制及搜索喜歡的音頻內(nèi)容。音頻超市提供了數(shù)據(jù)庫支撐的海量內(nèi)容，手機提供了新型廣播的便捷終端，而智能搜索提供了對音頻資源的多維度開發(fā)與應用體驗。這三個體系的構建將使傳統(tǒng)廣播完成華麗轉身：從收聽廣播到收藏音頻，從廣播點綴生活到音頻無處不在。
然而，覬覦這一龐大市場的并非廣播一家。中國移動無線音樂基地家庭業(yè)務負責人表示，“家庭音樂視聽正從傳統(tǒng)的CD、DVD形式全面升級為數(shù)字音樂形式，圍繞‘家庭客廳影音數(shù)字化’的變革將滿足供需市場，成為全新的藍海。” 基于250萬首海量正版曲目和成熟的運營能力，該音樂基地將推出包括背景、MV、卡拉OK在內(nèi)的三大音樂服務項目，打造家庭數(shù)字音樂互動中心。看來，在“誰是音頻內(nèi)容提供商盟主”的爭奪中，廣播還須進一步強化執(zhí)行力。
三、傳統(tǒng)廣播與新媒體融合的主打方向
自互聯(lián)網(wǎng)進入中國以來，延伸過程不斷深化，從傳統(tǒng)PC延及移動設備，又從移動設備逐漸拓展到可穿戴設備，成為人們身體的“一部分”。數(shù)據(jù)顯示，截至2013年6月底，我國網(wǎng)民規(guī)模已達5.91億，較2012年底增加2656萬人。在2013年上半年新增網(wǎng)民中有70%使用手機上網(wǎng)，手機已成新增網(wǎng)民第一來源。 從產(chǎn)業(yè)角度看，移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的沖擊已十分明顯。愛奇藝稱，到2013年8月底，該網(wǎng)站移動視頻瀏覽量已超PC端，而在2012年1月，移動視頻占愛奇藝視頻瀏覽量還不到5%。對此，人民網(wǎng)研究院發(fā)布《中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告（2013）》稱：“中國互聯(lián)網(wǎng)的移動化遷移已經(jīng)全面展開�！�
與此同時，移動互聯(lián)網(wǎng)自身的形態(tài)也在不斷演進，手機、平板電腦為代表的終端設備正在蛻變?yōu)椤皞鹘y(tǒng)”，更加新穎的可穿戴設備漸漸走入人們視野。健康手環(huán)、智能手表、智能眼鏡……許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)2013年都傳出進軍可穿戴移動設備的信息。以“360兒童衛(wèi)士”手環(huán)為例，盡管它只是一個輕巧的硅膠手環(huán)，但其內(nèi)置芯片可以讓家長隨時用手機查看孩子的位置；孩子若離開安全區(qū)域，家長會收到報警；內(nèi)置的通話模塊，可以讓家長隨時聽到孩子周邊的聲音，了解其所處的環(huán)境。2013年8月，國務院相繼出臺《關于促進信息消費擴大內(nèi)需的若干意見》和《“寬帶中國”戰(zhàn)略及實施方案》。提出面向移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等熱點，加快實施智能終端產(chǎn)業(yè)化工程，明確加快寬帶網(wǎng)絡建設的技術路線、時間表、重點任務和扶持措施。10月，國家發(fā)改委發(fā)布通知，將重點支持移動智能終端新型應用系統(tǒng)、面向移動互聯(lián)網(wǎng)的可穿戴設備和智能終端公共服務平臺建設等八個方面，促進終端與服務一體化發(fā)展。作為現(xiàn)代用戶的隨身物，可穿戴智能設備將成為人的第六觸感，蘊含無限潛力。它將大大拓展音頻的應用范圍，廣播應抓住機遇，以音頻資源優(yōu)勢成為其“特色內(nèi)容和服務提供商”，創(chuàng)造更大的產(chǎn)業(yè)空間�？纱┐髦悄茉O備與云計算、移動互聯(lián)的結合，將迎來一個可感、反饋和掌控的大數(shù)據(jù)生活時代的來臨。
