營銷顧問楊海培提出：所謂輕廣告，即在互聯(lián)網(wǎng)社會化媒體平臺，以文字、圖片、視頻等表現(xiàn)形式為依托，通過內(nèi)容的創(chuàng)意新奇性及風(fēng)趣幽默感來吸引受眾，進(jìn)而促使受眾對廣告內(nèi)容自主收藏、分享、討論甚至二次創(chuàng)作，以引起網(wǎng)民互動，形成病毒式傳播的新型網(wǎng)絡(luò)營銷模式。
水仙藥業(yè)的“你絕對沒有見過的水仙風(fēng)油精”輕廣告，以視頻中女主人公誤吃貓糧、男主人公誤喝墨水為笑點(diǎn)，雖然明顯能看出是水仙風(fēng)油精的廣告視頻，但網(wǎng)民卻一反對傳統(tǒng)廣告的厭惡心態(tài)，異常喜愛，在視頻網(wǎng)站獲得108萬次點(diǎn)擊，更被優(yōu)酷頻道推薦為首頁種子視頻;而“這貨不是王力宏”的輕廣告視頻，則借街舞的另類玩法，一天內(nèi)形成26萬次點(diǎn)擊，在優(yōu)酷、人人網(wǎng)、新浪微博的3月份熱門視頻排行TOP10上排名第四，更是為廣告宣傳的南方黑芝麻官方網(wǎng)站日訪問量帶來歷史性突破，因遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期效果而導(dǎo)致服務(wù)器癱瘓。
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