輕廣告制作關(guān)鍵點
來源() 作者() 閱讀() 時間(2012/1/10 11:25:00)
出位，再出位才能吸引眼球
在如今廣告滿天飛的網(wǎng)絡環(huán)境中，僅僅一篇廣告視頻、一段宣傳文字已經(jīng)遠遠不能吸引網(wǎng)民的注意，唯有以獨到的創(chuàng)意展現(xiàn)內(nèi)容的新奇，才能夠吸引受眾的眼球，讓其駐足圍觀。
前段時間火及一時的“杜蕾斯套鞋防雨”事件，有誰會想到在雨天把杜蕾斯套在鞋子上來防雨呢?于是這樣一條新浪微博狀態(tài)一經(jīng)發(fā)布，迅速被轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)萬次，并榮登熱點話題榜首位置，為杜蕾斯帶來巨大的宣傳效應。而新浪微博的“4D微互動電影”——《李娜大戰(zhàn)鵝地神》則以“網(wǎng)友參與電影情節(jié)發(fā)展”的新穎方式成功吸引了數(shù)百萬網(wǎng)友參與其中。
娛樂休閑才能打破心理屏障
商業(yè)性太濃，很容易遭受受眾的心理排斥，而輕廣告則是以一種娛樂休閑的方式進入網(wǎng)民的視野，達到讓受眾從中享受到輕松愉悅的感覺，從而打破這層心理屏障。如下面的漫畫：
借眾網(wǎng)民喜愛的漫畫形象，同時融入幽默風趣的場景設計，讓受眾感覺很有意思，從而樂于接受并形成自主傳播，如在“自從有了它”版面融入產(chǎn)品信息，則可達到很好的品牌傳播效果。而“一件衣服可以換一瓶BUDLIGHT啤酒”輕廣告視頻一改傳統(tǒng)廣告商業(yè)性濃的特點，以其娛樂休閑性廣為網(wǎng)民所喜愛。
找準受眾興奮點才能引起互動
輕廣告之所以有別于其他網(wǎng)絡廣告形式，就在于其互動性，內(nèi)容必須能夠充分吊起網(wǎng)民的參與熱情，使全民參與收藏、分享、討論甚至是二次創(chuàng)作，進而釋放輕廣告的影響力。如下面這則美菱冰箱的輕廣告：
廣告內(nèi)容借當下社會議論的熱點——婚嫁與房產(chǎn)問題，為受眾上演了一出美菱冰箱內(nèi)三種水果的“愛情故事”，以此反映社會現(xiàn)狀，很巧妙的契合了受眾心理，從而引起網(wǎng)友們的極大興趣并競相傳播。
在這方面運用自如的最數(shù)杜蕾斯。有30多萬粉絲的草根名微博“作業(yè)本”發(fā)表一條惡搞微博“今晚一點前睡覺的人，懷孕”，杜蕾斯回復以“有我，沒事”引得眾網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)7000多次;而當網(wǎng)友惡搞篡改益達廣告語“兄弟，油加滿……你的杜蕾斯也滿了�！睍r，杜蕾斯則回復以“杜蕾斯無糖避孕套，關(guān)愛牙齒，更關(guān)心你”引得眾網(wǎng)友捧腹，進而為杜蕾斯帶來巨大的宣傳效應。
如今，越來越多的輕廣告頻頻跳入網(wǎng)民視線，并成功演變?yōu)楸娋W(wǎng)民樂于互動的話題。輕廣告正在以不可阻擋之勢，搶奪網(wǎng)絡營銷手法之冠。
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