12月4日，工信部正式發(fā)放4G牌照，標志著我國正式進入4G時代。4G用戶可以平均5MB/秒的網(wǎng)速下載電影，流暢觀看高清視頻，在線收聽高品質(zhì)音樂，玩“云游戲”不再受網(wǎng)速慢困擾……具有上網(wǎng)速度快、延遲時間短、流量價格低等特點的4G網(wǎng)絡，能夠有效實現(xiàn)移動狀態(tài)下的高速數(shù)據(jù)業(yè)務，不僅可以滿足移動用戶高速無線上網(wǎng)的需求，而且將推動移動生產(chǎn)辦公、移動電子商務、移動交通物流、智慧家庭等行業(yè)信息化服務不斷延伸，催生更多的業(yè)務形態(tài)和服務模式，進而有效帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈的快速發(fā)展。
新媒體的跨界融合趨勢為我們展現(xiàn)這樣一番圖景：移動互聯(lián)成為未來視聽新媒體的主要版圖，用戶可以在WAP移動互聯(lián)網(wǎng)上得到幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)體驗，各主要門戶網(wǎng)站都將開通WAP手機版和移動客戶端。之于視聽新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈，有兩類行業(yè)將獲得成功：一類是“高質(zhì)量的內(nèi)容提供商”，例如迪斯尼、四大唱片公司等擁有獨家內(nèi)容的提供商在移動互聯(lián)時代將獲利頗豐，它們中的一部分也會轉為自建渠道的服務提供商；另一類是“擁有推廣渠道的服務提供商”，例如騰訊無線、新浪無線、3G、4G門戶網(wǎng)等綜合服務提供商，可以和更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源合作，加之強大的營銷能力，也會得到更好的發(fā)展。移動互聯(lián)對社會生活帶來的革命性沖擊，已經(jīng)遠遠超出技術層面，逐步擴展到全業(yè)態(tài)，傳統(tǒng)廣播與新媒體融合的產(chǎn)業(yè)前景，很大程度上取決于對這一領域的爭奪。
結語
新媒體是一個速度媒體，因其超音速的發(fā)展態(tài)勢，使得人們不再害怕犯錯，錯誤能被快速“更新”翻至下一頁，同時也使人們一直處于不斷追趕、不能停頓的旅途中，而難以停下腳步校正方向。然而，網(wǎng)絡鏈接的畢竟是一個大規(guī)模的社會實驗場，就像任何值得嘗試的實驗一樣，它可能成功也可能失敗。媒體對社會的影響，不可能只停留在簡單層面�！袄^續(xù)討論諸如印刷、收音機、電視、電影、電話和計算機等各種媒介，好像它們是完全不同的實體已不再具有任何意義。計算機和電訊網(wǎng)路方面的進步已使得它們與傳統(tǒng)大眾傳播媒介融合了�！� 新技術的指向是不斷向前，作為傳統(tǒng)廣播而言，轉換新理念、擁抱新技術、構建新體系，是一個永不停歇的攀登過程。
新媒體創(chuàng)造了一種新的信息傳播方式�！傲罴~曼（沉默的螺旋理論的創(chuàng)立者），始料不及的是網(wǎng)路傳播從根本上改變了沉默的螺旋理論賴以存在的媒介環(huán)境和社會心理環(huán)境……傳統(tǒng)媒介成為網(wǎng)路媒介的一種背景、一種補充，整個媒介環(huán)境中的諸多因素發(fā)生了變化”。 在這一情勢下，盡早與新媒體融合，對于傳統(tǒng)廣播而言，不僅僅是一種時尚，更是面對新媒體沖擊所作的必然選擇。
作者：佚名 源自：廣告買賣網(wǎng)
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